播音員主持人形象危機解析

■ 鄭 甦

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播音員主持人形象危機解析

■ 鄭 甦

一、宏觀視角看變化——形象危機具有發生必然性與存在合理性

和所有藝術表現形態一樣,社會大眾對播音主持職業技能的審美與評價,是時代思潮的物化表現、民族性格的現實投影。要走出迷局、破解當下我國播音員主持人遭遇的形象危機,不妨先用宏觀視角審視當下,探明變化之源。

(一)傳統標準異化現象不僅存在于播音主持領域

比如攝像,連選片最嚴的央視《新聞聯播》都出現大段百姓手機自拍視頻,專業攝像所講究的構圖精美、影調豐富似乎多余了；再比如歌手,熱門選秀節目的競技中,歌手外形被“盲聽”弱化了,音色沙啞、節奏隨性的亦收獲不少喝彩……

但細細品味,不難發現其中共性——跨界而來的主持人也好、記者配音手機自拍也罷、新樣態歌手亦然,最受大眾認可追捧的,其實是他們因未落模式化套路約制而透出的率真、可愛、走心、動情之處。不經意間,對傳統主流模式的叛逆已漸成潮流,其潛意識基底,正是對量產產品模式化的外在形態趨于排斥、對個性與內涵營養的需求呈現回歸。

(二)深入探尋：“去模式化”席卷成風,源自時代轉型

我國世界獨創地開設播音主持專業,有著特殊淵源：中國幅員遼闊、方言眾多,播音員、主持人必須講求語音與吐字發聲的規范統一,才能通過迅速推廣標準普通話以保障信息順暢傳播；而黨的廣播電視事業誕生于戰爭年代,思想統一、風格一致的注重戰斗性與宣傳色彩的權威表達才能最快捷地調動全國步調一致、團結向前。特定背景下,側重共性、講究權威、保障批量化達標輸出的院校培養顯得必要而有效,我國的播音主持隊伍也因此呈現出全國趨同的風貌。

但隨著科技迅猛發展與政府信息逐漸公開,自媒體勃發、融媒體漸成氣候,人們的自我意識從大一統的指揮棒下覺醒,謀求在各個領域更充分的自我表達。于是,民粹輩出、草根爭鳴成了時代特征,多元觀點裂變迸發,解構主義盛行,“去模式化”席卷成風。

播音主持無論是口條利落還是端莊無誤,如果仍浮于視聽表演層面,難免會因缺乏內外一致的個性呈現與思想呼應而流于模式,難以滿足大眾求新異、謀共鳴的心理需求與多元審美取向。在國家繁榮穩定、語言障礙基本消弭的當下,播音主持的著力點亦應發生變化,還原多樣化個體色彩、貼近內在真實的樸素之美與人性魅力,正構成對傳統定勢的逆襲。

二、微觀切入尋對策——需求重心調整,引導隊伍價值回歸

縱然不必過于恐慌,但面對失衡態勢,從微觀角度解析癥結,切實明路徑、謀轉型亦已刻不容緩。

(一)質疑模式化包裝,激活內在真實

1.誘因：大眾對傳統形象與既定標準的懷疑與重審

通過透明開放的信息空間,人們見到了更立體全息的社會圖景。民眾從被動接受,轉為主動審視“精裝”而呈現的成品,傾向于預設否定的眼光看待所有“包裝”,希望更多地藉由自助式的信息、觀點獲取,從更趨近于原生本貌的客體上自主獲知“真實”。

據此,不少意見領袖執著于質疑承襲自狹窄輿論空間與單向傳播的權威和他塑性偶像,嘲弄一切表演與包裝的穿幫露餡,譬如對某些名嘴劣跡的起底發酵、對收視率造假的炮轟、對直播笑料的連載等。隨神秘感破除而被掏空的聲屏偶像急速脆弱化,掃帚效應趨強,大眾不僅對千人一腔、千年一調的模式化表達呈現審美疲勞,更因愛之深而恨之切,對久享光環的該人群的負面消息進行報復性放大。

2.對策：摒棄淺浮“表演”,喚醒職業敬畏

(1)專業素養上,去“技巧”。播音主持專業培訓不僅涵蓋聲形鍛造技巧,更兼口語傳播能力與新聞基礎等相關領域素養,若狹隘地囿于話筒、鏡頭前的技巧性呈現而漠視內在真實,則犯了買櫝還珠的錯誤。2010年廣州亞運會上，白巖松開創性地以白話聊天的語態完成開幕式解說,正是去“技巧”的一個成功案例。“從莊重典雅的‘春晚式’到平易近人的‘白話式’,這種單一向多元發展的解說風格,體現了新興媒體平等交流的特點。而這種轉變的背后,正是傳統媒體在與新興媒體融合發展中樹立用戶觀念、改變受眾被動接受方式、注重用戶體驗、滿足多樣化和個性化信息需求的表現。”①

