都市屏幕

汪亞娜

(沈陽師范大學(xué)，遼寧 沈陽 110034)

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都市屏幕

汪亞娜

(沈陽師范大學(xué)，遼寧 沈陽 110034)

摘要：以LED戶外大屏幕為代表的都市屏幕，它不僅具有新技術(shù)特性，展示出的新媒體形態(tài)和當(dāng)代城市景觀、媒介發(fā)展的新趨勢(shì)，而且在城市公共空間形成了新的都市公共文化，正日益影響著城市文化的新格局。全球一體化的影響下，公共屏幕還出現(xiàn)了跨文化傳播和國家形象建構(gòu)的新趨向。

關(guān)鍵詞：都市屏幕；城市文化；功能

1都市屏幕的背景及其產(chǎn)生原因

公共領(lǐng)域，是歐洲城市化的主要發(fā)展元素，扮演著文化、貿(mào)易交易、公眾交流和討論的空間角色，令城市地區(qū)因互動(dòng)而充滿活力。在早期，互聯(lián)網(wǎng)被視為新興的公共領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界，可通過創(chuàng)造虛擬身份來表達(dá)訴求。然而隨著新媒介的發(fā)展，真實(shí)的城市空間演變出一種活動(dòng)文化。瑪琳·史楚柏將都市屏幕定義為重新創(chuàng)造公共領(lǐng)域和城市特點(diǎn)，建基于各項(xiàng)功能的平衡和居民作為積極公民而非受控消費(fèi)者的意念。單靠虛擬世界，無法發(fā)揮身份建立和交流空間的作用。都市屏幕是城市中不同種類的數(shù)碼視屏，在使用的過程中考慮到建立一個(gè)和諧及可持續(xù)發(fā)展的城市社群。都市屏幕可支持空間作文化創(chuàng)作交流，或作為批判與反思建構(gòu)公眾社會(huì)階層的空間。其數(shù)碼本質(zhì)令這些播放平臺(tái)在虛擬和真實(shí)公共空間的門檻上，成為實(shí)驗(yàn)性視像化區(qū)域①。本文將都市屏幕簡單定義為位于城市公共空間，面向公共空間中的社會(huì)大眾群體播放動(dòng)態(tài)信息的LED顯示屏。大屏幕及其電子內(nèi)容廣泛融入城市公共空間是當(dāng)代城市最顯著的視覺特征之一。

都市屏幕，離不開信息技術(shù)的支撐，LED顯示屏技術(shù)作為現(xiàn)如今信息傳播的重要載體，在城市建設(shè)中，迎來新的發(fā)展契機(jī)。而隨著LED顯示技術(shù)的不斷發(fā)展，未來LED顯示屏與互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、4g網(wǎng)絡(luò)等完美融合，將會(huì)成為城市建設(shè)中的一大幫手。

目前，大型LED顯示屏成為媒體一支主力軍，是大型娛樂、體育賽事、廣場主題顯示的重要組成部分，伴隨著新科技的應(yīng)用，新的戶外廣告形式不斷涌現(xiàn)，戶外廣告LED顯示屏媒體應(yīng)時(shí)而生。

2都市屏幕所有權(quán)

戶外大屏幕廣告登記的基本條件：(1)依法取得與申請(qǐng)事項(xiàng)相符的經(jīng)營資格，擁有相應(yīng)戶外廣告媒體的所有權(quán)。(2)戶外廣告媒體一般不得發(fā)布各類非廣告信息，若有特殊需要的應(yīng)當(dāng)符合國家有關(guān)規(guī)定。(3)廣告發(fā)布地點(diǎn)、形式在國家法律許可的范圍內(nèi)，符合當(dāng)?shù)厝嗣裾蛷V告管理部門戶外廣告設(shè)置規(guī)劃的要求②。

從上述條件，我們可以看出，城市大屏幕的所有權(quán)為所在建筑物的所有者所有，在戶外大屏幕登記廣告需要租賃協(xié)議。

3都市屏幕用途分類

目前公共屏幕的傳播議題主要包括三個(gè)方面：商業(yè)廣告、電視節(jié)目的戶外移植、公共文化藝術(shù)(電影、展覽、游戲、表演、節(jié)慶等)。大多數(shù)城市公共屏幕皆以商業(yè)廣告為主，而實(shí)際上后二者更易引發(fā)公眾的公共參與，這須從傳播內(nèi)容與傳播主體兩個(gè)層面來看。

