融媒體時代電視節目主持人的個性化分析

劉亞楠

（作者單位：徐州廣播電視傳媒集團）

融媒體時代電視節目主持人的個性化分析

劉亞楠

（作者單位：徐州廣播電視傳媒集團）

隨著新媒體的不斷發展，得到了人們的普遍認可和廣泛使用。當下傳統媒體與新媒體融合并追求兩者的共同發展，媒體融合的提法和觀念得到重視。與此同時，時代的進步，使人們對精神文化生活的需求越來越高，而融媒體的推進與發展能夠滿足廣大群眾的多樣化需求。

融媒體時代；電視節目主持人；個性化分析

傳統媒體與新興媒體的融合發展，不僅能夠豐富傳統媒體的傳播形式，還能加快傳統媒體從業者適應新興媒體的需求和步伐。特別是對于電視節目主持人來說，融媒體時代的發展，對其角色定位和地位提升有很大的促進作用。電視節目主持人作為媒體公眾人物，其角色定位直接決定了媒體形象，所以，優秀的電視節目主持人角色的塑造，不但能夠提升主持人本身的人氣及基本修養，還能夠使媒體形象和整體檔次更上一層。

1 融媒體時代的作用

現如今，我國正處于信息多元化及全球化的狀態下，融媒體時代的迅猛發展是毋庸置疑的。融媒體，是指將報刊、廣播電臺及電視等傳統媒體的傳播形式和互聯網等新興媒體的傳播方法進行有機的結合，通過二者之間的資源共享及整體處理而形成的一種新的媒體生態。簡而言之，融媒體是基于信息時代這一基礎之上，進行傳統媒體與新興媒體共同更新、共同發展的一種創新媒體形式，其通過飛速發展的互聯網使各媒體進行融合。

媒體融合的作用主要有以下兩點：首先，它能夠很快地融入新的生活模式。經濟與社會的急劇進展，導致人們對于生活模式的定義有了很大的改變，他們不再安逸于傳統的、枯燥無味的、單調有限制的生活模式，對精神文化生活的需求標準也更加苛刻，他們追求更便捷、更新、更多的信息，在此情形之下，傳統媒體要守住陣地，被廣大群眾所認可和接受，必須與新媒體融合；其次，它能夠提升傳統媒體的質量。現階段，各種信息接踵而來，如果信息不能夠得到及時的更新，就不能使各大媒體獲得最大的傳播效益，就會被人們摒棄。媒體融合夠使傳統媒體與新興媒體進行優缺點上的互輔互助，相互提高和促進。

2 電視主持人個性化內涵

個性是一個人在社會交際或事務處理中所表現出來的具有一定傾向性、相對穩定的特征。個性的核心是社會性，而非自然屬性。例如，獨特的性格特點、語言表達和儀態儀表等。主持人的個性化包括自身聲音、形象等先天條件和文化修養、生活閱歷、人生感悟和性格特點等后天條件，在傳播中與欄目特點、受眾審美相契合的整體形象。從現在電視事業的發展現狀來看，很多觀眾不單單是沖著電視中的某個節目去看電視的，很多時候，主持人更是節目中的一個重要看點。優秀的節目主持人必須具有個性化，這包括個性化的外觀、個性化的語言、個性化的氣質風度和個性化的品格修養等方面。個性化主持人的出現是受眾需求的反饋，是電視媒介適應媒體市場競爭的必然選擇。主持人的形象外貌及著裝儀態是主持人的具體形象。而本文要說的形象，是指綜合意義上的整體形象，是一個主持人在具體節目中的思想感情、言談舉止，給觀眾的整體印象。

主持人個性化的品格修養包括高尚的思想品德和積極真誠的人生態度。節目主持人這一職業作為媒體的公眾形象代言人，代表的不單是主持人自身，還代表著節目、電視臺，甚至于代表了城市、國家、和人民群眾。一個優秀的電視節目主持人會讓觀眾因為喜歡這個人而更喜歡他主持的節目。一個主持人可以給節目增光添彩，成為該節目的標志，這完全取決于主持人自身的個性魅力。所以說，節目主持人良好的品德修養是其展現個性化魅力的基石。

3 融媒體時代電視節目主持人的個性化分析

融媒體就是將廣播、電視、報刊、互聯網等多種媒介方式相結合在一起，實行優勢互補，資源共享。在當前的時代大背景下，電視節目主持人的發展方向變得多樣化，不僅僅是傳統的新聞播報方式，還衍生出了很多新的主持人類型。每一種類型的主持人個性化特點都不一樣，各有特色，且電視節目主持人的分類也越來越多樣化、多元化。

3.1 新聞節目主持人

新聞類節目是在電視節目中歷史最悠久，也是占主導地位的一類節目。其主要類型為播報式節目及談話評論式節目。這類節目最大的特點就是嚴肅、莊重。一般都是傳達政府的政策、觀點和意見的較為正式嚴肅重大的內容。因此，新聞類節目主持人在播報時要確保新聞內容的真實性，不能出現錯誤，避免在播報新聞時摻雜個人情感在其中。新聞類節目播報的個性化體現在說話要字正腔圓，保持認真嚴肅的風格，這就需要該類節目主持人自身有豐富的知識涵養，強大的應急能力。在采訪時，要合理運用自身的語言技巧來獲得想要的信息。

