新媒體環境下電視新聞節目的發展對策略論

黃立佳

（作者單位：西昌學院）

新媒體環境下電視新聞節目的發展對策略論

黃立佳

（作者單位：西昌學院）

隨著新媒體的快速發展，傳統電視新聞節目面臨巨大壓力和挑戰。電視新聞節目正日漸出現信息傳播時效性滯后、節目服務性和互動性不足、對受眾影響力低等問題。如何推動電視新聞節目創新發展，使電視新聞節目適應新媒體環境下受眾需要，并保持獨特優勢，已經成為電視新聞節目改革和發展的重要課題。本文從改革電視新聞節目形態、增強信息傳播互動性、與新媒介融合、培養全能型人才等方面進行探討。

新媒體；電視新聞節目；媒介融合；發展策略

近年來，隨著網絡技術以及計算機技術的不斷發展，新媒體在技術、運營、產品、服務以及滿足用戶的多樣化、專業化和個性化需求方面有了相當創新的媒體平臺和機構。新媒體具有高速快捷、形式多樣、互動性強等優勢，這使得傳統電視新聞節目的缺陷更加凸顯。鑒于此，本文試圖從新媒體環境下對傳統電視新聞節目發展掣肘的因素入手，在改革電視新聞節目形態、增強信息傳播互動性、與新媒體融合、培養全能型人才等方面進行一些探討，以期得到方家指正。

1 新媒體環境下電視新聞節目發展的掣肘因素

1.1 信息來源被動，傳播時效滯后

時效性作為新聞價值的重要體現，是新聞信息傳播的本質訴求。傳統電視新聞信息發布需要經歷采集、制作、編排、傳播等多個環節，因此在發布和節目放送階段受到了時間限制。例如“馬航事件”，3月8日上午馬航發布新聞稿后，8點20分，法新社發布消息，稱馬航一架載有239人的飛機失聯。9分鐘后，新浪新聞中心微博賬號@微天下轉發法新社新聞，微信默認訂閱號“騰訊新聞”也迅速推送失聯新聞。失聯新聞旋即在微博、微信兩大新聞入口傳播開來。搜狐、網易、騰訊預見到事態的嚴重性和新聞的重要性，立刻將馬航失聯推向首頁頭條代替兩會專題，新浪網隨后亦跟進。除此之外，多家網絡媒體第一時間組織人員前往一線，并開始緊密策劃，推出報道專題。而報紙雜志、電視廣播等傳統媒體的印發、播發周期則限制了其時效性，部分傳統媒體針對該事件的報道甚至來源于新媒體。

1.2 “八股”思維難破，結構呈模板化

所為模板化，就是用一個固定的模板套制出來的，通常電視新聞節目是由聲音配畫面而構成，即由一段新聞稿加一組重復或疊加的畫面構成，這有類似于“看圖說話”。隨著信息技術的不斷發展變革，帶動了寬帶與頻道資源的發展，使其從過去的不足變成了過剩，這樣新聞內容的優劣成為了決定電視媒體成敗的決定因素。由于電視新聞人缺乏創新意識，“等、靠、要”的思想沉淀，許多信息不是自己的第一手信息，網站信息和節目就成了一些電視臺“拿來主義”的母本內容，導致了電視新聞節目的“慢半拍”現象，電視新聞成了“網云亦云”的后新聞。

此外，節目形態同質化嚴重也是制約傳統電視新聞節目發展的重要原因。縱觀我國各級電視臺的新聞節目，模仿央視的痕跡重，節目形態相似性很強。例如央視有《新聞會客廳》，北京衛視有《有話可說》；央視有《新聞調查》，山東衛視有《說事拉理》等。從節目形態元素來看，多數新聞節目在內容設置、形式編排等方面極為形似，觀眾在收看電視新聞節目中會有“模板化、大同小異”的感受。傳統電視新聞創新性不足，復制性有余，這就無法調動觀眾的興趣，因而導致觀眾群的流失，也阻礙了電視新聞節目的發展。

