社會運作方式改變了媒體和印刷

呂理哲

2015年5月，Pearson集團把旗下兩大出版媒體《經(jīng)濟學人》和《金融時報》50%的股份作價4.65億英鎊賣出，市場傳言報紙和雜志的經(jīng)營受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，連世界上最權(quán)威的雜志和報紙都經(jīng)營不下去了？

其實，世界上沒有人可以把經(jīng)營不下去的企業(yè)賣掉，Pearson旗下有許多企業(yè)，因為《經(jīng)濟學人》和《金融時報》價值清晰，容易出手，在母公司需要資金投入新項目的時候，這兩項是上上之選。

大部分媒體傳遞的是新聞，最近地球上或附近鄰居剛剛發(fā)生的事情的信息，可以滿足一般人填補每天的空隙，雖然對絕大部分人的生活，知識和財富沒有任何的幫助。所以，大家把新聞當成娛樂節(jié)目，有趣比可信更重要，尤其微信這種實時通訊APP，新聞被當成自己的交友工具，只要自己有興趣的材料就往朋友圈里發(fā)表，因此每個人都有自己的朋友圈，朋友過濾過的內(nèi)容，至少值得看看，許多朋友就有許多新聞來源，出現(xiàn)在自己的屏幕上，報社和雜志社花了大量資源和人力去制作的新聞內(nèi)容，都得被朋友過濾才會到達你的屏幕。

新聞內(nèi)容除非逐字抄襲，一字不差，否則很難論定知識產(chǎn)權(quán)所屬，以臺灣的媒體生態(tài)來看，有了互聯(lián)網(wǎng)，有些比較偷懶的報紙媒體發(fā)現(xiàn)引用新聞如此方便，干脆專心抄別家報紙的內(nèi)容，最后臺灣只剩下了3份報紙。

早在前幾年互聯(lián)網(wǎng)開始影響大家讀取新聞的年代，幾乎臺灣所有電視臺的早晨新聞都是讀報紙給電視觀眾聽。今天許多臺灣家庭不打開電視，甚至沒有電視。足見新聞媒體受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，并非讀者走了，而是許多傳統(tǒng)媒體誤會了互聯(lián)網(wǎng)的方便，背棄了新聞的根本和品質(zhì)。

《經(jīng)濟學人》和《金融時報》都是歷史悠久的財經(jīng)媒體，為世界上許多擁有資源的專業(yè)人士整理地球上各種變化的信息，并且提供有洞悉力的意見，讓這些時間就是金錢的讀者，取得第一手的趨勢變化的信息，省下了時間，增加了財富。

《經(jīng)濟學人》和《金融時報》是少數(shù)不被互聯(lián)網(wǎng)影響的媒體，因為他們提供有用的信息給用得上的用戶，相對于報紙費用根本就不是問題。

反觀一般新聞內(nèi)容，讀者根本用不上，知道了就行，不知道也沒關(guān)系，大不了分享出去。因此，智能手機的分享機制，讓手機上讀到的新聞比報紙或是雜志上的看到的新聞，對讀者更有意義。

一個人分享的內(nèi)容，決定于自己的喜好，內(nèi)容農(nóng)場如BuzzFeed每天發(fā)布數(shù)萬比內(nèi)容，看似新聞也是趣聞，都是在網(wǎng)絡上找來的好材料，再加以改編的，比任何記者采訪來的新聞更讓人愿意分享。

今天，新聞內(nèi)容的定義已經(jīng)改變了，聽到?jīng)]聽過的就是新聞，不再是印刷在報紙或是雜志上面的才叫新聞內(nèi)容，這也是報社和雜志社面臨的挑戰(zhàn)，他們無法像內(nèi)容農(nóng)場那樣持續(xù)生產(chǎn)有品質(zhì)的內(nèi)容，經(jīng)不起網(wǎng)絡社群朋友的過濾，內(nèi)容傳不出去，又沒有能力像金融時報和經(jīng)濟學人生產(chǎn)對擁有資源的讀者，提供有用的內(nèi)容。

另外，社交平臺如臉書、微信，Line等，這些社交平臺不生產(chǎn)內(nèi)容，用戶自主性制造，編輯，模仿等，就有無數(shù)吸引人的內(nèi)容。新社交平臺如Snapchat，發(fā)現(xiàn)大眾的需求，很快地吸引了上億的用戶。有了夠多的用戶，就整合有用的媒體如CNN、ESPN，BuzzFeed等，這些有吸引力的媒體更把一般的新聞?chuàng)踉谏缃痪W(wǎng)絡之外。

像《經(jīng)濟學人》和《金融時報》這樣還賣得出好價錢的媒體企業(yè)，還真是鳳毛麟角。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)采訪、編輯、發(fā)行的媒體幾乎沒有生路。

25歲還和老爸住在一起的史皮格（Even Spiegel）在2011年創(chuàng)立了Snapchat，他認為既有的社交平臺無法滿足青少年的需要，青少年在乎的隱私問題，主要是來自父母的關(guān)心，他們喜歡的內(nèi)容，常常是父母不喜歡的，傳來傳去的信息留在手機上，難免被抽查到。Snapchat把收到的信息在讀過后10秒鐘自動銷毀，就像電影里不可能的任務的間諜一樣緊張有趣，讓檢查單位沒轍更有趣。父母的顧忌反而成為阻力，吸引了年輕人的相互推廣，用戶年齡層漸漸升高，成為眾多新興社交平臺的佼佼者。

臉書和谷歌看好Snapchat，但史皮格拒絕了兩大網(wǎng)絡大亨的投資，他說：1人生而不平等，和你是否努力工作無關(guān)，有關(guān)的是你是否洞悉整個社會運作方式的變化。2

印刷業(yè)也隨著社會運作方式的改變而改變，我們就在產(chǎn)業(yè)之中，我們?nèi)绾味聪に淖兓?/p>

責任編輯：王蕾