中國網購“焦慮性消費”

爆發增長

下雨天買傘，情人節買花，平安夜買蘋果，霧霾天買口罩，應急消費模式正在網購中復制。12月8日，淘寶聯合CBNData發布的《中國消費趨勢報告·2015》（以下簡稱“報告”）顯示，追求健康已經成為互聯網消費趨勢之一，而每當公共安全事件爆發，相關健康類產品就會同步爆發增長。

報告指出，這類和公共安全事件爆發相關的購買呈現出“焦慮性消費”的特點。如2013年5月禽流感疫情高峰期、2014年蘭州自來水苯超標事件后，凈水設備銷量出現爆發式增長。近年最受關注的霧霾對相關商品的“促銷”作用也非常明顯：報告顯示，當全國大面積爆發沙塵暴、霧霾等紅色警報時，空氣凈化器會馬上出現銷售高峰。

這份報告基于2011年-2015年淘寶數據，通過對淘寶網熱搜關鍵詞、上百個子類目，以性別、年齡、網購深度、城市等緯度分析的結果。報告顯示，近幾年，消費者對家用健康類產品的關注明顯上升。健康消費趨勢主要表現在食品、運動等用品上。

保健食品是增長最為迅猛的食品品類之一，增長最快的酵素類商品在2015年前三季度銷售環比增長13倍。運動健身類商品銷量翻番，尤其日常的家庭式有氧健身受到追捧，從瑜伽墊到跑步機，各類健身器材銷量增長迅速。

70后、80后成為健康消費的主力軍。淘寶運用大數據提煉的消費畫像顯示：70后重家庭，消費關鍵詞為健康、居家、品位、精打細算、攝影控、高檔；80后是實用主義，消費關鍵詞為工作狂、育兒、實用、優惠、二手淘寶、壕。報告認為，網購消費讓中國提前進入跟美國、日本類似的中產消費主導時代。

中資企業為何青睞葡萄牙？

葡萄牙占歐盟（EU）經濟的比重僅為1.3%，但該國近年來從中國獲得的投資，超過了除英國、德國和法國以外的任何其他歐盟成員國。

2011年以前，奧地利、比利時、丹麥、法國、德國、盧森堡、荷蘭、瑞典以及英國這9個國家從中國獲得的投資，占到中國對歐盟投資的77%。貝克·麥堅時國際律師事務所最近利用榮鼎咨詢編制的數據撰寫的報告顯示，自那時以來，情況出現了翻天覆地的變化。

在葡萄牙，中國長江三峽集團公司出資27億歐元收購了葡萄牙電力公司（Energias de Portugal，簡稱EDP）21%的股份，中國國家電網出資3.87億歐元收購了葡萄牙國家電網25%的股份。在其他領域，華為投資1000萬歐元在里斯本建立技術中心，北控水務集團收購了Veolia Agua。

作為2011年協議的一部分，三峽集團承諾向EDP旗下的可再生能源企業注資20億歐元。最新進展是，去年6月，兩家公司合資成立了面向南美和非洲市場的新公司Hydroglobal。

“他們已經顯示出一種模式，即他們會培育這些企業，讓這些企業發展壯大，”業內人士分析，“因此這些投資都將開啟增長。”中葡雙邊貿易額6年間翻了兩番，未來預計還將出現更多各種各樣的投資。旅游、食品加工和港口等領域存在巨大的潛力。