“紙電”攜手助力中國式閱讀

王南

幾年前，電子書的熱風開始刮遍全球，掀起一股電子閱讀熱潮。人們都說，書店必死，出版商必死。然而5年過去了，紙質書并沒有像預測的那樣倒下；相反，它的銷量竟然呈現逆勢增長。而被更多人看好的電子書市場也沒有想象中的泰山壓頂，反而有銷量下降的趨勢。

紙質書逆勢上揚

前不久，由北京師范大學、光明日報、韜奮基金會聯合發布的《網民閱讀偏好2015年度報告》顯示，“紙質書”位列網民圖書載體偏愛度排行榜首位，之后依次是“手機閱讀”“電腦屏幕閱讀”和“Kindle閱讀器”。

報告表明，“內容”是網民最關注的圖書元素，被調查者中認同該項的比例高達76.7%。報告顯示，在網民圖書信息獲取渠道方面，微信公眾號的影響力已超過“周圍人”、“報紙、電視、廣播”等傳統推薦形式，而出版社等自建網站、當當等圖書銷售網、微博等也為網民提供了有效的信息獲取平臺。

5年前，整個圖書出版行業普遍認為，紙質書未來前景黯淡。電子書和實體書的關系，一直都是出版界討論的話題。在傳統出版商的印象里，電子書的發展壯大會分流實體書的銷量，還容易滋生盜版，對實體書市場的收入造成影響，二者水火不容。

曾幾何時，許多出版機構都會選擇在實體書上市后才在一些電子書平臺推出電子版，間隔時間有可能是三個月，也有可能是半年。甚至有些出版機構為了避免盜版遍地的窘境，干脆放棄了電子書。

隨著讀者轉向新的數字閱讀器，電子書的銷售呈現高速增長。從2008年至2010年，這一增長率高達1260%。以往，讀者會通過書店去尋找新書，而目前則更多地通過網絡渠道。紙質書銷售開始滑坡，書店紛紛陷入困境，而發行商和作者則擔心，廉價的電子書將會毀掉整個行業。

然而，電子書的末日并未到來。此前有分析師預言，到2015年電子書將會取代紙質書，但近年來電子書的銷售反而出現了明顯滑坡。

有跡象表明，電子書的早期接受者正在重新回歸紙質書，或是同時閱讀兩種形式的圖書。根據美國發行商協會的數據，2015年前5個月，電子書銷售同比下降了10%。這一數據來自美國近1200家發行商。2014年，電子書銷售占整個市場的約20%，與幾年前持平。

電子書的降溫意味著，盡管出版業也會受到科技創新的沖擊，但相對于音樂和電視等其他媒體形式，圖書業對于科技帶來的變革更具抵抗力。

對于正在經歷變革的紙質書出版業，臺灣文學和政治評論家楊釗認為，“出版商最應該關注的不應該是書的量，畢竟紙質書是無法在數量上和電子書比較的。他們應該通過精致的書本裝訂和設計來增加書本的價值。”

科技與情懷

近日，由著名作家馬伯庸創作的小說《古董局中局4：大結局》以電子書的形式先行于紙質書上市，該電子書在短短12小時內瘋狂賣出1萬多冊，在亞馬遜、多看、掌閱、豆瓣等電子書平臺上，均高居暢銷排行榜榜首。

《古董局中局》系列是關于古董鑒定、收藏、造假的百科全書式小說。作品自2012年推出第一部以來，人氣居高不下且口碑爆棚，整個系列目前已暢銷超過100萬冊，被譽為近5年來最好看的類型小說之一。第四部選擇以電子版先于實體書發售的形式面市，令不少讀者感到意外。《古董局中局4》電子書的熱銷，只是國內數字出版大爆發的一個縮影。

一位名叫“盡情歌唱”的網友概括了電子閱讀器的兩大好處，一是容量大，相當于一個小型圖書館；二是重量輕，便于攜帶，無論是出差，還是等車，可以隨時隨地閱讀。

紙質書價格偏高是很多人轉向電子閱讀的原因。“每月收入幾千元，對四五十元甚至上百元的圖書還是有點望而卻步，網上閱讀比較劃算。”這是很多工薪階層的普遍想法。

如今，當當、中文在線、閱文集團均開始培養自己的作者團隊，以付費閱讀的模式經營電子書，玄幻、懸疑類的章回體小說在網絡上都有讓人咋舌的銷路。

上海讀客圖書公司副總經理程峰認為，“電子書和紙質書兩者是相輔相成的關系，實體書讀者和電子書讀者重合度并不高，而且國內目前已經有一批習慣閱讀電子書的人群出現。另外很多讀者看了電子書還會去買一本實體書收藏，電子書已經變成了一個口碑傳播的渠道，對實體書的銷量有直接帶動作用。”

