傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與出路

劉善芳（和田地區(qū)廣播電視臺(tái) 新疆和田 848000）

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與出路

劉善芳（和田地區(qū)廣播電視臺(tái) 新疆和田 848000）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如今已經(jīng)走入千家萬(wàn)戶，成為時(shí)代發(fā)展的主流。正因如此，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，但是在這種情況下傳統(tǒng)媒的發(fā)展空間卻越來(lái)越小，競(jìng)爭(zhēng)壓力也在逐漸增長(zhǎng)。在當(dāng)前時(shí)代背景中，傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)系已經(jīng)不單純是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，兩種媒體各有各的長(zhǎng)處，同時(shí)又有政府的大力推動(dòng)，所以這兩種媒體的發(fā)展趨勢(shì)是融合而非競(jìng)爭(zhēng)。所以應(yīng)該融合兩種媒體的優(yōu)勢(shì)，將其發(fā)展模式和吸納客戶的模式相結(jié)合，才能真正發(fā)揮我國(guó)媒體的優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)世界化的趨勢(shì)中，信息的傳播已經(jīng)不再單純依靠紙媒體，而是逐漸轉(zhuǎn)向多渠道、多方式的傳播。因此，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，成為廣大人民群眾所接受的新方式，也吸納了更多的用戶群體，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了影響。所以，在目前的形勢(shì)下，幫助兩種媒體相結(jié)合才是我國(guó)傳媒的發(fā)展趨勢(shì)，也是必須要進(jìn)行深入思考的問(wèn)題。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的含義、融合現(xiàn)狀的必要性

1.傳統(tǒng)媒體和新媒體的含義

傳統(tǒng)媒體是指通過(guò)紙質(zhì)媒體、廣播、電視等媒介來(lái)進(jìn)行信息傳播。也就是在網(wǎng)絡(luò)全球化之前人們普遍使用的信息傳播的方式，其特點(diǎn)是定期化、損耗較大。而新媒體普遍認(rèn)為是借助于網(wǎng)絡(luò)向人們傳遞信息的媒體，因?yàn)槠湫畔⒐蚕硭俣瓤欤@取便捷，信息多樣化等特點(diǎn)，所以受群眾的歡迎，使用也更加的方便快捷。

2.加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的必要性

首先，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是我國(guó)時(shí)代和政策的要求。傳統(tǒng)媒體在一定程度上具有權(quán)威性，更容易讓群眾信服，而新媒體傳播信息的方式多樣化，其中共享的信息也更加的豐富迅速。所以，如果能夠真正實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)結(jié)合，將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)點(diǎn)融合在一起，那么就可以保障我國(guó)人民的話語(yǔ)權(quán)和參與權(quán)，能夠進(jìn)一步落實(shí)我國(guó)人民當(dāng)家做主的基本方針，保障我黨的執(zhí)政權(quán)威和執(zhí)政活力；其次，從發(fā)展來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間雖然受到了一定的擠壓，但是從根本來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)仍然呈現(xiàn)上漲狀態(tài)，但是新媒體雖然看似發(fā)展飛快，但是因?yàn)槠涔芾碇写嬖谳^多漏洞，所以未來(lái)的發(fā)展未必能夠超越傳統(tǒng)媒體，所以，結(jié)合兩種媒體的運(yùn)營(yíng)模式，互相借鑒融合，才能保障這兩種媒體的長(zhǎng)久發(fā)展；最后，從經(jīng)濟(jì)層面而言，兩種媒體的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收都來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，不過(guò)傳統(tǒng)媒體廣告費(fèi)用昂貴，雖然收效較好，但是近些年更多的商家傾向于新媒體，同時(shí)，新媒體雖然廣告費(fèi)用低廉，但是其廣告效應(yīng)還是不如傳統(tǒng)媒體，所以從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，更應(yīng)該加速這兩種媒體的融合。只有這樣,才能真正的實(shí)現(xiàn)雙贏,才能保障我國(guó)經(jīng)濟(jì)政治的平穩(wěn)發(fā)展．

