印刷業的App（下）

徐世垣

平板電腦和智能手機不僅改變了我們傳播信息和相互溝通的方式，而且使得印刷和媒體行業也獲得新的啟發。雖然移動終端設備開辟了新的市場，但是也要求我們改變現有的工作流程和發展策略。為此，《德國印刷者》近期刊載了3篇文章，為出版社和印刷廠的創意和媒體設計師介紹移動終端的應用。本刊將相繼刊載這3篇文章的中文版，本文為最后一篇——《印刷業的App（下）》。

可以說人們從未像如今這樣多的攝影和拍照，也不再使用照相機，而主要是使用處處陪伴我們的移動終端設備。然而即使這些實時的數字照片能夠通過社交網站在線與他人分享，但傳統的沖洗照片或印刷照片依然深受大家的喜愛。

現代數字印刷方法有可能做到：紙張、塑料、陶瓷以及紡織品等，所有不同的材料都可以成為照片的載體。在這方面卓有成效的是，數字印刷還能制作不同風格的照片書。根據照相行業協會的調查，在過去5年內，在德國印刷相冊的銷售數量從570萬冊增加到了850萬冊。無論是作為禮品還是作為特殊的記憶，印刷照片產品是具有可持續發展趨勢的一個細分市場。

移動拍攝和訂購

印刷廠和專業攝影公司可以提供印制照片，照片書或個性化明信片的App，讓客戶直接在拍攝及處理圖像的設備上取走照片，如智能手機，平板手機（新一代大型互聯網功能手機）或平板電腦。其實人們不僅對照片打印感興趣，而且熱衷用照片美化T恤，杯子，手袋和箱包等。當前的趨勢是需要有高雅效果的商品，如罩上丙烯酸玻璃的照片和豪華裝訂的照片書。與此相反，也有廉價的商品需求，例如可以通過Aldi（阿爾迪）或Lidl（利德爾）折扣店的App設計商品。

無疑，照片打印部門顯著上升的基本前提是，如今小型數碼相機和最新一代智能手機都能提供具有足夠分辨率的高質量圖像，以便能夠清楚地印刷。

數字印刷技術的進步是第二個支柱。數字印刷的印刷速度快，色彩保真度也能達到要求，而且承印物多樣化，特別是照片產品的印后加工因現代化工作流程的發展而十分便利。

客戶訂購照片商品之后，幕后的供應商大多是在線印刷廠，傳統照片彩擴店或是在模擬照相時代就存在的公司，如柯達或富士膠片。Cewe是德國一家專業從事快印行業的公司，其產品組合包括從純模擬膠片顯影擴大到廣泛的在線印刷。2005年該公司創立了“Cewe照片書”的品牌，現今與雜貨店、折扣店，電子市場和網上商店合作。

恰恰相反，一些曾活躍在Web-to-Print的印刷廠，最近幾年成功地進入照片書領域。這里值得一提的是國際公認的美國網絡印刷巨頭Vistaprint公司。

小界面要注重易用性

用戶在訂購照片產品時，對App的期望是什么？當人們在App商店輸入“照片書”時，無論是安卓還是iOS，都會提供廣泛的選擇。許多用戶會立即在其移動設備上安裝多個App應用程序，對此大家不會感到驚奇。因為大多數程序都是免費的，如果操作界面對用戶不適用，或者得到的商品不如愿，那他們就會很快更換。

照相產品如照片書、日歷，拼圖或拼貼畫各有不同的質量要求，個性化設計的可能性也有很大差異。照片書的個性化設計要達到更高的程度，則需要較長時間，因為選擇圖像，文字以及不同的顏色樣板都在移動設備較小的顯示器上進行。因此，訂購過程要盡量簡單，如果操作App很復雜，潛在客戶就會中斷購買行動。

簡單的操作和社交媒體連接

App應用程序要具備簡約和高效的操作。例如“20 Moments”App的用戶可以從其照片存檔或Facebook中選出20張圖片。軟件將這些圖片按隨機順序為扉頁分類，如果對順序不滿意，還可以重新隨機選擇。生產照片書帶封皮和小的視窗，通過視窗可以看到扉頁上的照片。App界面的這種形式和照片書的設計首先在美國市場上流行。

不久前，德國郵政公司以“My Glory Times”App進入照片書業務。作為物流企業很容易有這種想法，因為供貨可以獲得額外收入。易用性在App中也占重要地位，軟件自動按照時間和地點將照片預先在網格中分類，整合成日記，隨時填入記憶，其中也包括天氣信息。但是，2015年3月底開始，有些用戶針對自己圖像的轉讓權進行投訴。

App還可以提供更多的圖像選擇舒適性，不僅可以在當地用平板電腦或智能手機存取照片，而且也可以在社交網絡的個性化圖片存檔中存取。Clixxie照片書是iOS-App，它可以與Instagram（一款應用程序）連接。Facebook還添加在Bookagram中作為圖片源。此外，未來圖像存檔在云計算中將發揮更大作用。

移動設計印刷產品

除照片領域之外，還要看看App-to-Print解決方案。正如已經提到的，為了在小屏幕上設計而提供使用方便的操作界面，這是一個挑戰。研發App花費時間和金錢。使用HTML5靈活的解決方案來研發，在許多情況下是不難理解的，因為使用這個格式可以制作網頁，該網頁可以在所有設備的瀏覽器中運行，所謂“響應靈活的設備”適應各種尺寸的屏幕。

Vistaprint公司的網頁已經是“響應靈活”的，客戶可以在模塊化系統中個性化設計一系列產品，包括名片，個性化請柬或傳單等。該系統在平板電腦上運行很好，但智能手機仍要靠邊站。Flyeralarm公司的網站也提供個性化的印刷品，雖然網頁還不是“響應靈活”的，但目的在于自己設計的形象至少在平板電腦上運行很好。

總之，照相領域的印刷產品是一個增長的市場，在平板電腦上進行設計的技術前提越來越智能化，在不遠的未來期待移動Web-to-Print（網絡印刷）新的業務模式。無論客戶在其移動設備上使用專用的App，還是使用靈活的HTML-5網頁，如今還沒有定下來。

責任編輯：薛金萍