新形勢下,播音員主持人亟需通過主動深度介入節目,催化作品呈現中踏實、有感、貼近生活的真交流,以帶自主反應的表達打通與受眾間的信息、情感回路,實現真實性的最大化。這個過程中,聲形技巧僅為伴隨交流而半自動呈現的有限一環。完善的技巧如日日打磨之利器,臨陣則萬不可醉心于亮劍。唯人劍合一、依勢變招方可常勝,而若無內在之充盈、臨場之機敏,則將反為器所累。

(2)生活本色上,去功利。長期以來,我國的播音主持工作近似“坐享其成”“名利雙收”的代名詞,但全媒體時代下,不僅需要提升綜合素養、主動作為,置身于名利場的播音員主持人猶須常保職業敬畏、嚴于自律。因為身為公眾人物,其私人場合的言行隨時有可能升級為公共事件；更因為肩負引領社會主義核心價值觀的使命,其私德事實上遠重要于節目營造之狀,若仍視播音主持崗位為功利捷徑而任性于生活,將頭懸利刃。

(二)注重信息分享體驗,提升呼應質感

1.誘因：大眾自我認同感增強,信息傳播衍生出社交功能

與拷問客體真實度相對應的是自我認同需求的增強。信息的獲取與分享不僅滿足著人們相對自主的資訊需求,更成了人們于彼此間的分享與呼應中體會存在感、尋求歸屬感的重要途徑。

由此,信息的獲取與分享衍生出相應的社交功能,使富有“呼應”感的專屬化分享成了有效傳播的關鍵。播音員主持人是否能在節目中營造出特定領域的呼應感,很大程度上影響著其在相關受眾群體交流中的認同度,而這種認同度客觀上左右著其光芒的消長。具有領域專長的所謂“外來和尚”的受追捧也正緣于脫離模式化烙印后現出的真實可愛、行家式的專業與搭調,迅速打通觀眾與略勝一籌的“自己人”間無隔閡、滿足求知審美需要的交流,在同好群體的專屬分享中獲得認同。

2.對策：豐富綜合能力,向“主持人+”形態挺進

需求重心的調整正引領播音主持隊伍進行“腳踏實地”的價值回歸。這種“腳踏實地”體現在對不同節目所涉領域的深入了解與交融,如新聞主播的走基層采訪、經濟法律文藝等節目主持人的專業進修與適度介入實操等,都是需扎實完成的必修課,甚至應列入播音主持崗位考核的評定標準。“技巧”是有限的,而視野與知識支撐起的軟實力卻是無限的,只有向“主持人+”形態挺進,不斷補充節目相關領域營養,提升綜合能力,才能跳脫出同質化傳播。

三、理性看待專業技能培訓,警惕矯枉過正

撥開甚囂塵上的負面話題,我們依舊能看到不少因功底扎實而獲追捧的典范：播音,如李修平16分鐘大稿直播的不疾不徐沉穩篤定；配音,有彭坤的溫暖大氣熨帖,亦有李立宏繾綣于舌尖心頭的人文情懷；即便是陣地失守最嚴重的綜藝主持,孫楠、田震越界嘗試招致的噓聲與汪涵救場贏得的掌聲形成強烈反差……這些讓人嘆服的成功者都有扎實的播音主持院校培訓背景,播音主持專業技能的培訓雖非勝任崗位的全部準備,但卻絕非多此一舉。

客觀上,傳統標準與培訓程式提煉于實踐,為從業者提供了明晰規范的入門指引,在傳承漢語言音韻之美、呈現大國風范上功不可沒,加上新聞傳播基礎課程的兼修,這種專業培養是必要且有效的,助力從業者快速進入“看山是山,看山不是山,看山又是山”三步走中最關鍵的第二步。該階段重在通過技能訓練實現超越,猶如庖丁解牛,目無全牛深入內里的純技巧拆分訓練達到爐火純青,才可能在實戰中無所羈絆,實現順勢而為、游刃有余。雖然技能訓練本身著重于程式而流于刻意,看起來甚至是某種脫節與退步,但把握技藝精髓實現脫胎換骨后,才能于運用時更多地專注于內容,實現“天然去雕飾”的真實優質表達。

2015年播音主持專業藝考出現新熱詞——素顏,中戲院長助理郝戎介紹,“我們要看的是學生本來的素質,所謂‘璞玉不琢’”②。考官希望借“素顏”對考生的內在修養與個性潛質投以更多關注。由此回觀卷首困惑,我國獨有的播音主持專業培養不可或缺。但時代呼喚著生動有感、富有人文情懷與專業深度的真實交流呈現,唯在走上崗位后仍常保對專業的敬畏之心、對時代律動的敏感，持續修行,以孜孜求索之心蓄后勁,以明辨是非之力圖發展,以真誠與擔當接受時代全息化的嚴苛考量,我們的播音主持個體方可葆有持久生命力。

注釋：

① 米斯茹、石磊：《媒介融合語境下重大體育賽事解說風格流變——以奧運會和亞運會為例》,《中國廣播電視學刊》，2015年第4期。

② 林日新：《“素顏藝考”邁出了公平的第一步》,網易新聞，http://news.163.com/15/0228/00/AJGIL21Q00014AEE.html

(作者系福建省廣播影視集團新聞中心主播)

【責任編輯：潘可武】