藝術品收藏成企業最佳代言

藝術品收藏成企業最佳代言

在國外，大型企業、基金等機構收藏經歷了長時間的發展，已經非常成熟。中州古玩城總經理毛旺東介紹，國外的許多銀行都把3%左右的利潤用于藝術品投資，摩根大通、德意志銀行收藏的藝術品早已數以萬計；藝術品基金也十分活躍，從1904年法國“熊皮俱樂部”，到1974年英國鐵路養老基金的藝術品投資項目啟動，再到如今的各大藝術品基金，在藝術品收藏領域扮演著重要角色。

而國內的情況如何呢？由上海國際文化傳播協會、新藝經藝術研究院發布的《中國機構收藏調查報告》顯示：2012年以來，國內的企業收藏資金增幅較大，全年在450億元左右，涉及的領域也很豐富，除了傳統的藝術品類，當代藝術的收藏比例明顯增加，并開始出現針對外國藝術品的企業收藏。活躍在北京、上海各大拍賣場上的買家，70%以上都是企業家。

“國內的企業收藏比起國外，遠不夠成熟。做得好的大型機構數量不多，主力還是一些民營中小企業，在藝術認知度、收藏的規劃性、操作的規范性、收藏心態等方面，都存在很大的改進空間。”毛旺東說，“不過整體來看，企業收藏對藝術品市場的發展還是很有好處的，相信隨著時間和經驗的積累，國內的企業收藏會從無序狀態逐漸走向制度化、系統化。”

現實收益與無形資產

越來越多的企業加入收藏大軍，自然有其原因。資深文化圈人士、收藏家周志躍表示，企業進行收藏投資所期望達到的目的大致有兩個：“一是作為資產配置，提高企業抗風險能力，并在藝術品的增值中獲得收益。二是對企業文化建設、品牌形象宣傳和社會公信力提升起到積極作用。”

藝術品作為新興的資產配置選項，在股票、黃金等收益率大不如從前的情況下，成為企業樂于選擇的財富避險工具。一些企業的藝術品投資已經得到了高額回報，例如湖南電廣傳媒，藝術品經營年營業收入約4.2億元，利潤約3.4億元，毛利率79.61%，占公司主營收入10.38%。

在周志躍看來，企業收藏更重要的一個好處是提升企業品牌形象和文化競爭力。2000年，保利集團從香港購回3件圓明園獸首，使其聲名大噪，樹立了非常良好的企業形象。去年江蘇鳳凰出版傳媒集團以2.16億元在匡時春拍中購得“過云樓”藏書，也極大提升了其社會知名度。這些企業通過藝術品收藏體現出了企業對于社會的責任，對于文化保護、研究和傳播的社會使命，這正是企業收藏的意義之所在。

圓明園獸首、過云樓，如此大手筆的收藏，讓一般的企業只能望洋興嘆。其實，想提升企業形象，不必非要如此“高端大氣上檔次”，我們身邊也有不少“接地氣兒”的案例。“鄭州越秀酒家是河南企業進行藝術品收藏最早的標桿之一，從上世紀90年代初，越秀就邀請一些國內著名文人學者和藝術家參與‘越秀學術講座’，并收藏了許多知名藝術家和學者的墨寶。”周志躍說，“如今，這些收藏不僅成了越秀的一份固定資產，更是寶貴的無形資產，成為企業最好的形象代言。

讓裝飾兼具藝術

裝點空間、美化環境，可謂是藝術品的原初功能。房間中點綴幾件藝術品，通常能夠凸顯主人不凡的品位與格調。然而由于眼光的局限，大多企業還停留在掛張裝飾字畫的層面。且不論作品技法、品質的高下，一些明顯陳舊俗氣的題材風格往往便與裝修現代的辦公環境格格不入，更與提升環境品位的初衷適得其反。

其實，企業收藏之于環境的作用并不僅是裝飾、美化這般簡單。陳列在企業辦公與公共空間的藝術品，還應考慮到藝術品對企業員工及客戶產生的心理效用。成功的企業收藏，不僅要注重藝術品的視覺審美功能，更重要的是，要利用藝術品豐富的內涵，傳達企業的精神、文化內核。

提升品牌文化形象

一個公司的身份或定位可以通過多種方式呈現及傳播，比較常規的有商標設計、品牌建設、廣告投放等。隨著時代的發展，一些具有創新精神的企業不滿足于這些傳統且過于強制的方式，還會選擇向藝術家訂制作品或進行跨界合作，通過藝術形式傳達企業文化形象，其目標與前文所述的常規方式并無本質差別，但企業的參與度和互動性明顯加強，相對于默默無聞的收藏也更具有事件性和新聞點，有利于企業形象的宣傳推廣。

企業在選擇藝術品時，如能從根本、實用的原則出發，牢牢把握藝術品的文化特質，并與企業自身氣質相結合，就能比較容易地建構一個質量頗高且獨具特色的企業收藏體系。

資金有規劃，收藏成體系

企業收藏是個好事，但如果盲目地去搞收藏，也很容易壞事兒。“藝術品市場有一定風險，企業家們一般都不是專業人士，很可能買到贗品，或是藝術價值很低，或是變現困難的藝術品。”周志躍建議，企業可以聘請藝術家、鑒定家作為智囊團，為企業提供專業指導。

另一個需要注意的問題是收藏規劃。“許多企業家收藏沒有目的，看到喜歡的就買一幅，沒有系統性，這樣只能叫‘收’，不能叫‘藏’。其實在收藏之前就要先進行定位和長線規劃，最好持續跟進某一位作者，或是根據某一線索進行系列收藏。”泰康人壽公司的收藏就是很好的例子，以美術史為主要線索，每年以利潤的2%到5%作為收藏資金，收藏方向主要以現當代藝術為主，十幾年來成果斐然。而對于河南企業來說，“可以多關注河南本土書畫、瓷器等藝術品，搞完整的系列。”

在周志躍看來，“前幾年國內藝術品市場炒作現象比較嚴重，經歷過一個低潮期之后，市場更加理性和穩定，也是企業家進入的好時機。以前很多企業家心態浮躁，現在已經可以更冷靜、更理性地看待市場，相信這些‘土豪’會給中國藝術品市場帶來有益的影響。”

（文章來源：大河報）