同仁堂掛燈籠

馬天驥

做善舉也要有“看人行事”“投其所好”的眼光和頭腦。

小時候，我常聽一些老人說，做廣告沒人比得上同仁堂。

大清朝每逢會試時，全國各地的舉子齊聚北京城。其時正逢夏季，暑熱難熬。到京后，不少人不同程度地出現了對天氣的各種不適應。每每這時，同仁堂藥店就會給大家送來“平安藥”解暑。大家在驚喜之余又不免有些擔憂，因為大家久聞同仁堂的盛名，更知道該店是給皇帝供藥的名店，所以送來的“平安藥”價格肯定便宜不了。

送藥的同仁堂大掌柜卻說：“這是我們同仁堂送給各位舉子的，分文不取，只祝各位金榜題名。”于是，眾舉人欣喜若狂，交口稱贊。試想，眾舉人可都是未來各級官員的候選者，同仁堂抓住此機會“雪中送炭”，真是高。這樣的活廣告收到的效果，是多少錢都難買到的。

那時候北京城里經常挖溝，人們發現，每當夜幕降臨時，在開溝的地方都有上書“同仁堂”三個大字的燈籠懸掛照明，以防行人不小心掉進溝里。京城百姓管這種燈籠叫做“溝燈”。那時候的夜行者大多是為謀生而奔波的貧苦百姓，如小販、挑夫等，也有到處乞討的窮人。同仁堂的這一善舉，真是使這些窮人大大受益。這是花多少錢也買不到的人心。

同仁堂藥店還曾有冬天設粥場救濟饑寒之人和辦義學、舍藥等善舉。這些舉動再加上其產品貨真價實，大概就是同仁堂至今仍盛名不衰的原因。

（仙劍摘自《閑話北京往事》，電子工業出版社）