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境

1.管理體制不完善

傳統(tǒng)媒體對(duì)于傳媒內(nèi)容管制較嚴(yán)，對(duì)于內(nèi)容的審核要耗費(fèi)大量的人力物力，但是其人員的管理卻并不能同其審核機(jī)制的嚴(yán)苛達(dá)到一致。傳統(tǒng)媒體在人員的管理上還是存在很多短板和弊端的，首先在人員的配制方面，傳統(tǒng)媒體還存在著一般國(guó)企人員混亂，工作分配盲目的問(wèn)題，這些都造成了傳統(tǒng)媒體擔(dān)子重但是工作管理失誤的情況；其次，在法律法規(guī)方面，傳統(tǒng)媒體的監(jiān)管較為薄弱，很多法律法規(guī)經(jīng)過(guò)反復(fù)修改并不能真正讓從業(yè)人員理解，這就造成了審核標(biāo)準(zhǔn)不一，只能在事件發(fā)生后進(jìn)行問(wèn)責(zé)；最后，傳統(tǒng)媒體的信息來(lái)源較為單一，這也是傳統(tǒng)媒體管理方面的難題。而新媒體因?yàn)槠鸩捷^晚，雖然信息源廣泛，但是其對(duì)于內(nèi)容的監(jiān)管力度較為薄弱，這就導(dǎo)致了兩種媒體在融合中勢(shì)必要有一些碰撞和矛盾。而且新媒體內(nèi)部的管理也多采用較為新潮的方式，比如說(shuō)彈性時(shí)間、遠(yuǎn)程辦公等等，這些可能都是新媒體沒(méi)有辦法適應(yīng)，造成兩種媒體融合難度的升高。

2.媒體的相關(guān)人員綜合素質(zhì)不高

從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和對(duì)工作的勝任能力也對(duì)兩種媒體的發(fā)展有極大的影響。傳統(tǒng)媒體因?yàn)榘l(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，所以有一套完善的人才的選拔和培養(yǎng)方案，這就使得傳統(tǒng)媒體中人員平均水平高。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體中的從業(yè)人員對(duì)于新技術(shù)的掌不足，所以無(wú)法真正幫助傳統(tǒng)媒體借助計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行發(fā)展。而大多數(shù)計(jì)算機(jī)專業(yè)人員則更多的服務(wù)于新媒體，但是新媒體可能也太多的借助于這些互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人員，導(dǎo)致其新聞質(zhì)量較差，對(duì)于信息的把控能力也不如傳統(tǒng)媒體。這雖然能夠在二者的融合中形成互補(bǔ)，但是對(duì)于部分媒體從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，其本人的知識(shí)體系已經(jīng)定型，所以可能無(wú)法對(duì)新的技術(shù)和思想進(jìn)行融合，這也說(shuō)明媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)不高，能力較為薄弱。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體的交流程度不夠

傳統(tǒng)媒體和新媒體的交流過(guò)少使得二者并不能在根本上了解對(duì)方，傳統(tǒng)媒體對(duì)于新媒體的借助只是在對(duì)及時(shí)信息的復(fù)制之上，而新媒體雖然想要借鑒傳統(tǒng)媒體的廣告模式，但是其起步晚、權(quán)威低，所以不從根本進(jìn)行革新的話，是無(wú)法真正理解傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式的。二者的交流和學(xué)習(xí)僅僅局限在表面，不能真正取得共贏。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的對(duì)策和出路

1.建立健全媒體融合管理體制

加強(qiáng)對(duì)于媒體的管理和監(jiān)管，這樣才能從政策上對(duì)兩種媒體進(jìn)行引導(dǎo)。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，要加強(qiáng)對(duì)于人員的管理，避免人浮于事的行為出現(xiàn)，借鑒新媒體的管理方式；對(duì)于新媒體則要規(guī)范其內(nèi)容，通過(guò)法律法規(guī)來(lái)對(duì)新媒體進(jìn)行管理，可以組織新媒體從業(yè)人員進(jìn)行學(xué)習(xí)，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到我國(guó)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容的要求，做到知法守法。只有這樣，才能從各方面促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的一致，加強(qiáng)其融合的速度。

2.提高傳統(tǒng)媒體和新媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)

對(duì)于兩種媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)要進(jìn)行提高，這一素質(zhì)并不是單指專業(yè)素質(zhì)，而是提高從業(yè)人員對(duì)新事物的接受水平和學(xué)習(xí)能力。通過(guò)學(xué)習(xí)對(duì)方媒體的技能，不斷地完善、強(qiáng)化自身，同時(shí)要設(shè)立考核，這樣才能快速提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。

3.加強(qiáng)媒體合作交流，以多元化發(fā)展方向?yàn)橹?/p>

增強(qiáng)兩種媒體的交流與合作，使其交流不再局限于表面。要讓二者相互借鑒，互相學(xué)習(xí)，必要時(shí)可以進(jìn)行宣講會(huì)或者人員相互交流等等。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，要不斷增強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的理解，拓寬信息源頭，增強(qiáng)自身的實(shí)時(shí)性；對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，要同傳統(tǒng)媒體聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，共謀發(fā)展,獲得雙贏。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速的時(shí)期，媒體行業(yè)也同時(shí)面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體來(lái)說(shuō)，要抓住時(shí)代所給予的機(jī)遇，不斷地融合發(fā)展，揚(yáng)長(zhǎng)避短，通過(guò)對(duì)內(nèi)部管理機(jī)制的優(yōu)化,以及吸收對(duì)方的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行革新，才能從這一時(shí)代之中獲得新的活力，最終得到新生。

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10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.10.111