現代傳播體系建設：融合與秩序——第十五次中國傳播論壇暨全國外語類高校新聞傳播學科建設與教學改革研討會綜述

■ 于嘯月　宮宇坤　周培源

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現代傳播體系建設：融合與秩序——第十五次中國傳播論壇暨全國外語類高校新聞傳播學科建設與教學改革研討會綜述

■ 于嘯月宮宇坤周培源

2015年11月13—14日，第十五次中國傳播論壇“現代傳播體系建設：融合與秩序”暨全國外語類高校新聞傳播學科建設與教學改革研討會在四川外國語大學召開，來自企業、媒體和學界的多位嘉賓出席了本次論壇。期間《中國國際傳播發展報告（2015）》和《全球傳媒發展報告（2015）》發布會，川外新聞傳播學院十周年院慶也一并舉行。本次論壇由教育部高等學校新聞傳播學類專業教學指導委員會支持，中國傳媒大學廣播電視研究中心主辦，四川外國語大學新聞傳播學院承辦。

11月13日，論壇開幕式在四川外國語大學舉行，由四川外國語大學新聞與傳播學院院長嚴功軍教授主持。四川外國語大學副校長董洪川代表主辦方致歡迎詞，對本次論壇的舉辦表示衷心祝賀。中國傳媒大學副校長、廣播電視研究中心主任胡正榮教授表示，中國傳播論壇已經成為中國新聞傳播研究和學科教育領域一個重要品牌，本次論壇的目標是把學界、業界、媒體界結合到一起，共同建設中國的現代傳播體系。同時并指出當前的新聞傳播教育正處在十字路口，中國要走出去，離不開外語類院校新聞傳播學科的貢獻。

隨著媒體生態環境的變化，如何推動傳統媒體和新媒體融合發展，如何構建新型主流媒體和新興媒介集團，如何形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系成了業界和學界共同關注的熱點議題。本次論壇的主題發言和四個分論壇探討了這些問題。

一、實踐經驗：問題、策略與展望

本次論壇的主題發言共有兩階段。在第一階段中，七位來自企業界和媒體界的領導、專家做了精彩發言。這一階段由胡正榮教授主持，北京外國語大學章曉英教授和廣東外語外貿大學楊魁教授分別做了點評。

中國交建黨委工作部部長杜勝熙做了《“走出去”的中國企業需要中國媒體鼎力相助》的發言，他指出中國企業的國際話語權仍然落后，需要借助媒體力量以扭轉不利局面。他提出國企需要轉變觀念，善于同媒體合作，做好對外傳播工作。新華社新聞研究所、中外媒體發展戰略研究中心主任唐潤華做了《回到起點，國家形象反思》的主題發言。他對過去幾年國家形象傳播存在的問題做了梳理，從國家形象的組成、媒體與國家形象關系、國際傳播如何對接國家形象等角度分析了改善國家形象的進路。中國外文局對外研究中心副主任兼傳播研究室主任于運全圍繞“國際傳播話語體系創新”主題發表演講。他認為中國在國際傳播過程中缺乏創新意識，沒有全球視野，并指出中國應該加強對外傳播話語的創新，通過媒體智庫，進一步提高對外傳播的有效性。中國青年報經濟部主任潘圓以自身經歷敘述了國企近年對外傳播的變化，她認為只有好故事才能有好的傳播效果。媒體人在報道中需要換位思考，關注能夠引發受眾共鳴的事件以提高傳播效果。中國國際廣播電臺斯瓦西里語部主任韓梅通過該臺對非傳播的實務分析，指出包括文化、語言、國情等在內的多種因素導致我們對非傳播效果的研究受限，還介紹了該臺的一些成功經驗，包括提供多語言服務、擴大媒體傳播平臺、譯制優秀影視劇等。國務院國資委新聞中心影視處處長陳言卿盤點了國企形象傳播中的突出問題。從媒體生態演變與國企宣傳困境、人際傳播情境下傳受雙方互動、視覺傳播的發展趨勢三方面指出國企形象傳播的策略轉變。中國石化宣傳工作部海外傳播處主管謝丹平分析了中石化的海外傳播現狀，從現存問題、對策和未來展望三個方面做了主題演講。

二、學界觀點：歷史、框架與外延

第二階段的主題發言由中國傳媒大學廣播電視研究中心副主任龍耘教授主持，學界的六位教授發表了主題演講。新華社新聞研究所、中外媒體發展戰略研究中心主任唐潤華，江蘇師范大學劉行芳教授做了精彩點評。

北京大學國家戰略傳播研究院院長程曼麗教授發表了題為《在變化中認識海外華人和華文媒體》演講，論文通過歷時性的梳理，對華文媒體發展過程中的優缺點和未來發展方向做了評析。中國新聞傳播思想史研究會會長、中國傳媒大學國際傳播研究中心主任陳衛星教授從宏觀視角對國際傳播秩序的歷史演變做了分析，并從治理能力和制度構建的平衡角度對國際傳播秩序進行全新認知。中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心主任、傳播學研究室主任姜飛研究員通過對大量新聞傳播研究成果的再梳理，從宏觀、中觀和微觀三個層次對中國傳播研究的特點、規律和轉向做了具體分析。中國人民大學新聞學院鐘新教授以多家機構關于中國國家形象的權威調查結果為依據，對中國國家形象十年變遷做出回顧，著重分析了我國的經濟、軍事、外交及旅游與國民形象。中國傳媒大學文科科研處處長段鵬教授發表了《關于有線數字電視機頂盒用戶的實證研究和市場發展分析》演講，該研究對四座城市的機頂盒用戶進行了問卷調查，從多個角度對該行業的現狀做了分析。四川外國語大學新聞傳播學院林克勤教授介紹了認知傳播學的發展歷史，梳理了該領域現有的研究成果，著重描述了認知傳播學科的發展前景，對該學科的概貌和研究進路進行歸納整合。

此外，根據主題分布，2015中國傳播論壇還設置了“外語類高校新聞傳播學科建設與教學改革”“全球傳媒產業與國際傳播”“新媒體與現代傳播體系構建”“研究生專論”四個分論壇。來自北京外國語大學、廣東外語外貿大學、大連外國語大學、四川外國語大學等10余所外語類高校新聞傳播學院負責人以及其他高校的50多位專家學者和研究生圍繞上述主題，分享了各自的研究成果，發表了獨特見解。分論壇由嚴功軍、張磊、姬德強、皮傳榮等學者主持；郭光華、龍耘、姜飛、許家彪、李繼東、蔡敏、張春林等學者做了點評。

（作者于嘯月系中國傳媒大學傳播研究院2014級碩士研究生；宮宇坤系中國傳媒大學傳播研究院2014級博士研究生；周培源系中國傳媒大學傳播研究院2015級博士研究生）

【責任編輯：劉 俊】