3.2 娛樂類節目主持人

隨著時代的發展和受眾的需求，出現了大量的娛樂類節目，但是此類節目大多同質化現象嚴重，節目沒有新意。因此，要想在激烈的媒體競爭中搶到一席之地，娛樂節目主持人的作用不容小覷。擁有好的娛樂精神的主持人能夠很好地調節氣氛，觀眾很容易被感染，帶動情緒。例如：快樂大本營中的謝娜，她那不顧形象的浮夸表演，給很多觀眾帶來了歡樂。除了活潑俏皮類型的娛樂主持人，還有一些是走知性的主持風格的，如楊瀾、倪萍等。她們用真誠的態度、良好的溝通能力和高超的溝通技巧來主持節目。娛樂節目主持人的整體個性化特征應該是偏向于活潑皮的，主持風格比較隨性，節目的目的就是帶給觀眾快樂，讓他們忘卻生活中的煩惱，沉浸在良好的節目氛圍當中，能夠獲取到幸福的感覺，有時甚至可以體會到歡樂背后所蘊含的道理。

3.3 體育類節目主持人

體育類節目與其他類型相比較為特殊，對于一些大型的體育活動，多以直播的形式播出，節奏較快，節目內容也具有未知數和可變性，對體育愛好者來說其中蘊含著一種刺激感。首先，要想做好這類節目的主持人，必須要熟悉和了解相關體育賽事的規則，和對比賽雙方有一個系統性且全面的了解，也就是說這類節目的主持人專業性較強。其個性化主要體現在節目的節奏快，要求主持人有超強的語言表達能力，對節目的評論要精簡準確，慷慨激昂。因此，對于體育類節目主持人來說，一定要加強自身個性的培養，要跟節目類型相適應，進而吸引和滿足更多受眾的需求。

3.4 法制類節目主持人

中國的法制專欄節目主要是模擬現實生活中的案件，讓案件情景再現，從而讓觀眾從中學習到與法律有關的知識。這類節目的主持人，首先自身要擁有依法治國的堅固觀念。其次，要對自己的情緒收放自如，在遇到比較感人的事件時，可以對觀眾動之以情曉之以理，促使他們認同正確的做法，從而更好地站在法律的層面上來看待問題。當遇到有違道德和倫理的案件時，主持人要表現出對社會現實殘忍的深惡痛絕，只有在節目中投入適當的情感，才能增強節目的傳播效果。

3.5 少兒類節目主持人

對于少兒節目來說，主持人就像是哥哥姐姐一樣，有著很強的親和力，只有這樣才能更好地與他們相處，明白他們的想法。總體來說，主持風格應該比較輕松愉悅，但是又與娛樂節目主持人的隨性風格有所不同，由于傳播對象是小朋友，所以往往他們的心思都非常細膩，不容易揣摩，這就要求主持人對孩子有一種特殊的情感，能夠站在少兒的角度去看問題，明白少兒的心情和心理，從而拉近彼此的距離，引導他們養成好的習慣和思想。此外，主持人還要學會用身體語言來向小朋友傳遞信息，這有助于其對信息的接收。

3.6 經濟類節目主持人

人們的生活離不開經濟，經濟類節目所占的比重也比較大。人們大都通過經濟類的電視節目來獲取最新的經濟、金融資訊，以指導其做出相應的決定。在這個過程中，節目主持人充當著很重要的橋梁作用，他不僅要掌握經濟方面的專業名詞、知識，還要做好對未來經濟發展趨勢的研究。此外，這類節目的主持人必須要有高度的政治素養，因為節目中經常與一些政策說法有關，所以在整個過程中都要小心對待，不能有太大的差池，不然很容易引起一些爭端。

4 結語

媒體融合時代，推動了電視節目主持行業的發展，為節目主持人提供了更多的發展空間。雖然目前的主持人發展方向很廣，但是各個類型的個性化特征有很大的不同，所以在培養這方面人才的時候就要更加細致化。不僅要有主持人所具備的要求，而且對專業類型所涉及的知識要有一定的認知。因此，高校在培養專業主持人時，要明白當前市場上媒介融合的情況，針對實際狀況來實施具體的人才培養計劃，從而推動各類電視主持人的個性化發展。

[1]林小榆.融媒時代華語傳播新趨勢與記者型主持人的發展[J]．現代傳播,2013(12).

[2]張志遠．電視節目主持人的品牌化戰略:從鳳凰衛視“主持人明星制”說起[J].新聞前哨,2013(7).

[3]周源.“融媒體”時代電視求職類節目主持人的語言危機管理:由“張紹剛PK劉莉莉”事件說起[J].聲屏世界,2012(9).