隨著科技的發展，很多數碼設備已經更新換代。承載電子書的設備也早已從最初的LCD屏幕升級成為了更環保健康的Eink電子墨水屏幕，給人們帶來一種像看紙質書籍一樣的體驗感。

對于一派欣欣向榮景象的國內數字出版，有人預測，未來幾年將是井噴期。在讀客圖書數字出版總監辛玲玲看來，電子書先行、紙電同步已經不是新鮮玩法。包括電子書預售已經成為讀客電子書的標配，以新近出版的超級暢銷書《余罪：我的刑偵筆記》為例，在紙質書上市之前，就啟動了電子書預售，銷量非常不錯。

在電子書收入方面，辛玲玲表示，幾年前，一本普通書的電子書幾萬元、幾十萬元的收入相當罕見，但現在這一金額已成常態。“前幾個月，讀客數字出版公司剛購買的一本引進版圖書，電子書預付金已達3000美元，這一金額甚至驚動了版權代理方和國外權利人。因為普通的引進版圖書紙質版預付金一般也就在3000美元左右，這本書的電子書預付金已經和紙質書一致，讓國外出版界對中國電子書市場有了全新認識。 ”

短讀看“屏”，長讀看“紙”

“60秒之內，世界上任何地方以任何語言出版、印制過的圖書，都能在Kindle上瞬間可得”。懷抱這樣的愿景，Kindle團隊進入中國市場，經過近幾年的耕耘，他們收獲頗豐。前不久，25個國家的讀者共同推薦的《島上書店》以電子書和實體書“紙電同步”上市，目前實體書銷量已超100萬冊，電子版權的收入也超過50萬。而地產界大佬馮侖的新書《行在寬處》也是紙電同步，一時成為業內熱議的話題。

業界認為，電子書和紙質書的關系并不互斥，國外的經驗已經證明，紙電同步對于新書發布具有“疊加效應”。

2015年10月30日，《2014-2015年度北京市全民閱讀指數綜合報告》在京發布。數據顯示，北京市綜合閱讀率為91.16%，其中紙質閱讀率為81.7%，數字閱讀率為78.18%。紙質閱讀依舊是人們閱讀的主要方式，年人均紙質圖書閱讀量為9.49本。紙質閱讀依然是人們的一大愛好。

智能數碼設備時代是人類智能化的延伸，數字化是大勢所趨。如今手機、平板及其他移動設備娛樂或看小說也已成為人們工作生活、出行之余較創意便捷的休閑趨勢和潮流。短讀看“屏”，長讀看“紙”，休閑看“屏”，思考看“紙”。既享受電子書帶來的便捷，又放不下實體書的擁有感，這是很多中國閱讀愛好者的共同體會。

亞馬遜中國相關負責人姜峰認為，看紙書還是電子書只是讀者的不同閱讀習慣。在閱讀渠道多樣化、閱讀市場分化的過程中，企業應該做的是滿足不同讀者的閱讀需求，而不是患得患失。在他看來，市場分化就在那里，一家企業不跟進總有其他企業跟進，只是誰先進入已經變化了的市場而已。

2014年，“百年老店”商務印書館與亞馬遜達成紙電同步戰略合作，紙質書、電子書將同時上市，商務印書館的標志性品牌“漢譯世界學術名著叢書”首期在kindle電子書上線近200本精選版本。

商務印書館總經理于殿利表示，紙電同步不同于一般數字出版之處在于，它全面顛覆了傳統出版的編、印、發流程，改變了數字出版和傳統出版相對立或者兩張皮的尷尬甚至不正常局面。

在談到網絡時代紙質書存亡問題時，著名兒童文學作家、北京大學教授曹文軒認為，電子書籍對紙質閱讀和紙質書籍的沖擊這個問題被夸大了。

他表示，不必過于擔心電子書籍對紙質閱讀和紙質書籍的沖擊。“當年眾多出版社惶惶不可終日，都以為自己的事業已經走到了盡頭。然而這么多年過去了，只看到紙張價格每年在漲，這就意味著紙質圖書依然在發行。說明網絡對于紙質閱讀的沖擊根本不像我們想象的那么夸張。”

臺灣最大的零售連鎖書店之一的創辦者廖美麗認為，傳統書店應該擁抱新技術。未來的書店可以使用新的電子書載體來展示他們的產品。書架上可以擺放智能手機、平板電腦、液晶屏，而不僅僅是紙質書本。