自媒體時代“網紅”的發展現狀分析
——以“papi醬”為例

秦凱莉（作者單位：成都理工大學傳播科學與藝術學院）

自媒體時代“網紅”的發展現狀分析
——以“papi醬”為例

秦凱莉
（作者單位：成都理工大學傳播科學與藝術學院）

近期，網絡上因短視頻爆紅的自媒體運作者——“papi醬”獲得1 200萬元融資的消息引起廣泛關注，由此引發的一系列對“網紅”的討論也是激烈異常。“網紅”在自媒體發展的推動下蓬勃發展，對于其是曇花一現還是未來趨勢的思考一直未停。本文主要是對“網紅”發展現狀的分析，以“papi醬”為切入點，引發對自媒體時代的思考。

自媒體；網紅；papi醬

1 自媒體時代“網紅”的興起

“網絡紅人”簡稱“網紅”，還沒有明確定義，但普遍認為，是指那些因現實或者網絡中的一件事被網友關注，并在網絡作用下被放大，滿足網民的關注點且有意無意受到網絡追捧的一些人。美國《連載》雜志曾這樣定義自媒體：“所有人向所有人進行傳播。”也就是說，傳播者和受傳者之間進行著信息的單對單，甚至單對多的活動傳播，這種具有大眾化、自主化、公開化的信息傳播方式使“網絡紅人”可以快速的聚集起人氣，并通過粉絲的轉發、點贊等擴大影響范圍，從而達到“走紅”狀態。

2 Papi醬短視頻的話語權建構

2.1 傳播內容分析

“papi醬”以短視頻的傳播方式在網絡社交平臺上異軍突起，得益于她的傳播內容更能被受眾接受。首先，其在傳播內容選擇上更貼近生活，更接地氣。她的短視頻發布熱點約有35%是感情沖突問題，有30%是價值觀沖突，其他還包括生活現象，影評之類。話題總結于生活，更貼近主流受眾的日常，從而產生共鳴，引熱話題。再者，視頻篇幅較小。“互聯網+”時代，移動媒體的廣泛使用，使得受眾更青睞短小精悍的視頻，而“papi醬”的每個視頻時長都集中在2～3分鐘，能很好地抓住受眾的注意力。最后，多角色扮演的方式，使整個視頻更飽滿，不同人物的口吻和造型變化，使視頻條理清晰，也更利于受眾融入其中，增強受眾的代入感。

2.2 傳播渠道分析

視頻采用多平臺聯動打造熱點的方式，微博、微信、QQ、聊天室、論壇和貼吧等多個網絡交流平臺都成了“papi醬”短視頻的戰斗現場。廣撒網遍撈魚的戰略決策幾乎涵蓋了每一個受眾群體。一段視頻、一臺電腦、一根網線，簡單地上傳就可以招來大批受眾的圍觀和討論，自媒體的傳播渠道促進了網紅的話語建構。

2.3 受眾接受分析

經過社會的多元化發展，思想與思想的碰撞正在加劇，世界觀、人生觀、價值觀出現巨大差異。當后信息時代的“真正的個人化”開始體現，“心靈雞湯”一類的文學作品不再能吸引年輕受眾的目光，“papi醬”的出現無疑是一個巨大的亮點。帶有“吐槽”性質的話語，生動地表現出當下大眾普遍認可的三觀時，受眾感到的是一種對自我認同的滿足。這就是自媒體時代受眾基于“接受與滿足”理論，關注并追捧網紅的根本原因。

3 “口紅效應”下，“網紅”發展趨勢分析

3.1 “口紅效應”分析

“口紅效應”也叫“低價產品偏愛趨勢”。當經濟進入蕭條期，往往文化娛樂產業就得以進入繁榮的機遇期。2014年以來，我國經濟增速放緩，但文化傳媒產業尤其是影視、電影產業正在崛起，國產電影和電視劇風靡。在這種背景下再看“網紅”興起現象，就會發現，“網紅”的興起源于市場需要，“網紅”帶來的粉絲經濟活躍。同時，因為缺少機遇，“網紅”成了投資者追逐的對象。

3.2 “網紅”發展的局限性

《中國青年報》有項調查顯示，受訪者中79.9%的人認為“網紅”是為博出名的年輕人，43.8%的人認為經過包裝與整容的“網紅”是騙子，更有40.5%的人認為“網紅”是賣低劣產品的淘寶賣家。這種結果可能有偏見的因素存在，卻仍能反映出大眾對“網紅”存在著不太好的印象。如果“網紅”缺乏正面的形象，長期的脫離主流價值觀也必將被主流淘汰。網紅的生命周期短暫，究其根本在于其所傳播的思想缺乏內容，快餐化就是受眾最終認清其“本質”進而“取關”的重要原因。

3.3 “網紅”的持續性發展

信息爆炸時期，“網紅”憑借獨特的個性取得了關注度，而關注度所帶來的經濟效益則是“網紅”的最終追求。提高“網紅”的變現能力就是其持續性發展的根本。首先，結合自身優勢，尋找合適的受眾群體是一種變現的捷徑。其次，“網紅”的受關注度不代表他們的影響力，提高自身的影響力，要從內容上下功夫，尋求正確的方向，經過時間的淬煉，逐步提高自身的影響力，留住粉絲并擴大受眾群。

4 結語

“互聯網+”時代，內容的創造性似乎更加奪人耳目，因此，“網紅”的出現也就不是偶然的了，但其未來的發展趨勢因他們的發展方向而異。如果“網紅”可以積極尋求社會主流價值的取向，不斷提高自身的核心價值，也許就可以避免“曇花一現”的尷尬。

[1]謝耕耘,陳虹.新媒體與社會[M].上海:上海交通大學出版社,2011.

[2]張晨陽.自媒體時代微博熱的喜與憂[J].北京:中國出版,2011.

秦凱莉（1992-），女，江蘇徐州人，碩士在讀，研究方向：傳播學研究。