第三屆媒介融合與創新論壇會議綜述

■ 藤依舒 楊越明

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第三屆媒介融合與創新論壇會議綜述

■ 藤依舒 楊越明

2015年12月20日,“第三屆媒介融合與創新論壇”在北京師范大學舉行,作為北京師范大學媒介研究領域的重要學術交流平臺,本屆論壇由北京師范大學藝術與傳媒學院、新聞傳播學院、文化創新與傳播研究院三院合辦,首都文化創新與文化傳播工程研究院協辦。北京師范大學副校長陳麗出席論壇并致辭。來自中央電視臺、北京電視臺、中國人民大學、中國傳媒大學、國家行政學院、愛奇藝、唯眾傳媒、優酷土豆、鳳凰網、暴風影音、中國網絡視聽節目服務協會等產學研部門的專家學者與業界實踐精英,共同就在“互聯網+”的媒介發展背景下電視受眾收視行為轉型這一核心問題展開探討,并從產業實踐的角度出發分享了應對受眾收視行為變化的創新做法。

一、電視媒體轉型之痛：“互聯網+”的融合之道

電視人的互聯網思維以及傳統媒體的視頻化轉型,是當下電視媒介研究中的熱點問題。央視國際網絡有限公司董事長汪文斌分享了中央電視臺在網媒融合方面的主要做法,他認為以央視新聞為龍頭,讓電視、PC、手機等多屏呈現內容,實現多屏互動,探索機制體制的融合是未來電視媒體的發展方向。他提出以央視新聞為龍頭,探索機制體制融合,拓展新媒體平臺陣地；以視頻為核心,探尋“電視+”與“互聯網+”契合點,重點節目多屏互動；以用戶為核心,全媒體布局實現內容與平臺的融合，全用戶覆蓋、全球化傳播；以媒體融合重點項目為抓手,構建平臺級入口,對內整合、對外開放,將央視電視觀眾轉化為新媒體用戶,構建智慧融媒體。北京電視臺新媒體部主任蔣虎認為電視人深度理解互聯網思維至關重要,傳統媒體辦新媒體每種模式都有合理性,大媒體理念打造平臺,夯實技術硬件和政策軟件。演講中他著重介紹了北京電視臺新媒體演播室與網民實時互動嵌入電視直播的創新模式。國家行政學院高級經濟師郭全中從傳統媒體視頻化戰略談起,強調了傳統媒體視頻化戰略需采取公司化運作和市場化體制,采用科學的激勵約束機制,注重成本控制能力、專業運作能力和移動運營能力。

二、在線視頻發展之機：技術、內容和平臺并重

網絡視頻異軍突起的現象也引發了與會者的深入探討。愛奇藝創始人、CEO龔宇認為“互聯網+移動視頻”是文化傳播的新手段,技術是推動在線視頻模式變化的最核心要素。龔宇認為在線視頻發展的關鍵在于“產品是皮毛、技術是骨架、內容是肌肉”,在線視頻需要用技術篩選精英,新媒體影響用戶習慣和視頻內容創作。唯眾傳媒創始人、總裁楊暉則強調,在技術分外重要的當下,“內容為王”仍是不爭的事實,優質內容在媒介依然倍受追捧,其中IP開發無疑是當前在線視頻網站創造多平臺價值的核心和關鍵。因此,電視節目的IP開發應當成為傳媒產業規則,使有市場價值的IP能夠擺脫單一平臺,在多個平臺創造價值。優酷土豆集團副總裁陳丹青認為在線視頻網站的發展關鍵是互聯網加文化娛樂,視頻網站的自制內容與自媒體的發展都將成為視頻網站的重要來源。作為學界專家,中國傳媒大學電視學院曾祥敏教授指出,內容、產值模式是學者研究在線視頻網站關注的核心問題。中國人民大學新聞學院副院長周勇教授也提出移動互聯時代，媒介時間的有限性對用戶媒介消費行為的約束關系,同時他指出當下電視用戶的收視行為變化體現出了收視時空感和收視時間感在收視體驗方面的差異。

三、跨屏用戶收視之變：屏幕與內容互動新世界

移動互聯時代的多屏沖擊和跨屏收視之變,已經成為傳統電視發展必須面對的生存挑戰,內容生產、渠道傳播都需要用戶作為信息接受的出口。面臨媒介時間的分割和碎片化,中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結展示了針對網絡視頻用戶的新發現“雖然手機已經是視頻用戶終端的王者,但是電視仍然是電視劇的主要平臺,付費用戶呈上升狀態”,他針對不同的設備、不同的用戶對象、不同的收看地點、不同的IP將會延展出更豐富、多元、個性化的內容。暴風影音副總裁王剛指出,視頻內容的生產、VR技術的運用,注重沉浸式、交互感的用戶體驗應當是未來關注用戶收視興趣點的關鍵。北京師范大學新聞傳播學院副院長張洪忠教授在論壇結尾做了“算法會讓我們孤獨嗎？”的主題演講,他認為虛擬現實、全息投影、裸眼3D等尖端技術對傳媒業的影響會很深遠。

(作者藤依舒系北京師范大學文學院在站博士后;楊越明系北京師范大學文化創新與傳播研究院副教授)

【責任編輯：張國濤】