1.3 缺乏個性特色，無法滿足受眾

傳統的電視新聞節目是單向傳播，觀眾被動接受內容，但新媒體最大的特征是并行發展，各種傳播渠道和傳播載體十分豐富，觀眾可以根據自己的喜好訂閱和點擊感興趣的新聞信息，尤其是隨著手機業的發達和移動互聯網的發展，“指尖一動”就能隨時獲取新聞信息。年輕一代更是將手機作為了他們獲取資訊的主要手段。各種新媒體綜合利用視頻、音頻和文字全方位的播發新聞，使得受眾獲得實時個性化的新聞服務，這是傳統電視媒體無法達到的。

傳統媒體時代，電視新聞和觀眾的關系是“我播你看”，電視媒體聲畫合一、現場感十足的功能，滿足了人們對新聞時效性和親切感的心理需求，比如《新聞聯播》之后播出的天氣預報，給受眾的生活、大眾的生產提供了信息參考。但是電視媒體的互動方式是相對單一的，雖然一些節目設置了電話熱線、短信平臺，但無論是觀眾實實在在參與節目的渠道還是節目對觀眾觀點的呈現都顯得“蒼白乏力”。

新媒體時代的網絡傳播使受眾可以利用各種搜索引擎及時快捷的查找所需要的新聞信息，新聞客戶端還會對相關新聞進行梳理，更便于受眾獲取全面立體的新聞。當下我們關注的各種新聞，都可以以關鍵詞的形式推進，比如搜索“地震”，就會出來“5.12地震”、“玉樹地震”等內容，這對傳統電視的兼播是一個巨大挑戰。此外新媒體的論壇和聊天功能也使得受眾可以對新聞信息進行實時評論、互動、反饋，這比傳統媒體來得更快也更加便捷。

1.5 忽略受眾主體，影響效力降低

通常，電視媒體總是把受眾當成被動接受電視新聞信息的客體。事實上，受眾卻是真正的主體，就如商界稱“顧客是上帝”一樣。傳統媒體時代，人們按照時間順序和節目安排順序了解新聞信息。但在新媒體時代，受眾占有信息的渠道變得多樣化，年輕一代成為了新媒體的主要受眾群體，手機、互聯網、自媒體都是他們接觸新聞信息的渠道，人們會形成新的新聞接受習慣。因此電視不再是唯一的選擇，當然還有一部分作為電視的固定受眾，但他們也會選擇如微博、微信等新媒體作為新聞信息的補充渠道。一般來說，受眾閑暇時間是固定的，投入到新媒體的時間多了，必然收看電視的時間就會減少，因此新媒體分散著電視新聞節目的受眾群體，使得電視新聞節目在受眾中的影響力減弱。

2 新媒體環境下電視新聞節目發展對策探析

2016年2月19日，習近平總書記視察人民日報社、新華社、中央電視臺等時指出，新聞輿論工作必須堅持黨的領導，新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確的輿論導向，新聞輿論工作必須堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針，新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。深入學習貫徹習近平總書記的重要講話精神，是指導我們在當前和今后一個時期的新媒體環境下做好電視新聞宣傳工作的重要法寶。

長期以來，雖然傳統電視媒體在探索如何提升自身的新聞傳播速度、傳播質量等方面下足了功夫，然而在新媒體環境下，各種新媒介正在以前所未有的速度和獨特的方式沖擊著電視新聞的時效性、互動性、選擇性，比如廣大受眾自己選擇的手機短訊服務，其速度明顯高于所有的電視新聞。特別是自媒體時代，這些特性顯得更為突出。因此，加強新媒體環境下電視新聞節目的創新發展研究顯得十分必要。

