淺析電子商務沖擊下的商業設計

文/錢明明 浙江禾澤都林建筑規劃設計有限公司杭州第一分公司 浙江杭州 310011

淺析電子商務沖擊下的商業設計

文/錢明明 浙江禾澤都林建筑規劃設計有限公司杭州第一分公司 浙江杭州 310011

隨著電子商務的快速發展，給商業建筑的設計帶來了前所未有的挑戰。所以在商業建筑設計中，應盡可能地將商業建筑的趣味性與活力提升，推動實體商業經濟的繁榮與發展。習近平總書記多次強調，國家強大要靠實體經濟，實體經濟是國家的本錢。而商業建筑是推動實體經濟發展的主要載體，強化對其的設計已經顯得尤為必要。本文正是基于這一視角，結合應對電子商務沖擊帶來的需要，主要對其立面、平面、中庭、業態四個方面強化對其的商業設計進行了探討。

電子商務；商業設計；實體經濟

電子商務的問世與快速的發展，使得其對實體經濟帶來的沖擊較大，越來越多的城市中出現商家關門歇業的情況，使得實體商業的發展遇到了巨大的沖擊。所以必須對商業建筑強化對其的設計，尤其是應在立面、平面、中庭、業態四個方面強化對其的商業設計，為購物者提供更加舒適便捷的購物體驗。以下筆者就此展開分析。

1、新時代背景下電子商務給傳統商業經濟帶來的沖擊分析

所謂電子商務，主要是以電子信息技術和互聯網技術為載體，為交易給方提供聯系的商務活動，與傳統的紙質文件和單據傳輸相脫離，不僅具有較強的交互性，而且其全球性的表現力較強，這樣就能從傳統的時空限制脫離，而這就會對傳統的商業經濟的發展帶來影響。所以在電子商務的沖擊下，為了更好地提高商業經濟的水平，就需要在商業建筑設計中下功夫，盡可能地通過商業建筑來吸引顧客，帶動商業流動，提高商業建筑的設計水平。

2、電子商務沖擊下強化商業建筑設計的幾點對策

上述我們對電子商務給傳統商業經濟帶來的影響有了一定的認識，鑒于商業建筑作為實施商業建筑的載體，強化對其的設計，對于提高商業建筑的品味和推動有著不可或缺的作用，以下就此提出幾點對策和建議。

2.1 電子商務沖擊下商業建筑的立面設計分析

在商業設計中，商業建筑的設計是第一要務，而商業建筑的設計中，立面設計又是一項十分重要的工作。因為立面設計的質量將直接影響其效果的獨特性與新穎型，進而給人一種視覺震撼。而這是電子商務無法比擬的優勢。例如深圳萬象城，其在立面設計中，注重現代設計手法的應用，并注重點面線三者之間的結合，其線條的簡潔性給我們一種耳目一新的感覺，即便是實體商業經濟不景氣的現狀下，使得其所具有商業活力不容忽視。所以在商業建筑立面設計時，我們應合理營造場地，增加其視覺效果，注重對其細部的深化，才能確保其立面設計效果。

2.2 電子商務沖擊下商業建筑的平面設計分析

由于平面設計雖然能給予視覺上的享受，但是其平面動線還應具有較強的趣味性，并非簡單而又單調的商業動線。所以商業主動線應靈動而又多變，從而將多個主題在中庭空間中將其串聯起來，這樣我們在購物過程中就能在空間上得到有收有放的感受，給我們一種豁然開朗的感覺。并在主動線一側設置相應的休息椅，給我們在購物時便于駐足停留。例如深圳龍崗萬科。其唯一的主動線將主入口的中庭空間與多個小中庭空間進行串聯，從而確保其空間變得張弛有序。

2.3 電子商務沖擊下商業建筑的中庭設計分析

現代化的商業建筑中，中庭的設計也是一項十分重要的內容。因為中庭空間的設計并非簡單視線的通廓，從而為商鋪提供相應的展示。因而在公共的中庭空間中，需要為人們設計出可以駐足休息的場所，并在中庭空間中注入生態綠色的元素，將傳統商業空間的單調性打破。因為通過綠色生態綠色植物元素的融入，能為我們帶來具有大自然的清新和氣息，給我們一種全新的購物體驗，并做好室外游玩設施的設計，從而將購物與游玩進行綜合的設計。最終在中庭空間中融入綠色生態元素能促進我們身心的陶冶和給人一種良好的購物體驗。

2.4 電子商務沖擊下商業建筑的業態設計分析

由于業態設計直接關乎商業招商與存活。尤其是電子商務的出現，越來越多的年輕人采取網上購物，給我們一種購物的便捷和體驗。但是并不能給我們一種購物體驗，所以實體商業經濟的發展就在于體驗性消費。而網購是無法實現的一個硬傷。例如很多大型的購物中心，其給我們往往能帶來更好的購物體驗。因而在進行業態設計時，主要是做好以下幾個方面的工作：

2.4.1 綜合體業態設計

綜合體的業態設計具有多元化和多變化的特點。就多元化來看，主要是業態種類較多，例如零售業、餐飲業、娛樂業、酒店業、辦公以及居住等。而多變化的主要是其商業空間設計能更好地滿足未來商業液態變化方面的需要，從而實現與時俱進，且在不同區域，其商業綜合體的地域性特征較強，尤其是在氣候和文化上。例如在零售業，常見的有超市和百貨以及賣場和品牌專賣店等方面，并結合招商情況對各自面積和所在樓層與平面位置。且大型的零售店不僅號召力較強，而且租金相對較低，并將大型店在各樓層中分散布置，從而更好地將人流吸引到商場的每個樓層。而集中布置的出入口周邊的適應于購物路線前后拉動，而其面積較大時，其賣場和其他的業態之間明確的分區，并獨立的設置出入口的標志。

2.4.2 娛樂業態設計

在娛樂業態設計中，零售業和餐飲業則相對較少，而城市商業綜合體中又有將娛樂作為其特色經營，這樣就能與競爭對手之間避免出現同質化的情況，這樣在購物消費的基礎上就能增加顧客的消費體驗，加上與營業時間錯開，所以娛樂性質的商業綜合體大都位置好且處于定位，從而更好地促進其商業價值的提升。例如酒店，由于其類型較多，就需要緊密結合其所在實際情況切實強化對其的設計，從而降低土地的浪費和成本，同時促進其商業價值的提升。

結語：

綜上所述，電子商務給商業經濟帶來的沖擊較大，所以為了更好地促進商業建筑設計水平的提升，我們必須切實注重對其的設計，尤其是在對其立面、平面、中庭、業態四個方面加強對其的設計，盡可能地確保商業建筑的功能得到有效的發揮，作為實體商業必須注重自身特點的發掘，做到揚長避短，從而更好地促進我們購物體驗的提升，促進實體經濟的發展。

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