電子商務為我國外貿企業帶來的商機與挑戰探析

摘 要：伴隨著現代化科技的發展，當今社會進入了信息經濟時代，在信息經濟的推動作用下，一種以信息技術為支撐，建立在經濟全球化發展背景下的貿易行為——跨境電子商務應運而生，跨境電子商務作為一種全新的經濟貿易行為，在經濟市場中所占據的分量越來越重，并迅速成為了一股極具發展潛力的新生力量，與此同時，也對我國的外貿企業帶來了各種商機與挑戰。文章從以跨境電子商務為例，從跨境電子商務的概念及其特征出發，并以此為基礎，，闡述了跨境電子商務為我國外貿企業帶來的商機與挑戰，以供相關讀者參考。

關鍵詞：電子商務；外貿企業；商機與挑戰

電子商務引領未來世界經濟發展的大環境背景下，我國外貿企業要想在日益激烈的競爭中取得發展空間，就必須要順應時代發展潮流，適應跨境電子商務的發展，成為中國電子商務的創新者。當然，跨境電子商務給我國外貿企業經濟發展帶來機遇的同時，也帶來了挑戰。面對日益嚴峻的經濟市場，只有科學處理好商機與挑戰之間的關系，才能使跨境電子商務成為我國外貿企業經濟發展的強大推動力，提升我國外貿企業在國際市場上的經濟地位。

一、跨境電子商務的概念及特征

1.跨境電子商務的概念

跨境電子商務是虛擬于計算機信息網絡之上的一種商務活動，它不是單純的技術問題，其所體現的是信息技術帶動下的國際貿易活動的電子化，是代表了一次全新的經濟革命，預示著新的經濟增長方式。互聯網技術高速發展以及經濟全球化深入推進的大環境背景下，各發達國家紛紛意識到跨境電子商務所存在的商機，并開始把它納入經濟發展重點日程中來，使之成為一項增強國際競爭力、贏取全球資源配置優勢的戰略性舉措。跨境電子商務作為現代企業中的朝陽產業，其脫離了傳統商務活動在時間和空間上的限制，能夠通過互聯網的傳播突破地域的界限，這不僅能夠使產品在全球范圍內供銷，還能夠擴展企業與企業之間、企業與消費者之間的交流渠道，使他們之間能夠在沒有地域限制的條件下達成共識，完成相應的交易活動。

2.跨境電子商務的特征

伴隨著經濟全球化的深入發展，充滿創意的企業家為了提升電子商務在國際市場的地位，開創出與一般電子商務完全不同的運營方式——跨境電子商務。其所具備的特征如下：

（1）國際性：作為一種國際性的交易活動，跨境電子商務構建了一個跨越國家的交易平臺，實現了不同國家之間的商品交易活動，即實現了商品和勞務的國際轉移，是一項具有國際化屬性的電子商務交易活動。

（2）便捷性：在跨境電子商務交易的環境中，商家和消費者脫離了空間、地域的禁錮，商家和客戶之間能夠在互聯網技術的支持下以非常方便和快捷的方式完成各種合法的商務交易活動，與此同時也可以提升商家對客戶的服務質量。

（3）整體性：跨境電子商務需要架構在互聯網和信息技術上，但是其并沒有完全依賴信息技術，而是進行人工操作和電子技術的融合，形成一個人力和信息平臺不可分割的整體，以達到逐步規范交易流程的目的。這樣一來，不僅能夠提高人工操作的效率，還可以提升跨境電子商務交易平臺的保密性。

二、跨境電子商務為我國外貿企業帶來的商機

1.減少流通環節，增加出口利潤空間

傳統的出口商貿交易活動中，外貿企業一般只負責生產產品，把貿易出口運輸、報關、報檢等工作都交給了中介公司全權負責，外貿企業和消費者之間被多個渠道隔離開來，絕大多數的利潤都被中介公司獲取，外貿企業只能獲得其中極其微弱的一小部分利潤。跨境電子商務打破了傳統出口貿易渠道壟斷的局面，在跨境交易平臺上，外貿企業能夠自主開展報關、報稅等一系列工作，減少了交易環節，縮短交易時間，節約交易成本。相比于傳統的市場推廣方式而言，跨境電子商務平臺更有利于外貿企業開拓市場，大大提高企業的獲利空間。

2.樹立外貿企業的國際品牌形象

我國的一些外貿企業之所以難以在國際市場上贏得競爭優勢，當中的一大原因是由于企業品牌意識薄弱，認為樹立國際品牌耗時久且推廣費用高，忽略了在國際上樹立品牌的重要性。跨境電子商務平臺，幫助外貿企業打破了這一困境，企業可以通過跨境電子商務平臺直面消費者，把自己的產品更加直觀、真實、有效地展示出來，脫離傳統商務交易活動的禁錮，避免信息傳遞過程中產生的不可避免的信息誤差；除外，通過電子商務平臺，能夠更加直接地增加消費者對產品的了解程度，培養消費者對產品的信心，這對提高我國企業在國際市場的影響力，和幫助外貿企業樹立國際品牌形象有著十分重要的意義。