2.1 多種形態合融，消除簡單拼接

衛青，西漢時期的名將，漢武帝第二任皇后衛子夫的弟弟。他奇襲龍城，收復河朔、河套地區，為西漢北部疆域的開拓做出了重大貢獻。

我國的電視新聞節目通過多年發展至今，已經形成了比較穩定的節目形態體系，新媒體時代下，不斷研發和投放新的節目至關重要。當下，視頻新聞逐漸成為新聞報道的主流，將現有的電視新聞節目形態進行組合和拼接，依照受眾喜聞樂見的方式進行“混搭”，也不失為一種很好的方式。這樣不僅提高了新聞信息傳播的質量，也提高了新聞節目的多元化以及帶給觀眾全新的視聽效果。例如北京衛視新聞節目《銳觀察》就在已有節目形態基礎上將不同節目形態有機拼接，推出了“調查式談話類評論節目”。浙江電視臺錢江都市頻道的大型日播新聞情景喜劇，則首次將電視情景喜劇節目元素和電視新聞節目元素進行嫁接。這種不同類型的電視節目形態的“混搭”不僅豐富了電視新聞節目及形態，也為節目內容的創新提供了更多可能。

2.2 著眼戰役全局，增強傳播互動

新媒體時代，“人人都是記者”，以往單純的“我播你看”模式已經不再適應新聞信息傳播的發展。要想增加觀眾收看電視新聞的興趣，必須主動吸納觀眾參與到新聞話題中來，尊重他們的自主意識，滿足他們自我表現的需要。在大量的新聞信息面前，觀眾能夠有一定的選擇權和參與權，那么新聞信息傳播的互動性將大大提高。當下，除了熱線電話、短信等互動方式以外，還可通過與網絡媒體的嫁接，利用微博、微信、貼吧、移動電視、手機客戶端等手段實現電視傳輸和網絡在線交流，從而增加觀眾的參與度。例如美國新奧爾良市遭遇“卡特里娜”颶風襲擊當天，CNN就在其官網上專門開設了一個供目擊者提供圖片和視頻信息的板塊，吸引了全方位的信息資料，之后再將這些信息進行篩選整合，就使新聞報道更加及時、全面、立體。

此外，我們還應當關注如何打造應對年輕化受眾的新聞產品。當下90后、00后喜歡使用比較領先的嗶哩嗶哩、AcFun等這類彈幕式網站。這類網站以看劇而非看新聞為核心，但彈幕這種強大互動方式值得參考，如何使這個群體甚至是更低齡的群體對新聞信息和節目感興趣，推出什么樣的新聞產品，也十分值得思考。

2.3 注重強身健體，發揮獨特優勢

觀眾對于電視新聞節目的信任度高過新媒體源于電視新聞節目的公信力。“8·12天津爆炸事件”的新聞發布飽受詬病，出現了“全世界看天津，天津在看動畫片”的可笑局面，因而受眾不得不去網絡媒體尋找事件真相，但這其中也不乏假新聞被大肆轉發。因此，只要電視媒體始終堅持新聞真實性原則，以創新思維為第一抓手，以服務效益為準則，以多樣化豐富性為內容，以快捷化高速度為途徑，把信息海量、碎片化問題進行“快、準、精”式的整合，針對新媒體上的流言、猜測用事實進行有效的引導，使電視新聞節目在第一時間以真善美的面目、以多樣化的形式出現在受眾面前，那么電視新聞節目的主角地位在新媒體時代才可以屹立不倒。

2.4 加強媒介互融，形成整體優勢

傳統電視新聞媒體在發展過程中，可通過諸多途徑來傳播信息，比如網絡、手機等載體。通過與新媒介進行有機結合，電視新聞媒體能夠打造起一個非常有效的傳播渠道。例如，某電視臺在原有新聞中心的基礎上建成一個新的全媒體新聞系統。當日的一切信息均通過新增的大編輯部負責全程記錄，除去過去的民生、時政新聞，還新設置各種新的信息傳播平臺（微信、微博等），隨時上傳重要新聞，尤其是對于當日的突發新聞，記者將會及時通過電視臺所建立的QQ 群進行發布，接著會傳給網絡編輯，由其負責將信息傳至微信與微博上，充分體現出兩種媒介的有效結合。另一方面，媒介融合能夠在很大程度上豐富新聞內容，有助于獲得更加豐富的報道素材。比如，民眾在新聞現場能夠拍攝到許多影像資料，電視媒體能夠將這些影像資料當做素材，使記者獲得更多的現場畫面，同時能夠拉近與廣大民眾的距離。

