廣播電視新聞播音員主持人播音主持風格定位研究

孟佳瑋

（作者單位：哈爾濱廣播電視臺）

廣播電視新聞播音員主持人播音主持風格定位研究

孟佳瑋

（作者單位：哈爾濱廣播電視臺）

廣播電視臺是傳播新聞的主要媒介之一，新聞節目的播音員主持人通過其獨特的播音主持風格獲得受眾的認可與喜愛，能提高廣播電視新聞節目的收視率。不同的廣播電視節目，對播音員主持人的播報特點也有不同的要求。本文簡要分析和探討廣播電視新聞播音員主持人的播音主持特點，和播音主持風格。

廣播電視臺；新聞；播音主持；風格；定位

隨著我國經濟和科技的快速進步，廣播電視臺新聞播音員主持人的播音主持風格和特點也在逐漸發生改變，傳統嚴肅式的新聞播報方式已經無法滿足受眾的需求，一些具有個性特色的廣播電視新聞播報方式得以快速發展，播音員主持人的播音主持風格也隨之發生了改變，從原有的“字正腔圓”式到如今的“評論式”“說新聞”，有效體現了人們對新聞需求的變化。

1 廣播電視新聞播音主持發展現狀和歷史格局

1.1 廣播電視新聞播音主持發展現狀

新聞節目主要向廣大受眾傳播黨和國家的大政方針，其是國內權威信息發布與傳播的重要途徑之一。廣播電視臺是傳播當地新聞的媒介，起著承上啟下的重要作用，并具有當地的文化特色，對當地的經濟發展具有一定的影響。但是，受某些因素的約束，廣播電視新聞節目的播音主持出現了風格單一、陳舊、語言虛假浮夸、語句雜亂等現象，導致廣播電視新聞節目的收視率嚴重下滑，無法有效傳達黨和國家的政策，傳播力下降。

1.2 廣播電視新聞播音主持歷史格局

廣播電視新聞經歷多年的發展與改革，隨著時代的不斷進步，廣播電視的新聞播報形式、內涵、對象以及方式都發生了較大的變化，從傳統的“字正腔圓”式播音風格，到現在多種播音主持風格并存，播音員主持人的播音主持風格發生了很大的變化。隨著國家經濟不斷發展，人們的生活水平有了顯著提高，傳統的廣播電視新聞播音主持風格已經無法滿足人們的需求，因而，必須推動新聞播音主持風格向著多元化、個性化、個人化的方向發展。

2 廣播電視新聞播音主持的特點

2.1 “字正腔圓”式

在廣播電視臺發展的初級階段，其對播音員主持人有著嚴格的播音主持要求——“字正腔圓”，這種播音主持風格被稱為“播音腔”。“播音腔”是指播音員在播報新聞時正襟危坐、一絲不茍，按照新聞稿件的內容“一字不落”地完成播報任務，這種播音具有“規范性”“時代性”和“嚴謹性”的特點，播音風格給人一種“字正腔圓”和“嚴謹有力”的感覺。

2.2 “說新聞”式

“說新聞”是由傳統廣播電視新聞播報方式演變而來，通過播音員主持人對自身經歷以及人生感悟的闡述，結合自己的思想、觀念和表達方式，將新聞“說出來”，其要求播音員主持人對新聞的內容有全面的了解，并通過親切、柔和的語言風格講述新聞，從而使播音主持作品具有共性與個性兼備的特點。

陳魯豫等人率先使用“說新聞”式的新聞播報方式，主要以輕松、個人敘述的方式對新聞進行播報，使觀眾感受到了播音員主持人獨特的魅力，其不是對新聞進行機械化傳播，而是充滿了人性化和人情味。“說新聞”的新聞播報方式，拉近了播音員主持人與受眾之間的距離，利用播音員主持人語言的感染力與說服力，可以使受眾快速接受和認可新聞播報的內容。

2.3 “評論式”

“評論式”電視新聞播報方式，需要播音員主持人擁有正確的個人觀點，對新聞進行評價時要帶有一定的哲理性，這是一種直接播報的方式，播音員主持人對新聞發表自身的看法與觀點，提出相關問題的解決措施，對社會輿論具有一定的引導作用。這種播報方式具有觀點鮮明、個人色彩突出以及邏輯嚴謹等特點，受眾聽完播音員主持人對新聞的“評論”，可以明確知道其觀點及立場。

