賈乃亮火爆互聯(lián)網(wǎng)：倚靠科學(xué)化制作流程

“你嗶嗶嗶嗶嗶啥，能不能閉上嘴巴，你說(shuō)的我都知道呀，用你嗶嗶嗎？”《嗶嗶歌》憑借上口的歌詞、熟悉的曲調(diào)成為2015年冬天的洗腦神曲。不只《嗶嗶歌》，最近包括“英語(yǔ)八級(jí)乞丐”“殺姐姐馬可吶喊”“美嘉嫁不出去的原因”等搞笑視頻片段在秒拍、微博上點(diǎn)擊量近2億次。這些視頻背后有著同樣的來(lái)源：賈乃亮做主持人的優(yōu)酷土豆自制綜藝《小亮亮@好笑頭條君》。

這檔節(jié)目從上線到第一季正式收官，共創(chuàng)造出優(yōu)酷土豆平臺(tái)兩億播放量和微博1.3億話題閱讀量，可謂是2015年底出現(xiàn)的網(wǎng)生綜藝黑馬。出于對(duì)節(jié)目制作的好奇，我們和賈乃亮背后的男人，聊了聊網(wǎng)生綜藝節(jié)目制作的“科學(xué)化流程”。

賈乃亮背后的“男人們”

最重要的那個(gè)男人就是節(jié)目的制作人劉柳。一副黑框眼鏡、圓圓的大眼，給人第一印象是不善言辭的安靜文藝青年。可他來(lái)頭不小，曾在湖南電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)任職，和著名作家張嘉佳一起寫過(guò)《刀見(jiàn)笑》，出版了個(gè)人小說(shuō)《我曾在深夜痛哭，想和你聊聊人生》。兩年前來(lái)到互聯(lián)網(wǎng)，做更“接地氣”的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目。

要說(shuō)接地氣，這個(gè)節(jié)目的核心團(tuán)隊(duì)成員更符合這個(gè)特征，75%的90后，“中二病” “蘿莉控”“基腐宅”這些二次元的標(biāo)簽集齊，可以說(shuō)就是一支二次元“軍隊(duì)”。

大數(shù)據(jù)并不神秘

節(jié)目背后的秘訣是什么呢？首先，就是用大數(shù)據(jù)建立目標(biāo)人群畫像。男女比例6：4、年齡19-30歲、收入2k-8k、一線及沿海城市的白領(lǐng)和學(xué)生即節(jié)目的主要受眾。

其次，為了掌握觀眾的喜好，節(jié)目組根據(jù)受眾畫像組建了50人的天使用戶群，通過(guò)觀察她們何時(shí)笑、何時(shí)聊天走神等動(dòng)作，來(lái)判定哪些段子最易成為爆點(diǎn)，而哪些應(yīng)該被斃掉。

大數(shù)據(jù)的指導(dǎo)也體現(xiàn)在節(jié)目的“笑果”設(shè)定。制作團(tuán)隊(duì)研究發(fā)現(xiàn)：一般來(lái)說(shuō)，喜劇的敘事需要10-15秒，而烘托笑點(diǎn)的部分間隔5-7秒。所以，節(jié)目的笑點(diǎn)控制在了每20秒一次。

網(wǎng)生綜藝的黃金法則

網(wǎng)生綜藝的“3+2+3.5”黃金法則，便是探索過(guò)程中的重要依靠憑借。

“3”就是堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)作的“有用有趣有話題”。只要符合兩點(diǎn)就有傳播效果，若是三點(diǎn)都符合，那就是大熱點(diǎn)！有用是對(duì)你的生活有意義，有趣是內(nèi)容搞笑有意思，而有話題則是當(dāng)你看完內(nèi)容，會(huì)有討論、傳播的欲望，網(wǎng)絡(luò)上大熱的《嗶嗶歌》正是具備了這三點(diǎn)。

“2”即只做新的、對(duì)的，所做的節(jié)目需要具備“新的視聽(tīng)語(yǔ)言+大眾認(rèn)知廣泛性”。頭條君將備受關(guān)注的話題與事件搞笑化表達(dá)。

“3.5”就是中國(guó)年輕的網(wǎng)絡(luò)受眾關(guān)心的“愛(ài)情、事業(yè)、友情+半個(gè)家庭”的話題。頭條君的選題，都緊圍繞年輕人關(guān)心的話題來(lái)調(diào)侃。

結(jié)語(yǔ)：這匹黑馬能受到矚目，源于劉柳團(tuán)隊(duì)網(wǎng)生綜藝?yán)砟畹囊淮螌?shí)驗(yàn)和嘗試，科學(xué)的路徑、成熟的大數(shù)據(jù)運(yùn)用、站在受眾身邊的創(chuàng)作態(tài)度，都是他們能站住腳的“武器”。相信今年《好笑頭條君》第二季，他們還將為觀眾帶來(lái)更多歡樂(lè)和驚喜！