3.精準定位需求，提高出口市場供需匹配度

我國的大數據產業離爆發期為期不遠，現階段，我國正處于大數據產業的上升發展期，互聯網金融的發展又起到了一定的推動作用。互聯網金融的興起，促使信用卡、網貸、POS貸等新型金融應用必須要尋找大數據的支撐。在互聯網金融熱度的催生作用下，一定會對大數據評級、自動核準率等相關數據源及相關應用日趨活躍和成熟。外貿企業可以借助跨境電子商務平臺中的大數據分析技術，精確定位用戶，幫助自己找到真正的買家，做到精細化服務，滿足買家的個性化需求。

4.推動轉型升級，提高國際競爭力

跨境電子商務，既是我國產品“走出去”的一個重要通道，也是國外產品“引進來”的一種快捷方式。面對著信息經濟、互聯網金融發展、經濟全球化的不斷深入，我國外貿企業為了應對國際市場的競爭，開始主動加快轉型發展的節奏，謀求新的出路，以順應經濟發展潮流，提升在國際市場的核心競爭力，為抓住機遇走向國際市場夯實基礎。

三、跨境電子商務為我國外貿企業帶來的挑戰

雖然跨境電子商務近年來的發展態勢一片良好，但任何事物都有兩面性，跨境電子商務為我國外貿企業帶來商機的同時，亦帶來了一定的挑戰，其主要面臨的問題如下：

1.國際市場阻力加大

我國的絕大多數外貿企業自身的知識產權意識向來薄弱，缺乏對產品的正確定位，導致一大批的低附加值、無品牌、質量低下的商品和假劣仿品充斥跨境電子商務平臺，侵權、仿牌、逃稅等現象屢見不鮮。據全球最大的電子商務平臺eBay統計，中國賣家在eBay完成的跨國交易中，平均每100個交易會接到5.8個投訴，遠高于全球2.5個的平均水平。國外一些電子商務平臺甚至針對中國賣家制定了歧視性的規定，如更高的傭金、更嚴厲的處罰措施等。

2.末端物流發展滯后

然而就目前的實際情況來看，我國的外貿企業還是沿用較為粗放的物流模式。中國的跨境電子商務平臺，主要還是依靠低廉的價格來吸引客戶，從國內發貨到全球的物流周期，一般需要7到15天，有些甚至還要一個月。盡管部分傳統的外貿企業已經開始嘗試建立海外倉等物流倉，但對于一些發展規模小、成本效益不高的中小型外貿企業來說是及其不相符的。由此可見，只有進行物流配送模式的創新，才能掌握競爭的主動權，外貿企業才能與跨境電子商務帶來的挑戰相抗衡。

四、經濟全球化背景下我國外貿企業把握商機和挑戰的有效對策

顯而易見，外貿企業伴隨著經濟全球化趨勢的深入推進而產生，其也必將跟隨跨境電子商務的發展而逐步完善和發展。盡管近年來國內外貿企業遭受到了跨境電子商務帶來的一些影響，面臨著無可避免的一些挑戰，但其發展前景是無法估量的。相信伴隨著跨境電子商務的不斷完善和發展，我國外貿企業也會積極參與其中，以適應經濟全球化的發展趨勢。首先，企業可以搭建人才團隊，增強人力資源設備。其次，企業可以選擇好市場的突破口，以滿足業務發展的需要。除外，企業還可以制定合理的平臺策略，強化企業推廣，增強知名度。

五、結語

綜上所述，跨境電子商務不僅是我國信息經濟模式改革和經濟全球化發展的客觀需要，更是時代發展的必然要求。作為未來貿易的發展新趨勢，跨境電子商務在外貿企業的運用還是一個新興領域，相關企業只有增強認識，根據跨境電子商務為我國外貿企業帶來的商機和挑戰，銳意進取，不斷創新，與時俱進，才能找準跨境電子商務和傳統商務活動的切入點，才能借助跨境電子商務之風，實現質的飛躍，早日騰飛世界。

參考文獻：

[1]鄂立彬，黃永穩.國際貿易新方式：跨境電子商務的最新研究[J].東北財經大學學報，2014（02）.

[2]徐艷.淺析電子商務時代為我國零售外貿企業帶來的機遇與挑戰[J].科技創業月刊，2014（10）.

作者簡介：楊磊玉（1981.02- ），女，四川西昌人，畢業于西華師范大學，碩士，講師，研究方向：國際貿易