鞋靴產(chǎn)品企劃方案流程的運用

陳彥名

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學院服裝系，湖南益陽413000）

鞋靴產(chǎn)品企劃方案流程的運用

陳彥名

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學院服裝系，湖南益陽413000）

產(chǎn)品企劃方案流程是鞋靴產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn)過程中的首要環(huán)節(jié)，也是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對后續(xù)工作的實施起到方向性和指導性的作用。從企業(yè)的發(fā)展與產(chǎn)品品牌定位、市場調(diào)研與流行資訊信息收集、產(chǎn)品企劃方案等方面來正確掌握企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略計劃，從而整理分析出符合鞋靴行業(yè)日趨激烈的發(fā)展競爭的需要，符合市場需求的鞋靴產(chǎn)品。

鞋靴產(chǎn)品企劃方案；產(chǎn)品定位；市場調(diào)研；信息收集

鞋靴產(chǎn)品企劃主要是根據(jù)市場需求來分析和判斷現(xiàn)今市場及今后市場需求的趨勢和前景，同時了解同類產(chǎn)品的發(fā)展程度和競爭實力。在鞋靴產(chǎn)品企劃過程中，設(shè)計師需要對整個市場的情況進行了解和調(diào)研，并憑借職業(yè)的敏感力和經(jīng)驗積累形成的判斷力，來提出專業(yè)性和建設(shè)性的意見，積極與企業(yè)高層溝通，以便達成共識。

如何掌握運用鞋靴產(chǎn)品企劃流程呢？這就要求鞋靴設(shè)計師學會從設(shè)計產(chǎn)品企劃方向來找尋，歸納起來有以下幾個方面。

1 鞋靴企業(yè)的發(fā)展與產(chǎn)品品牌定位

鞋靴企業(yè)的發(fā)展與產(chǎn)品品牌定位主要包括企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)品定位方案兩個方面。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)在某一時期內(nèi)發(fā)展到某種程度，對企業(yè)的規(guī)模、年產(chǎn)量、產(chǎn)值、創(chuàng)利和品牌的知名度、經(jīng)營管理、營銷網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模有多大等方面來制定出可行的目標。一般這項工作是由企業(yè)的高層來制定的，作為一名設(shè)計師是很有必要了解這些內(nèi)容，才能審時度勢和因地制宜的設(shè)計出更適合市場需求的產(chǎn)品。

鞋靴產(chǎn)品定位是品牌經(jīng)營的首要任務(wù)，它的目的是獲取競爭優(yōu)勢，是對鞋靴產(chǎn)品的屬性、消費對象、鞋靴產(chǎn)品的形象、鞋靴產(chǎn)品的風格、鞋靴產(chǎn)品的銷售手段以及鞋靴產(chǎn)品發(fā)展目標等內(nèi)容的確定和劃分，來尋求適合品牌生存的空間。確定這些內(nèi)容并不是可以隨意為之的，而是既要考慮企業(yè)現(xiàn)時的實際狀況，如資金能力、技術(shù)能力、生產(chǎn)能力、銷售渠道等。通過反復比較、論證、在知己知彼的情況下，制定出最可行的方案。在這項工作中,設(shè)計師需要對上述相關(guān)情況進行了解和對目標消費群體的調(diào)研，摸清消費者的潛在需求，并憑借對職業(yè)的敏感力和經(jīng)驗積累形成的判斷力，提出專業(yè)性的、建設(shè)性的意見。并積極與企業(yè)高層溝通，以便達成共識。這是設(shè)計師與企業(yè)開展愉快合作的基礎(chǔ)，也是開始。

2 鞋靴市場調(diào)研與流行資訊信息收集

鞋靴設(shè)計師在有了明確的設(shè)計定位后實施具體設(shè)計之前還必須進行有針對性的，具體的市場調(diào)研和流行資訊信息的收集。鞋靴品牌企業(yè)，如果不能獲得系統(tǒng)的、持續(xù)不斷的信息，所作出的決策必然缺乏堅實的基礎(chǔ)，從而導致經(jīng)營失敗。鞋靴品牌是設(shè)計師進行產(chǎn)品開發(fā)之前做好市場調(diào)研，搞清市場情況，是保證決策正確的措施之一。市場調(diào)研的目的就是為了把握設(shè)計與消費的結(jié)合點。鞋靴市場調(diào)研的關(guān)鍵是發(fā)現(xiàn)和滿足消費者的需求。鞋靴產(chǎn)品市場的主要調(diào)研目的是為尋求確認產(chǎn)品或服務(wù)的需求，幫助鞋靴新產(chǎn)品或衰退的產(chǎn)品重新起飛，引導鞋靴產(chǎn)品進入新市場或新領(lǐng)域的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移和有所突破。

