大數據時代國內傳媒產業的挑戰與機遇

馮 偉

（作者單位：中國傳媒大學）

大數據時代國內傳媒產業的挑戰與機遇

馮 偉

（作者單位：中國傳媒大學）

本研究對當下社會發展過程當中形成的大數據時代背景下傳媒行業的發展進行客觀分析。通過針對國際傳媒行業實際的發展情況資料的收集，對我國國內傳媒行業發展的判斷，分析和探討大數據時代背景下我國傳媒行業會遇到的挑戰問題，以及未來發展的機遇及良好的發展和進步趨勢。新的時代發展背景和大數據的技術應用，要求傳媒工作者能夠堅守新聞的價值與意義，促進新聞行業在大數據時代下的創新與發展。

大數據時代；國內；傳媒產業；挑戰；機遇

隨著時代的不斷發展及科學技術的不斷進步，革新的技術支持將會取代傳統工作的理念和模式，但唯一不變的是社會發展所遵循的基本定律及原則。本文以我國國內的傳媒行業發展為主要研究對象，分析大數據時代背景下傳媒工作人創新的工作技術支持，與恒久不變的追求新聞價值的堅定信念。

1 大數據時代產生背景

隨著世界經濟一體化進程的不斷加速，我國社會經濟、文化的發展需求日益明顯，實際的社會生產效率和生產技術在良好的科學技術支持下也得到穩定的提升。重視當下社會發展的腳步速率，應當從人們生活的每個角度進行切實有效的分析，通過觀察能夠發現，全面的網絡信息時代已經到來，并成為對我國社會人民和世界人民能夠產生巨大影響的生活氛圍及環境，這也是大數據時代到來和發展的背景影響因素[1]。針對大數據時代的產生背景進行分析，能夠發現來源于兩個層面的理解，一種是廣泛概念上的認知，另一種是狹義范疇上的理解。廣泛概念上的大數據時代是包含大數據技術以內的各項工程和應用數據工作的領域。但是狹義層面的大數據主要指針對大數據實際參與工作的技術和運用的內容進行分析及理解，且能通過大數據的整體環境提供可靠的科學信息價值[2]。

2 大數據時代對傳媒行業產生的影響

大數據時代的產生是社會發展的必然現象。在時代不斷進步與發展的過程當中，社會的科學技術也在不斷發展，綜合因素都影響著互聯網信息行業在不斷的進步，業務的拓展也需要大數據時代背景的支持。大數據時代的不斷發展奠定了我國傳媒行業業務拓展的基礎，也引導我國傳統的傳媒行業取得新一步的進展，但在實際的發展過程當中，也存在一定的問題和影響，形成了阻礙的因素并導致實際的傳媒行業存在認知和理念層面的缺失與偏差問題[3]。

2.1 激發泛媒體化發展

對于傳統的媒體行業來說，大數據的時代背景具有比較大的影響，其中涉及的數據信息統籌和整合對于傳統傳媒行業的發展提出了更高的要求，自然而然地造成行業工作發展的沖擊及阻礙情況。大數據的時代背景將傳統傳媒工作的功能分散給不同的群體，多元化的信息傳播途徑給實際的信息安全監督和管理工作帶來了難度，這就是泛媒體化的變化和革新現象[4]。大數據技術發展背景下，在信息傳播的過程中不是僅僅由傳媒行業執行操作，而是轉變為由多種媒體共同作用的形式——不同的媒體團隊能夠進行信息的傳播，這種傳播既可以是個人的，也可以是不同組織的。泛媒體化的傳統執行者轉變了，實際的傳播途徑和通道，以及工作也在不斷地轉變，出現了網絡論壇、微博，以及手機APP等多種形式，社會生活中的每個人都能夠參與到信息傳播的工作當中去，成為泛媒體化的一員。

2.2 傳媒工作方法的轉變

泛媒體化的發展趨勢帶動了傳統傳媒工作方法的轉變，這種改革的方式既是時代發展的必然要求，也是社會進步的重要選擇，能夠影響這個社會的信息傳播效率及質量。歐洲社會研究學者就曾經提出，參與社會生活的每個成員對于社會的發展都能夠產生很大的影響和作用，通過監督和管理個人的行為及相關的言論及信息內容，能夠保證社會和諧發展的基本需求，促進社會體系穩定、完善的發展[5]。這一功能性的理論具有重要的價值和意義，也成為影響當下人類社會傳媒行業發展的關鍵性理論內容，尤其在大數據時代背景下，信息能夠自由地傳播和推廣，說明功能性的理論具有其實踐意義和價值。針對生態平衡的體系進行分析，能夠支持數據產生且能夠通過保存和長久發展的路徑傳播到社會當中，必然會給社會的發展帶來巨大的影響。

