鍛造品牌展會 要敢于亮劍

周露

近日，筆者參加了一場兩年一屆的大型機械展會，該展面積達15萬平米，專業觀眾的數量以及特裝展位林立無不襯托出展會的“高大上”。在“高大上”的展會現場，筆者卻不巧看到某展位上竟然有“光明正大”的賣珠寶者。不過相比往屆賣箱包和小飛機，今年的賣珠寶也算是”提升”了檔次。

而在此次觀展之前，筆者在一場大型的農機類展會的官網看到了一份處罰通知，該通知針對展會上對展位進行高價轉租的企業進行了處罰，不僅取消了該企業的展位，而且該企業也被列入黑名單3年不得參加該展會。

其實，這兩件事情都不大，關鍵在于怎么看。尤其第一件小事，在國內任何一個展會基本去都會見到，這或許算是中國展會的一大“特色”。一位業內主辦方的朋友也告訴筆者，出一趟差參加展會不容易，也沒時間出去逛逛，回家給孩子帶個小禮品也是人之常情。的確是人之常情。然而如果我們自己的展會總是講人情，談了幾十年的國際化、品牌化，豈不是口號響亮，應者寥寥？

在國際上一些知名的品牌展會，不僅對展品的知識產權要求甚嚴，甚至還要求展會期間必須要有人員留守，違規嚴重者甚至會被封禁展位。正是國內展會上主辦方的種種寬容和“情有可原”，甚至于在一定程度上影響了展商的習慣，以至于許多國內企業參加國際展會時依然我行我素。

關于第二件小事，筆者也與行業人士交流了看法。有行業人士脫口而出這展會肯定“牛×”，一個行業性展會參展的基本都是圈里人，敢于在官網公示相關處罰通知，小展會一般不敢做，要么睜一只眼閉一只眼，要么淡化處理。我想該人士說的一定是實話，因為他是一個面積5萬平米的展會主辦方。但是，目前我國每年舉辦7000多場展會，基本上覆蓋了所有的行業，熱門行業一個城市每年甚至有4場展會，競爭壓力不可謂不大。在展會競爭加劇的現實背景下，在會展業邁入品牌化的大趨勢下，一些有影響力的展會真到了該亮劍的時候了。我想展會主辦方的一紙處罰通知單一定會震懾到倒賣展位的企業，也必將對有不良心思的企業起到警戒作用。

展會需要什么？根本來看，無非兩點。一是需要展商，二是需要專業觀眾。滿足這兩點展會即能舉辦，但是要想成“百年老店”，還是需要一個強有力的招牌，也即品牌。而樹立品牌，要從自身做起，要敢于對自己“動刀子”。品牌展會的鍛造不僅需要點滴細節的千錘百煉，更要敢于對規矩破壞者亮劍。