政黨形象型塑鑒迪與我黨五項要務

付啟章　　蒯正明

政黨形象型塑鑒迪與我黨五項要務

付啟章蒯正明

內容提要：政黨形象是政黨的旗幟，型塑政黨優秀形象是執政黨的重大課題。文章在政黨形象的內涵與功能探討基礎上，根據國外一些政黨形象型塑典例之鑒迪，提出并力論當下中國共產黨形象型塑之五項要務：平衡好“階級性”與“群眾性”關系、密切黨群關系型塑黨的整體“親民形象”、治理腐敗型塑黨的“明政廉潔”形象、強化傳媒能力型塑黨的“開放包容”形象、臻善民主增強黨的組織凝聚強力和張力等。

關鍵詞：政黨形象型塑鑒迪當下要務

政黨形象是政黨的旗幟，尤其對于執政黨來說，良好的執政形象直接關系到社會大眾對執政黨的評價與支持取向。因此，型塑政黨的優秀形象是執政黨面臨的重大課題。

一、政黨形象的內涵與功能

所謂政黨形象(Party image)就是政黨給公眾留下的總體印象。政治學用語中，這一概念最早由英國政治學家格雷厄姆·沃拉斯提出。他從影響公眾投票傾向的分析中得出結論：政黨需要不斷塑造自身形象才能維系公眾持久的信賴與支持。而從影響政黨形象的要素分析，則有政黨的組織方式、政黨的綱領政策、政黨的待民之道、政黨的內部管理乃至政黨成員、骨干的總體表現等要素，對此我國學者呂冬冬認為：“所謂政黨形象，又稱政黨的組織形象，也可以稱作黨的公眾形象或公關形象，它指的是一定的組織或個人在社會公眾心目中相對穩定的地位和整體印象，具體表現為社會公眾對組織機構或個人的全部看法、評價和整套要求及標準”*呂冬冬：《中國共產黨執政形象論》，長春：吉林人民出版社，2008年，第2頁。……