“評論式”電視新聞播報，最為重要的一點是要“以理服人”，所謂“以理服人”，是指播音員主持人運用嚴謹的邏輯思維能力，對客觀事實進行正確評價，選取合適的傳播方式使受眾對認可和接受播音員主持人的觀點，播音員主持人不能聲色俱厲地評價某個新聞人物的好壞，也不能為了達到某種目的，阿諛奉承新聞當事人。

3 廣播電視新聞播音員主持人播音主持風格定位

3.1 風格定位要結合廣播電視新聞播報的基本需求

因廣播電視臺新聞節目的播音主持質量直接影響著新聞的收視率，所以，播音員主持人在播報新聞時應注意以下幾點。

第一，敘事清晰明了。新聞播報最主要一點的就是敘事要清晰明了，整個播報過程要遵循嚴格的規范，同時角度鮮明、深入淺出、層次感分明，便于受眾全面理解新聞內容。

第二，新聞要有新鮮感。新聞事件有一定的時效性，播音員主持人應及時了解相關新聞內容，盡最大可能對新聞事件進行實時傳播，使新聞的內容帶有一定的新鮮感。

第三，語言真實，不可夸大其詞。播音員主持人在播報新聞時，播報的內容以及自身的觀點應建立在新聞事件的基礎上，必須符合實際的新聞內容，不能歪曲事實、夸大其詞，否則會誤導受眾。

第四，語言節奏強烈。播音員主持人的語言應層次鮮明、活潑、簡單有力而又干凈利落，只有這樣，才能吸引更多受眾。

3.2 風格定位要符合播音員主持人的自身特點

第一，播音員主持人自身的經歷。一般情況下，廣播電視媒體在挑選播音員主持人時，要重視其工作經歷，一般可優先選用記者、編輯或有播音主持經歷的人員，因為這類人員可以根據自身經歷以及敏捷的觀察力播報新聞，并帶有自身的風格，更容易得到受眾的認可，并使其接受播報的新聞內容。

第二，播音員主持人的專業素質水平。電視新聞播音員主持人的播音主持風格建立在專業的素質水平上，豐富的專業理論知識、標準的發音對播音員主持人的播音主持風格和播報質量起著決定性作用。

第三，播音員主持人自身的性格特點。電視新聞節目在選取播音員主持人時，應結合其自身的性格特點，例如，成熟穩重的播音員主持人，適合穩重、簡約的新聞播報風格；性格開朗活潑的播音員主持人，適合幽默、詼諧的新聞播報風格；個性鮮明張揚的播音員主持人，適合犀利、哲理式的新聞播報風格。

3.3 節目風格要具有地方特色

地方廣播電視臺的新聞受眾大部分是當地民眾，所以，在新聞節目中，一定要極富當地特色。例如哈爾濱廣播電視臺的新聞節目《哈爾濱印象》，通過電視宣傳片的方式，提升了哈爾濱在人們心中的形象，使世人可以更全面地認識哈爾濱。《哈爾濱印象》主要利用兩種方式講述哈爾濱的城市特點：一種是從小事入手，采用一人一事、一景一物的敘述方式，展現哈爾濱的風貌與獨特的氣質；另一種是從大處入眼，充分挖掘哈爾濱珍貴的文化歷史和精神內涵，定格哈爾濱各個時代的標記，闡述這座城市與眾不同的神韻與韻味。

3.3 風格定位要結合媒體行業的發展趨勢

現階段，廣播電視媒體的競爭越發激烈，促使新聞節目朝著多層次、多形式、多元化的方向發展，獨具特色的新聞播報方式與播音主持風格正成為新聞播報的亮點，以往傳統單一的新聞播報方式無法滿足人們日益豐富的需求，只有跟上時代的腳步，才能使廣播電視事業得到長遠發展。

4 結語

廣播電視新聞節目要想更貼近受眾，就應根據新聞報道的特點培養優秀的新聞播音員主持人，并結合播音員主持人自身的特點，策劃具有特色化和當地特色的廣播電視新聞節目，從而使廣播電視新聞節目成為當地新聞的代表，提高新聞節目收視率。此外，廣播電視臺應定期對新聞播音員主持人進行培訓，提高其綜合素質水平，進而提高廣播電視新聞質量和播報水平。

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