2.2.1 傳媒工作者的轉變

隨著大數據時代的到來，傳媒行業的工作內容和方式也在不斷地發生改變，傳統傳媒工作者的工作理念和方式已經遠遠不能滿足當下時代發展和進步的需求，因此，傳媒工作人員正在發生轉變。通過對大數據工作平臺的分析能夠發現，多媒體的信息收集和傳播平臺對傳媒工作者提出了更多要求，要求專業的媒體人認識到自身工作的重要性，不斷優化和完善自身的互聯網絡信息技術操作技能，并在大數據發展的時代背景下，進行相關數據信息的收集和整合，在良好的數據信息分享和處理平臺中實現傳播應用[6]。所以，大數據的時代背景要求傳媒工作者不僅僅是簡單地進行文字信息的整理，還要提高分析和解讀的能力。

2.2.2 傳媒工作內容轉變

大數據的時代背景對傳媒行業的發展提出了全新的要求，因此，傳媒工作的內容也需要得到進一步的改革和轉變，在實際的發展過程當中進行相關工作內容的優化與完善。第一，傳媒行業在信息傳播的過程中已經不再只是簡單地收集和使用圖片和視頻，而是通過先進的技術實現對現場的信息播報，這需要應用智能軟件和工具；第二，大數據的時代背景將傳媒信息的內容收集范疇擴大化，可以根據人們實際的意愿進行信息的收集、整理和傳播，提升信息的傳播性價值；第三，大數據的時代背景要求傳媒行業能夠拋棄傳統的數據和圖表信息傳播方式，以更加簡單明了的可視化元素及工具進行傳媒信息內容的傳播，更便于人們理解[7]。

3 大數據時代背景給傳媒行業帶來的機遇

大數據的時代背景和整體工作環境給傳媒行業的發展帶來了挑戰，但同時，大數據的整體時代氛圍也給傳媒行業的工作帶來了創新發展的機遇，在良好的數據環境背景下引導著傳媒行業向更好的方向發展，且能展望到傳媒行業未來良好的發展趨勢。通過世界相關研究組織進行數據的收集發現，目前，歐洲國家中傳媒產業占據的市場經濟比重比較大，其中涉及到近8 00O PB的數據信息總量，是僅次于歐洲分散性質制造行業的產業。因此可以證明，大力發展大數據時代背景下的傳媒行業，對于國家和社會來說是非常重要的經濟創造途徑，能夠滿足實際的市場經濟發展進步需求[8]。

3.1 大數據背景下的商業模式

對大數據的時代背景進行分析后發現，當下我國社會的傳媒行業在數據技術的影響下，已經逐步轉變為商業發展的格局。重視對數據信息的收集和整理，能夠在泛媒體化整體環境影響和加劇的情況下實現對傳媒行業的生產效率提升需求，并且能通過收集大量的傳媒新聞信息，實現對社會信息資源的收集和整理，形成強大的數據庫，支持國家和社會未來長久的發展與進步需求。通過大數據信息技術的支持，實現國家和社會具備強大信息資源和資產的模式，有效提供社會和國家發展的具體化建議和策略，促進社會文明的進一步發展[9]。

3.2 大數據背景下驅動型傳媒

大數據的整體環境和時代發展背景推動了驅動型傳媒行業的發展趨勢，提升了傳統工作的效率，在很大程度上保證了傳媒行業進步的基礎，按照資料要求，通過對細節及各類數據進行分析，傳媒行業可以為社會大眾提供良好的信息及數據支持。針對當下社會發展的實際情況進行分析和判斷后發現，傳統的傳媒行業在收集新聞信息的過程中沒有得到充分的理論和實踐支持，導致實際的新聞價值存在一定的疑慮性。而新時代的大數據技術背景成功解決了這一問題，有效地幫助了傳媒行業收集、整合良好的數據信息，讓傳媒行業能夠更加真實、有效地向社會大眾進行新聞信息傳播，擴大受眾人群的同時，也讓民眾參與進來[10]。

4 大數據背景下傳媒行業自身把握與堅持

虛擬網絡媒介體系的構建對社會信息技術的發展造成了很大的影響和震蕩。通過對這種現象進行分析后發現，現實中的電子商務發展環境對社會信息的傳播產生了很大的引導性力量和作用。我們需要從中分析出積極的影響因素和消極的影響因素，通過對研究結果的實際運用，促進相關工作向更好的方向發展。

4.1 堅持傳媒新聞根本價值

在社會體系不斷發展與完善的今天，我們了解到信息傳播工作發展的實際需求。從科學技術發展的角度進行觀察和分析后發現，傳媒工作理念的發展和進步影響著社會生活中每個個體的思想和行為。從大數據時代背景著手，能夠發現參與傳媒行業工作的技術升級具有重要的價值意義。但如何堅守傳媒新聞本身的價值，就需要良好的認知和理念來進行指導和牽引，以保證傳媒行業能夠堅守傳媒新聞的根本價值觀念，從而成為不受外界因素干擾的傳媒行業的領路人。大數據時代背景引起一批新興的產業模式和傳播途徑，這種全新的信息傳播方式給傳統的傳媒行業帶來了巨大的影響和沖擊，但不能讓其影響和干擾到傳媒行業實際發展的新聞根本價值理念。傳媒工作者應當堅持正確的價值理念，堅守自身的職業操守，保持科學的工作態度，將傳媒行業的工作捋順，保證維持傳統傳媒行業基本的新聞價值內容，將具有重要意義的新聞元素成功保留下來，并成為能夠傳承下去的價值理念[11]。