鞋靴市場調(diào)研的主要對象有三類人群，一是賣方人群，即從事營銷的各級人士，如鞋靴部經(jīng)理、柜臺營銷人員等。二是買方人群，即目標消費者。三是相關(guān)的專業(yè)人士如鞋靴專家、營銷專家以及同行。調(diào)研的內(nèi)容是根據(jù)事先制定的設(shè)計定位方案對擬定的產(chǎn)品類型與產(chǎn)品風格和目標消費進行進一步交流，認真聽取他們的想法和建議，其中包括價格、質(zhì)量、售后服務(wù)等方面的問題。向從事營銷的人士詢問相關(guān)產(chǎn)品的銷售情況，了解影響銷售業(yè)績的各種原因。

開展鞋靴設(shè)計前，信息收集是必不可缺的準備工作。鞋靴的信息主要是通過有關(guān)國際與國內(nèi)最新的流行導向和趨勢，譬如色彩流行趨勢、面材料流行趨勢等，這些信息有助于設(shè)計師了解國內(nèi)外最新的流行導向，預見最新的流行情況，并在產(chǎn)品設(shè)計中起到重要的參考和借鑒作用。當然，僅僅收集專業(yè)類信息是不夠的，只要是與鞋靴相關(guān)的信息都應(yīng)該有所涉及，如最新的鞋靴新型材質(zhì)、最新的文化動態(tài)、最新的藝術(shù)思潮等，這些相關(guān)方面的發(fā)展動態(tài)對鞋靴的審美、設(shè)計都會帶來一定的影響，因此不能不加以重視。

“商場如戰(zhàn)場”在鞋靴產(chǎn)品研發(fā)中，除了要了解消費者需求，流行趨勢，同時，還需了解與本品牌風格定位類似的企業(yè)產(chǎn)品情況，將同一類鞋靴產(chǎn)品進行比較，力爭做到產(chǎn)品差異化，避免同質(zhì)化和低水平競爭。同時，重點剖析一至二種典型的同類產(chǎn)品、對其款式結(jié)構(gòu)、色彩運用、材料特點、工藝技術(shù)等進行深人而細致的分析研究從中吸取優(yōu)點，同時也找出存在的問題，以便在此基礎(chǔ)上結(jié)合自身的特點提出改進措施，并運用到自己的設(shè)計中，使產(chǎn)品盡可能達到所期待的滿意程度。

3 鞋靴產(chǎn)品設(shè)計企劃方案

設(shè)計科學創(chuàng)始人赫伯特·西蒙在描述設(shè)計過程的步驟時講到：我們一旦在設(shè)計空間里構(gòu)造好了一個總計劃，一個綱領(lǐng)性的總體設(shè)計方案，就可以另行引進細節(jié)問題，并將該總體方案用以指導完整設(shè)計方案的搜索。”

鞋靴產(chǎn)品的設(shè)計過程同樣如此，需要在進行細節(jié)設(shè)計前，先要結(jié)合目標市場需求、流行趨勢、成本和利潤、生產(chǎn)設(shè)備條件和材料性能特點等諸多相關(guān)因素來考慮設(shè)計的總體可行性方案。對最重要的設(shè)計因素，如主題、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、款式、色調(diào)以及材料等進行大體構(gòu)想，以便于在主題系列產(chǎn)品設(shè)計上逐漸深入和開發(fā)。

3.1 確定鞋靴設(shè)計的主題企劃

鞋靴主題的確定對設(shè)計的開展是非常重要的，它使設(shè)計有了思維基礎(chǔ)，它是內(nèi)容的主體和核心，有了切入點、有了這個”點”我們就不至于在開始階段就處于無目標的盲目狀態(tài)、可以很有方向性地想到相關(guān)的形象，觸發(fā)我們的形象思維，進而展開具體的形式構(gòu)思。因此，鞋靴產(chǎn)品主題是是設(shè)計師在開發(fā)產(chǎn)品款式的指揮棒，鞋靴主題是對產(chǎn)品的風格、功能、用途的概括和總結(jié)。

鞋靴設(shè)計主題可以從歷史主題、生活文化主題、姐妹藝術(shù)主題、戰(zhàn)爭主題、運動主題、未來主題、民族主題等多方面進行創(chuàng)作靈感。如戰(zhàn)爭主題，由于戰(zhàn)爭對現(xiàn)代鞋靴的發(fā)展有著重要的推動作用，設(shè)計師多從軍靴造型中獲得設(shè)計靈感，以表現(xiàn)男性剛毅、果敢的人格魅力，同時也表達設(shè)計師對戰(zhàn)爭與和平的關(guān)注，來設(shè)計出符合男性魅力的鞋靴和符合中性風的女靴。

3.2 確定整體色調(diào)風格企劃

對于鞋靴產(chǎn)品來說，色調(diào)一般要與主題所傳遞的風格及意境要有一定的關(guān)聯(lián)性，它是表達情感的一種方式。作為有多個主題、多個系列的一季鞋靴產(chǎn)品，設(shè)計師必須要有計劃、有主題、有節(jié)奏地理性安排色彩計劃，遵循季節(jié)變化的規(guī)律，來確定產(chǎn)品的整體色調(diào)。

