國內外傳統文學IP劇開源之辨

牟燕紅

細數2015年播出的電視劇，從歲末開播的《羋月傳》《秦時明月》追溯到《瑯琊榜》《花千骨》，電視屏幕已然呈現出被IP劇“霸屏”之勢，網絡文學走上電視劇IP開發之路并形成排山倒海之勢。反觀傳統文學，近年推出并引起較大反響的作品僅有《平凡的世界》《紅高粱》，傳統文學在走向IP劇開源之路的最大阻礙是什么？國內外在這方面的開發現狀如何？如何形成傳統文學IP劇開發的良性生態之路？我們來聽聽中國傳媒大學教授姚皓韻老師在國內外傳統文學IP劇開發方面的思辨之音。

望，觀傳統文學IP化之氣

每年年末，全球知名媒體都會盤點當年或最熱或最佳或最暢銷書單，2015年《衛報》采訪了多名作家、編劇等，請他們回顧年度最喜歡的作品。上榜的作品有兩次布克獎獲得者希拉里·曼特爾推薦的Jean Lucey Pratt所著《A Notable Woman》。《橘子不是唯一的水果》的作者珍妮特·溫特森推薦的Margaret Atwood所著《The Heart Goes Last》……書單包含了引入入勝的小說和富有新意的傳記作品。隨后，《衛報》還發布了2015年最佳科普著作。

它的同行《華盛頓郵報》發布的2015年值得關注的小說中，莫言的《蛙》上榜。在《紐約時報》推出的由《紐約時報書評》編輯部評選的2015年十大好書中，涵蓋了種族問題、全球生態，如瑪格達·薩博的《門》，蕾切爾·卡斯克的《輪廓》。知名媒體人對于當年傳統文學流行趨勢的盤點，對于電視劇的IP開發是否具有方向標作用？這是我們接下來需要探討的問題。

在此之前，小編盤點了2015年亞馬遜網站暢銷圖書排行榜，分別是《最好的告別》《島上書店》《小王子》《烏合之眾》等，涵蓋領域頗豐，內容種類很多。而當當網的暢銷書第一長年被《追風箏的人》占領，其次是東野圭吾的《解憂雜貨鋪》、余華的《活著》等。在這些書目中，有的已經被開發成影視劇作品，并且傳播口碑不錯，還有的仍是潛力股，亟待開發。

而知名媒體與圖書網站當年的暢銷書目、推薦書目對于電視劇IP開發具有怎樣的價值？在姚皓韻老師看來，“作為一個完整的文學作品，在開發成為電視劇之前，首先它的故事已經經過了文學市場的檢驗。”文學市場相對于電視劇市場來說更加傳統、扎實。“其次是作品本事已經積累了一部分讀者與粉絲，這部分受眾能夠更有效地轉化為觀眾。”影視劇創作者買下這些小說，便應該是看中了受眾群，并做過受眾調研。

聞，聽引進劇的前世今生與IP路

既然說到引進國外的傳統文學IP作為電視劇市場的補充，那么無論如何也跨不過引進劇這道坎兒，在國外的電視劇市場發展得風生水起的影視作品，到了國內未必就能全面開花，國外電視劇引進還存在著水土不服的現狀。那么引進國外電視劇，首先要考慮的是哪些因素呢？“第一個因素是價值觀因素，涉及反中國政府或者說體制的，涉及色情的，涉及暴力的，引進劇這個渠道是完全不可能的。”中國的境外電視劇傳播兩條腿走路，一是引進劇渠道，一是網絡渠道。很多我們無法在官方渠道看到的引進劇在網絡渠道能夠找到，比如說《絕命毒師》《欲望都市》等。

網絡途徑這條看重點擊量與下載量的途徑通道也有變嚴的趨勢，從廣電總局發布的《關于進一步落實網上境外影視劇管理有關規定的通知》中可以看到：廣電總局收緊互聯網上境外影視劇的播放政策，規定購買境外影視劇總量不得超過該視頻網站上一年度購買播出國產影視劇總量的30%，并且從2015年4月起沒有許可不得在網上播放。

在這樣一個大背景下，國外電視劇的引進類型受到了怎樣的限制與制約？還有哪些待開發的種類？姚皓韻老師首先給我們梳理了主要引進劇類型的發展沿革。

“一般引進劇是以國別作為區分的，按照國家地區進行地域區分。目前國內的引進劇大都來自韓國、日本、美國。其實，很多人都不知道引進劇還包括港臺劇。最早的引進劇是港臺劇，其次才陸續開放。在上個世紀80年代末90年代初期，形成了一股日劇引進浪潮，那時很著名的日劇如《東京愛情故事》，盛況空前。后來因為各方面因素，日劇江河日下。1992年中韓建交，開啟了長達數年的‘韓流之門，時至今日韓劇也還吃香。相比之下日劇的關注程度就大大下降了。”

這其間的原因一方面是政治因素，另一方面是價格因素，“日劇的集數少，韓劇的集數多且價格不高，買12集日劇與買50集韓劇的價格相同，你說你要是電視臺你買哪個？”姚皓韻老師風趣地說道。

其實2000年以后的境外劇市場，應該是百花齊放的狀態，一方面是網絡的普及率提高了，另一方面是官方渠道的引進也加強了，老百姓有了更多的自主選擇權，種類豐富，引進類型主要靠市場調節。姚皓韻老師舉了兩個例子：《唐頓莊園》與《權力的游戲》的火熱，也是觀眾的喜好推動了市場的發展。

對當前的引進劇市場的把握，是為了更好地開發國內外的傳統文學，正所謂“他山之石，可以攻玉”。正確地觀測傳統文學的風向，便能借助其東風助力電視劇市場的發展繁榮。

不管是《衛報》《紐約時報》等知名媒體的推薦書目，還是當當網、亞馬遜的暢銷書排行榜，都可以作為電視劇開發的方向標。很多影視公司在籌備新劇時，負責選題的工作組，都會去看一些大的網絡小說的網站，如紅袖、起點、晉江等，也會咨詢較大的圖書機構。挖掘當前熱門的網絡文學或者傳統文學。姚皓韻老師登陸自己的微博給我們找了個非常典型的例子。

“你看微博上的‘阿里影業張強，我記得在2012年左右，他還在中影影業。當時他就已經非常重視與觀眾的互動，他會在微博上發問，希望網友們給他推薦最喜歡的最熱門的網絡小說。隨著社交媒體的發展，這樣的例子不勝枚舉。以這樣的途徑獲得的關于受眾的第一手資料，是非常寶貴的，然后再對龐大的數據庫進行分析整理，對受眾進行調研與洞察，便能更準確地挖掘文學作品IP化源頭。”

問，網絡小說改編IP劇優劣談

縱觀2016年已經立項的電視劇作品，《三生三世十里桃花》《木槿花西月錦繡》《誅仙青云志》等諸多作品都來源于網絡文學，傳統文學改編電視劇作品寥寥無幾，造成這一現象的原因值得一探究竟。