新媒體環境下電視新聞節目發展趨勢研究

賈 敏

（作者單位：四川師范大學）

新媒體環境下電視新聞節目發展趨勢研究

賈 敏

（作者單位：四川師范大學）

隨著科學技術的發展，媒體技術也發生了極大變化，新媒體快速地出現在人們的日常生活中，并極大地影響著人們的生活習慣，在此壓力之下，傳播的廣播電視媒介也加融合了新媒體的相關技術和內容，這也為電視新聞節目的發展創造了一個良好的契機。

新媒體；電視新聞節目；傳播平臺；品牌建設

技術的發展推動了社會的發展，社會的發展又推動了技術的發展。數字等技術的發展，推動了新媒體的出現和發展，出現了新時代的景象，在新時代的大環境之下，許多傳統廣播電視媒介也在積極地尋求快速發展的方式，極力打造符合新時代要求的傳播技術和方式，所以當前的電視新聞節目都在積極地改善自己的相關技術和內容，努力跟上時代的步伐。

1 新媒體與電視新聞節目融合下的相互關系

1.1 新媒體對電視新聞節目發展的影響

新媒體的出現對電視新聞節目的發展產生了極大影響，促進其做了一系列的變化。首先，新媒體改變了電視新聞節目的傳播模式，最為明顯的現象就是電視新聞節目的創作理念由原先的意識形態導向新聞演變成受眾需求導向型新聞，電視新聞的節目類型主要分為三部分：國家意志類、社會精英類、普通民眾類。在此后很長的一段時間里，國家意志類的和社會精英類的相關電視新聞節目主要占據著電視新聞的屏幕，隨著電視新聞節目的改造，普通民眾類的電視新聞節目開始占據著主要位置，擁有著較大的分量。然后，新聞電視節目的報道方式也發生了極大變化，由原來的單調、枯燥、無味的說教式報道方式向娛樂型的報道方式轉變。報道方式的轉變有助于調動觀眾的興趣，能夠提升和保持一定的關注度。最后，新媒體下的電視新聞的報道擴大了空間，打破了以往的空間限制，這樣的報道方式極大地滿足了受眾的需求。這樣的傳播能力是傳統電視新聞傳播無法實現的方式。

其次，新媒體下的電視新聞節目的傳播是分流電視受眾的。因為新媒體改善了電視新聞節目的報道方式，拓寬了空間限制，這就避免了人們必須在規定的時間段關注電視新聞。以往關注電視新聞節目，是受時間限制的，人們都會在集中的一個時間段內觀看。在新媒體的作用下，則不必再受電視新聞時間的限制，而是可以根據自己的實際情況，對觀看時間進行合理安排。

最后，新媒體影響了電視新聞節目的形式。在新媒體的作用下，手機新聞和微博新聞方式開始出現，這種移動的觀看方式，為忙碌的人們提供了極大便利，且手機等客戶端上的新聞一般都是短小的精華內容，具有更大的可視性。而且在新媒體的作用之下，電視新聞節目出現了與受眾相動的環節，受眾不僅可以利用手機等工具進行便捷的觀看，還可以隨時隨地對新聞內容進行評價，發表自己的觀點，促進了電視新聞節目的人性化發展。

1.2 新媒體的出現推動了電視新聞節目的變革

第一，從受眾的數量來看，新媒體的應用迅速地擴大了電視新聞節目的吸引力和影響力。新媒體的出現順應了時代發展的要求，更迎合了科學技術發展的環境，在數字技術、網絡技術和廣播技術等的融合之下，新媒體新聞開始出現，改變了以往的電視新聞節目的報道方式，增添了報道內容，更加迎合受眾的興趣，所以在新媒體新聞傳播的過程中，電視新聞節目的傳播也被推上了一個新的路程，電視新聞節目的關注度大幅度增加，增加的不僅僅是點擊率，更多的是人們對新聞節目內容的關注和評價，因此，在新媒體的影響之下，電視新聞節目的影響力大大提升了。

第二，新媒體的發展促進了電視新聞節目的變革。因為新媒體下的新聞報道更加便捷、迅速，這都是電視新聞節目所不必備的，所以為了適應人們快速的生活節奏，電視新聞節目的相關內容也必然會發生相應的變革，以適應新時代下人們的要求。

2 在新媒體的環境之下電視新聞節目所要面臨的困境

2.1 缺乏大量的資金技術

首先，電視新聞節目的贏利模式還是比較的單一的，相應的資金就會比較的少，其中在廣告方面的收入占很大的一部分，但目前來看，廣告的資金投入開始傾向于關注度很高的電視劇，相對的電視新聞節目在廣告這一方面的資金來源就會減少。而且，電視新聞節目的日常準備工作都會花銷一大部分的錢財，其中包括要進行拍攝、編輯和采寫等的工作人員，還會需要很多的工具，所以電視新聞節目的制作是一個非常昂貴的行業，但它所得的收入卻是相對較少，所以這對于許多的電視節目來說，拿出一部分資金進行投資新媒體改造很難實現。

其次，缺乏完善的技術。新媒體的出現，發展及廣泛的應用，這與科學技術的應用是分不開的，技術的改造和創新是重中之重，影響著新媒體的興衰成敗，缺乏數字技術就會影響信息的收集，缺乏完善的傳播技術就會嚴重影響新聞傳播的速度，等。完善的科學技術能夠保證電視新聞節目擁有良好的節目效果，豐富的表現形式，快速的傳播方式，極大地吸引人們的關注和興趣。電視新聞節目之所以受到網絡新聞的沖擊的根本原因就是缺乏完善的技術裝備。

2.2 電視新聞節目的傳播模式存在著漏洞

目前來看，許多電視新聞節目所涉及到的娛樂新聞不僅數量多，且內容的質量也有所欠缺，這對于追求“四有公民”的當代社會來說弊大于利。所以，電視新聞節目在進行改革時，一定要注意改革的內容的質量和數量，不可盲目地進行改變，不然最后的結果就是曇花一現，還不被人們所接受。

3 新媒體環境之下電視新聞節目發展的相關策略

3.1 快速實現電視新聞節目傳播平臺的多樣性

在各種媒介相互融合的環境之下，利用多種媒體進行電視新聞節目的操作，利用數學技術等各項技術的相互作用，給受眾建立一個分享經驗、經歷和新聞的平臺。利用新媒體傳播新聞便捷、共享和及時的特點，改變和豐富之前電視新聞節目發布新聞的方式和途徑，以高姿態的方式進入到大眾的社會生活，讓受眾在新媒體的傳播工具上面進行自由、民主的發言，對相關工作的改善和提高具有一定的指導意義。

例如，新媒體下的電視新聞節目的表現方式十分豐富，接收新聞時間較短，方式便捷，其中包括微博、微信、博客和社會網站等許多的接收軟件，這對于電視新聞節目的播出具有重大影響。傳播平臺能夠為人們提供越來越便捷觀看方式，對擴大電視新聞節目的影響力具有很大幫助。

3.2 依托微博加快電視新聞節目的品牌建設

微博現已經成為人們獲取信息，分享信息，評價信息的一個非常重要的平臺。相對于其他媒體而言，微博更加正式、及時和便捷，這些特點都是人們享受新聞所必須的要求，所以電視新聞節目的工作人員要想在短時間內擴大電視新聞節目的影響，創造一個電視新聞節目的品牌，最好最快的方式就是與微博建立聯系，依靠微博的點擊率和關注度，在很短時間內為電視新聞節目的品牌創造打下一個良好的開端，使電視新聞節目的知名度提升到一個新高度。

賈敏（1991-），女，山東淄博人，碩士，研究方向：戲曲。