3.3 確定材料、輔料企劃

材料是實現(xiàn)鞋靴產(chǎn)品設(shè)計的物質(zhì)基礎(chǔ)，是表達鞋靴設(shè)計理念、體現(xiàn)品牌產(chǎn)品主題的關(guān)鍵素材。受到面輔料供應(yīng)商的生產(chǎn)及供貨周期的影響，按照鞋靴企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)流程，設(shè)計師在進行鞋樣設(shè)計之前，首先根據(jù)主題的需要，在同一主題下的材料、輔料，應(yīng)按照產(chǎn)品上市的先后順序進行規(guī)劃，也可以是自行設(shè)計或者挑選出適合主題的材料。

在選擇材料過程中，要充分考慮到各種不同手感、風格的合理，有效的搭配和組合。另外對材料的價格問題也要格外引起注意，材料的價格直接影響到最后的成本和賣價。設(shè)計師必須要認真細致地做好，有利于保證產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)和生產(chǎn)的連續(xù)性。

3.4 確定鞋靴的款式、結(jié)構(gòu)式樣企劃

鞋靴款式是鞋靴設(shè)計的重要元素之一，也是鞋靴產(chǎn)品風格和反映主題的要素之一。鞋子的款式大致可以分為運動鞋、休閑鞋、戶外鞋、單鞋、時尚鞋等。鞋靴形態(tài)結(jié)構(gòu)式樣設(shè)計是指鞋靴幫面的一種組合構(gòu)成式樣設(shè)計。包括三節(jié)頭結(jié)構(gòu)式樣、耳式結(jié)構(gòu)式樣、舌式結(jié)構(gòu)式樣、淺口結(jié)構(gòu)式樣等。在鞋靴造型要素中，結(jié)構(gòu)式樣設(shè)計對鞋靴形態(tài)的造型效果影響較大。

3.5 確定鞋靴產(chǎn)品的細節(jié)企劃

細節(jié)企劃在鞋靴產(chǎn)品企劃中占據(jù)比較重要的位置，產(chǎn)品的款式、色系企劃再好，如果沒有好的細節(jié)來表現(xiàn)，產(chǎn)品也會顯得很平淡，難以吸引消費者的興趣，好的細節(jié)猶如點睛之筆，能提升鞋靴產(chǎn)品的價值，給鞋靴錦上添花，增加了鞋靴產(chǎn)品銷售的機會。

鞋靴細節(jié)企劃包括：圖案、工藝、部件等三個部分，圖案是表現(xiàn)鞋靴設(shè)計風格的重要元素之一，圖案的題材可以從人物、花卉、文字、幾何圖、符號、風景等方面獲得。工藝可分為：壓褶、激光雕刻、切割等。部件大致可分：拉鏈、釘珠、松緊帶、魔術(shù)貼等。

4 總結(jié)

綜上所述，鞋靴產(chǎn)品從設(shè)計定位、開展調(diào)研，設(shè)計構(gòu)想、產(chǎn)品方案、組織生產(chǎn)到發(fā)貨上市，是通過一個非常嚴密的“系統(tǒng)工程”的操作來完成的。做為一名鞋靴設(shè)計師，必須要以市場為依據(jù)去收集最新的流行資訊,關(guān)注時尚信息。因此，鞋靴產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)必須要有“全局”的意識，熟知各種有利的、不利的、制約的條件和因素。懂得各個工作環(huán)節(jié)的要求，才能真正為企業(yè)創(chuàng)造效益。為消費者提供更適合的鞋靴產(chǎn)品。當然，企業(yè)的經(jīng)營策略和經(jīng)營目標的不同，體現(xiàn)在工作的一些細節(jié)方面上也會有一定的差異，這些差異需要設(shè)計師根據(jù)企業(yè)的實際情況而做出相應(yīng)的調(diào)整。

[1]陳念慧.鞋靴設(shè)計學[M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2013.

[2]趙妍.品牌鞋靴產(chǎn)品規(guī)劃：從創(chuàng)意到產(chǎn)品[M].北京：中國紡織出版社，2012.

The Use of Shoe Product Planning Program Process

CHEN Yan-ming
(Cloth Department,Hunan Arts and Crafts Vocational College,Yiyang 413000,China)

The design of the product planning process is shoe products with the first step in the process of production,Is also the key link of the implementation of the follow-up work have the effect of direction and guidance.From the enterprise development and product positioning,market research and information on popular information collection,product planning program to properly grasp the enterprise development strategy plan,thus sorting out in accordance with the needs of the development of shoe industry increasingly fierce competition,the shoe products in line with market demand.

shoe product planning;product positioning;market research;information collection

TS 943;F 406

A

1671-1602（2016）21-0027-03

陳彥名（1982.1-），女，湖南人，碩士，講師。研究方向：服裝設(shè)計和皮具設(shè)計。E-mail: 344232561@qq.com。