首先是傳播內(nèi)容的公共性。一般來說，時(shí)事問題、民生問題、大事件、娛樂文化等信息更具有“公共性”。其次是傳播主體的公共性，即政府或者非盈利機(jī)構(gòu)的主張宣傳內(nèi)容。

4都市屏幕的功能

4.1正功能

都市屏幕與新技術(shù)、商業(yè)建筑、公共空間、媒介相互結(jié)合，已發(fā)展成為城市景觀的重要組成部分，甚至構(gòu)成了城市景觀本身。公共屏幕信息傳播效率高，藝術(shù)表現(xiàn)力較強(qiáng)，加之可以鑲嵌在建筑表皮上，并不過多占用城市公共空間，目前發(fā)展成為新建商業(yè)地產(chǎn)或建筑改造時(shí)的重要建筑表皮構(gòu)件之一，近十年來城市公共空間中的戶外電子屏幕數(shù)量激增，帶動(dòng)了LED大屏幕產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

城市公共屏幕呈現(xiàn)出的形式或內(nèi)容不盡相同，即使是形式上最為普通的長方體LED 戶外大屏幕，根據(jù)地域和受眾的差異，展示出的信息也有所不同。如今，公共屏幕的形式也在發(fā)生著改變，其和公共藝術(shù)、建筑外觀的結(jié)合方式，與新媒體藝術(shù)的有效嫁接，使得城市公共屏幕個(gè)體獨(dú)具個(gè)性，其表征出的文化性代表了每個(gè)城市或地區(qū)獨(dú)特的文化特征。

4.2負(fù)功能

戶外屏幕的廣告數(shù)據(jù)有些是被處理和包裝后的界面，人們將如何理解和接受這些信息，遍布城市的大屏幕實(shí)際是存在信息被壟斷和歪曲的象征，他們意味著具有傳播信息的人試圖控制公共的思想。

其次，沒有哪一個(gè)戶外廣告案例會(huì)提前和公眾商量，然后才選擇性的進(jìn)入到你的眼瞼，戶外廣告是強(qiáng)勢(shì)的、直接的，也許就在你等公交的時(shí)候，也許就在你逛街的時(shí)候……

5結(jié)語

都市屏幕的用意不在交流，不在思想，而是傳輸，傳輸圖像信息，或是國家的、或城市的，或品牌的。目前我國大部分城市的公共屏幕大多以商業(yè)廣告為主，缺乏以公共服務(wù)與公共介入為議題宗旨；還有很多大屏幕只是作為建筑的附體，沒有合理地有效利用，這樣使得公共屏幕只是墻面建筑的一部分而已，更不能說是公共領(lǐng)域。最后，在文化公共空間上須立足城市個(gè)性，為宣傳城市文化、發(fā)展城市建設(shè)作努力。

注解：

①[德]瑪琳·史楚柏.都市屏幕——公共屏幕在城市帶來互動(dòng)的潛力[J].當(dāng)代藝術(shù)與投資，2011(1).

②華富成：戶外LED大屏幕投放登記、審批條件流程，http://www.huafcheng.com

參考文獻(xiàn)：

[1]瑪琳·史楚柏[德].都市屏幕——公共屏幕在城市帶來互動(dòng)的潛力[J].當(dāng)代藝術(shù)與投資，2011(1).

[2]陳曉霽.城市大屏幕重塑城市公共空間[D].北京: 清華大學(xué).2009.

[3]汪暉著，陳燕谷譯.文化與公共性[M].上海：上海譯文出版社，1998.

[4]蔡英文.公共領(lǐng)域與民主共識(shí)的可能性[C]//許紀(jì)霖.公共空間中的知識(shí)分子.南京：鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，江蘇人民出版社,2007.

作者簡介：汪亞娜(1991-)，女，漢族，沈陽師范大學(xué) 社會(huì)學(xué)學(xué)院 在讀研究生，專業(yè)社會(huì)學(xué)。

中圖分類號(hào):G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1671-1602(2016)10-0108-01