4.1.1 堅持新聞價值

科學技術的發展促進了大數據時代的進步，大數據信息的應用也為社會的發展和進步提供了便利。但同時，大數據及其應用也給傳媒行業未來的工作帶來了巨大的影響和挑戰。在傳媒行業收集的新聞信息當中，非常可能存在疊加的信息和數據，這種情況證明，在多元化的信息內容中一定蘊含著更加重要且具有價值的新聞內容，這種信息的重疊呈現也彰顯出一種脈絡的線索，成為傳媒行業實際進行新聞價值搜尋的基礎。但作為傳媒行業的專業新聞工作者和媒介，更應當具備分析新聞價值的能力，能夠根據實際收集新聞信息進行確認和審核，認識到新聞信息的價值，該新聞信息是否能夠成為廣泛傳播的內容或信息，是否能夠在信息傳播的過程中產生正面的、積極的價值，還是只是一些食之無味棄之可惜的雞肋。針對新聞價值的分析是傳媒行業長久發展的基礎工作內容，是能夠支持傳媒行業取得長足進步的關鍵。保證新聞信息傳播的價值，是大數據時代背景發展下傳媒行業在工作中應當充分重視的問題[12]。

4.1.2 堅持傳媒內容

社會大眾都是傳媒行業的客戶，服務行業應當重視針對客戶的服務價值。因此，傳媒行業應當重視自身所提供服務的質量。傳媒信息的內容就是傳媒行業為社會大眾提供的專業服務，只有保證傳媒行業提供的信息是具有價值的，才能保證其受眾人群的范圍不會縮小，才能保證新聞的傳播和信息的傳遞是具有重要意義和價值的。新聞傳播的過程中最受到大眾關注的就是信息的內容，要想讓受眾群不斷擴大，只有通過傳媒行業提供大量的信息和內容，同時保證信息的質量，展現出新聞內容的感染力和吸引力，才能實現傳媒行業的進一步發展。傳媒行業為了更好地適應社會的進步與發展，需要在大數據的時代背景下繼續堅持做到堅持內容的豐富性和價值性，通過良好的大數據信息傳播技術和平臺，實現傳媒行業工作質量的提升，進而促進傳媒行業長久的發展，為傳媒行業未來的傳承奠定堅實的基礎。

4.2 堅持人文關懷

重視人文關懷的發展理念是當下新傳媒工作者應當充分認識和理解的觀點，通過對歐洲學者的研究理論進行分析，每個人都是團體的組成部分，對于社會的發展和進步具有重要的意義。在社會體系不斷發展完善的過程當中，個體通過自身的努力和擴大自身影響，能夠促進社會體系的穩定與和諧發展。通過對當下我國社會發展的實際情況進行分析，大數據的時代背景影響著傳統傳媒工作的發展，給傳統的傳媒行業帶來了創新的意識和理念。當然傳媒行業的工作人員也應在實際的工作中堅持自然發展的客觀規律，以人文關懷作為自身應當堅守的理念和遵循的價值觀念，進一步促進行業的進步和發展，為人們帶來全新的傳媒信息感受。人文關懷的理念是每一位傳媒工作者所堅守的底線，是影響傳媒行業發展與進步的關鍵。傳媒工作者在傳媒行業工作的過程中必然會面臨各種誘惑和挑戰，但只有一如既往地堅持人文關懷的基本價值觀念，才能在實際工作中創造不俗的成績，才能使傳媒行業長久、健康的發展。

5 結語

大數據時代的發展是社會進步的必然趨勢，是社會文明的重要內容。在傳媒行業發展的過程中認識到大數據技術和信息應用的重要性，可以有效促進行業的進步，為傳媒行業的發展奠定良好的基礎。本次研究通過對大數據時代形成的背景進行分析和研究，發現其對傳媒行業發展的客觀影響因素，并且希望在傳媒行業工作的過程中認識到大數據時代背景為其工作帶來的機遇和挑戰，在實際的工作中希望傳媒行業工作者能夠認識到自身工作的重要性，堅持對新聞價值的追求，同時也能夠堅持自身對新聞信息內容的質量及價值判斷，在實際的傳媒工作中更好的完善自身工作中存在的不足，促進傳媒行業在大數據背景下長久、健康的發展。傳媒行業在工作過程中需要清晰的認識到大數據背景的發展特征，并且能夠利用其優勢，排除其弊端，使其成為傳媒行業中能夠良好掌握和應用的技術元素，完成傳媒行業發展的時代責任。

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