2.5 堅持正面發聲，加強輿論引導

盡管電視媒體的傳播速度落后于新媒體，但其在信息深度與真實度等層面具有非常突出的優勢。新媒體環境下，作為權威媒體，電視新聞在引領社會輿論中仍處于主導地位。但是，傳統灌輸式的新聞報道非常易于使廣大民眾產生疲勞感，導致受眾減少。因此，需要不斷創新電視新聞的輿論引導，積極更新新聞語態，努力選取新的內容，深入挖掘其內涵，以有效解決因各種新媒體沖擊所帶來的影響。首先，在內容上必須遵循始終為社會和廣大人民群眾提供正能量的基本原則，加強對新聞的挖掘，多報道人們感興趣的新聞。其次，電視新聞應當在基于當前的信息與資源，充分利用自身具有的評論優勢，為廣大民眾提供解讀性報道。再次，電視新聞媒體需要把握新媒體環境這一良好的契機，構建自身的品牌，樹立公信度。實踐證明，良好品牌的形成，會在受眾心中產生信任感和吸引力。研究發現，很大一部分網民在互聯網上看到信息后，均傾向于通過傳統媒體來對其真實性進行驗證，也就是說，高點擊率不能等同于高信任度。基于此，電視新聞媒體應當加強品牌建設，確保所報道新聞的真實性，樹立較高的權威形象。此外，還應當防止“泛娛樂化”傾向，要堅決抵制低俗之風，在重大事件和熱點問題的輿論引導上，電視媒體必須掌握正確的話語權，保障媒體公信力。

2.6 注重人才培養，促進全媒發展

如今，采編播一體化的“全能型”新聞從業者已經是新媒體時代的職業要求之一，這里的全媒體人才包括了全能型記者和全媒體播音員、主持人。美國“9·11”事件以后，電視新聞走向直播化，但這么多年過去了，面對全球性的突發新聞事件，我國觀眾在電視上看到的總是BBC消息、路透社消息，那么請問CCTV消息在哪里？我們并不缺乏人才，而缺乏專業素養和豐富知識、反應靈敏、熟練操作各種媒體設備的全能型人才。電視新聞從業者除了恪守職業道德，主動承擔社會責任以外，更應自覺掌握多種媒介操作的技術手段和方法，通過多種途徑獲得多種信息，懂得在紛繁復雜的信息海洋中，做出自己的理性思考和判斷。同時，做好新聞和受眾之間的橋梁，承擔傳遞新聞本身和人文關懷的責任，引導受眾思考。只有在新聞節目創新中，加大對全媒體人才的能培養，實現“人機互動”流暢自如，才能使他們更好地適應新媒體時代的直播化新聞工作。

3 結語

綜上所述，新媒體的發展在對傳統的電視新聞報道產生嚴重沖擊的同時，還為其帶來一系列良好的發展契機。我國不少電視新聞節目在信息來源、播報方式等方面都在不斷進行創新，然而新事物的發展是一個復雜曲折的過程，我國的電視新聞節目能否在新媒體環境下取得可持續性發展，歸根結底依然要看觀眾和市場。對于傳統電視新聞節目而言，要充分發揮自身優勢，不斷彌補自身缺陷，加快與新媒體的互動融合，開發新的內容資源，不斷探索新的傳播模式，必須在保留自身特色的同時，創造出符合時代發展的新型信息傳播形態，這樣才能促進自身的長足發展。若想在激烈的媒體競爭中占據優勢，今后還有很長的路要走。

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2014年重慶市高等教育教學改革研究一般項目“影視傳媒教育復線模式構建與實踐——基于中英高校影視傳媒教育復線模式對比”（143040）階段性成果。

黃立佳，女，西昌學院助教，碩士，研究方向：文藝與傳媒。