以鄉村微旅游帶動美麗鄉村建設路徑研究

王嘉文

（黃河科技學院，河南 鄭州 450063）

以鄉村微旅游帶動美麗鄉村建設路徑研究

王嘉文

（黃河科技學院，河南 鄭州 450063）

如今，各地都在搞美麗鄉村建設，許多有特色的村鎮別有一番風景；加上各種網絡社交平臺的軟宣傳，都為鄉村微旅游提供了發展的土壤。研究如何開發和利用鄉村微旅游，有助于提高農村人民的生活質量和生活品味，進而打造美麗農村、造福農民。

微旅游；美麗鄉村；建設路徑

與各大旅游景區節假日游客爆滿相比，越來越多的城市居民更樂意去城市周邊來一個免費的短途周末游。如今，各地都在搞美麗鄉村建設，許多有特色的村鎮別有一番風景；加上各種網絡社交平臺的軟宣傳，都為鄉村旅游提供了發展的土壤。既要讓游客來，又不能多；既要讓游客消費，還不能造成污染，這種模式稱之為鄉村微旅游。

1 鄉村微旅游的模式

目前的鄉村旅游模式主要是鄉村旅游景區、度假村、農家樂、民宿等。鄉村微旅游規劃也多為鄉村旅游景區規劃，度假村、度假區規劃，農家樂、民宿聚集地規劃等。這些模式的共同需要是建設。固然需要建設一批鄉村旅游景區、度假村、農家樂、民宿等，但不意味著鄉村旅游的模式都需要建設，鄉村旅游要有序發展，不能一窩蜂。要根據建設的規模分為強、中、弱、微，而且要呈金字塔狀。建設規模越大的地方，絕大多數應是微建設。究其一地的游客數量則應是倒金字塔，大多數鄉村應提倡“微旅游”，即仍以鄉村生產、生活為主，路仍然是村村通的窄路，山只能遠眺，田只可遠觀，游客不用多，尤其是不能大拆大建，甚至不要小拆小建。這對很多地區的自然生態保護和文化生態保護至關重要。

2 鄉村微旅游的建設路徑

2.1 樹立品牌

讓游客獲取信息的方法很多，結合鄉村的特點，最簡單的方法是命名。由于很多地區，甚至很多村落，或有特色的物產，或有特色民間手工藝，或有特色景觀，或有特色建筑，或有特色飲食等，當地有關部門可以將其命名為××村。如葫蘆種植的比較多，授予葫蘆村的稱號；草莓種植面積比較大，授予草莓村的稱號；桃木制做比較多的，授予桃木村的稱號。通過一些簡單的宣傳讓人們知道哪里有葫蘆村、草莓村、桃木村，吸引游客前去旅游。對于這種村，游客往往不會抱有太高的期望值，但總會吸引一些游客前往，旅游在順其自然中發展起來。

2.2 創新營銷模式

鄉村微旅游的地區經濟發展需要結合游客數量少的特點，利用農民時間成本低和當地作物成本低的優勢，避免大的研發、設計、生產、包裝和宣傳投入，運作特色鄉村旅游商品。作物類主要突出天然、綠色、無污染等，手工藝類主要突出質樸的原真性［1］。銷售中也可以有些樂趣，如某村農民散養在山坡上的柴雞，采取游客上山自己抓的方式，按照抓到的雞的大小賣給游客。在現場看到的是游客全家上陣，一時間雞飛人跳，村民、游客皆大歡喜。

2.3 形成獨有的文化

喜愛鄉村微旅游的游客一部分是注重田園類生活，另一部分看中鄉村獨有的文化氛圍，這與美麗鄉村的建設路徑不謀而合。鄉愁，是一代人靈魂深處的記憶，如何利用鄉愁開發鄉村文化，是考量鄉村微旅游開發建設成功與否的關鍵。為此，各地可因地制宜，從建筑形態、節事活動、農作體驗等各方面突出鄉村當地的民俗風情，講好鄉俗故事，如果村落有名人古跡的傳說是最好不過。應合理挖掘民間文化，取精去糟，進行推廣和發揚，打好文化品牌吸引住游人的目光，同時也要求在進行鄉村旅游開發時，要注意順應時節，合理利用資源，讓資源發揮出最佳作用。

2.4 注重公眾參與

鄉村旅游是一種復合型旅游活動，能夠讓游客體驗鄉村民風民俗、農家生活和勞作形式，在勞動的歡快之余，購得滿意的農副產品和民間工藝品，使游客在主體行為上具有很大程度的參與性。通過做好體驗性鄉村旅游產品，讓游客融入鄉村中，講好鄉村的生活故事，這些都能為鄉村微旅游的發展提供良好的契機。

3 結語

鄉村旅游的發展不應破壞鄉村的味道，不應把鄉村變為城市，不應強迫村民改變原有的生活習俗。需要用微旅游的模式在保護生態環境，不改變當地的農業生產、農民生活方式，促進當地的農業生產，促進傳統文化的傳承的同時，讓人們享受鄉村的樂趣，品味鄉村的文化，把鄉村特產帶回家。

［1］阮慧娟，吳雪飛.浙江省鄉村生態旅游的發展模式與路徑探討［J］.中南林業科技大學學報（社會科學版），2015（2）：61-64.

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