新媒體環境下節目制片人的專業素養

徐季佳

（作者單位：機械工業出版社）

新媒體環境下節目制片人的專業素養

徐季佳

（作者單位：機械工業出版社）

當今，媒體播出環境已經改變，已由國家資源的電視臺轉變為互聯網時代多媒體結構的相互融合。特別是自媒體的出現使電視節目的制作、播出不再具有資源的獨特性，市場對節目的影響日趨重要。在新媒體環境下，對于傳統模式下的節目制片人的職業素養要求向更加全面、多元化方向發展。

制片人；新媒體；電視節目；互聯網平臺

節目制片人，即一檔影視節目的全面負責人，西方國家的節目制片人，通常擔負著資金管理、人員安排與節目內容的策劃與節目制作環節的實施把控、電視節目營銷推廣等多項工作。20世紀90年代初以來，隨著我國改革開放的深入，各級電視臺培養了一大批優秀的電視節目制片人，推動了我國電視事業的繁榮發展，也帶動了一大批優秀的電視欄目。但與西方國家存在著很大不同，在我國，傳統意義上的電視臺節目制片人僅僅負責臺里撥付的欄目資金的分配與節目內容的選題策劃、申報、制作與審核，并不全面地經營一檔節目。這是由我國自有的電視臺運作機制決定的。

今天，世界媒體播出環境已經改變，節目的播出平臺已經由國家資源的電視臺轉變為互聯網時代多種媒體結構的相互融合。自媒體的出現，是節目播出平臺的極端化樣態，每一個個體都可以隨時制作自己的“節目”，并借助移動網絡隨時隨地播出。節目的制作與播出不再具有資源的獨特性，市場對于節目的影響就變得日益重要，這也正是新媒體環境下節目制片人與傳統電視節目制片人的最大區分。

新媒體環境下，對于節目制片人的職業素養要求更加全面、多元，包括資金的籌集、資金的分配、人員的組織與安排、節目的制作與播出，以及節目的推廣運營，這也正是國際標準下的獨立制片人。與此相對應，電視臺聘請的制片人可以被稱作“委托制片人”，它最大的區分就是制片人是否負責節目的資金籌備、成本核算與營收分配。我國節目制片人的責任身份會日益與國際標準趨同，新媒體環境下要著意提高節目制片人幾個方面的專業素養。

1 強化節目制片人的市場意識

在電視臺的運作體制下，市場表現為收視率的高低，并決定著一檔欄目經費的撥付標準，但制片人并不直接接觸市場。新媒體環境下，市場直接轉化為點擊率，觀眾流量大小直接決定了市場資金的多少。

播放流量對于節目資金的控制，要求制片人具有高度的市場意識，能夠敏銳捕捉到大眾的文化需求與文化消費習慣，形式上要適應新媒體環境下的播放特點，滿足大眾不斷升級的視聽需求。另外，對于內容的把控要有前瞻性，要能夠引領大眾的審美品味，用優秀的作品給予大眾精神上的鼓舞。

節目制片人對于市場的敏銳度要能夠直接轉變為執行力，新媒體平臺的播出環境要求節目制片人激情十足地把控節目內容，求新求變，傳統電視節目十年不變形式的模式已經不存在，季播節目的模式越來越突出，觀眾對于節目的反饋直接影響下一季節目的內容策劃方向。節目制片人要從藝術質量與經濟效益兩個方面對節目負責，這對于節目制片人既是挑戰，也是機會。

2 訓練節目制片人的冒險精神

新媒體播出環境是節目與觀眾兩者之間點對點的直接對應。電視臺的資源優勢被大幅弱化，新媒體的資源優勢日益突顯。新媒體播出平臺的技術變化直接影響著節目內容的制作方向。傳統電視臺的節目制作，需要從節目制片人到節目總監、總編室等一系列環節的質量把控，節目制作與播出的責任被均攤至各級領導，而新媒體環境下，節目制片人對節目的制作與播出效果全面負責，這要求節目制片人要具備冒險精神，能夠迎接挑戰、敢于決斷，能夠在第一時間抓住社會熱點與痛點，建立節目的賣點。

由于互聯網的迅猛發展，傳統媒體統領天下的格局被打破，移動媒體成為占據主動地位的播出平臺，互聯網打破了傳統媒體平臺資源的壟斷，將信息傳播的技術門檻降到最低。因此，節目的傳播不再有地域差異，中國的影視發展與全球水準逐步接軌。制片人的視野要拓寬，其審美水準要不斷加強，挑戰全球影視制作的最新技能、表現手法和表達技巧。這也對制片人自身的專業能力提出了更高要求，制片人要敢于挑戰自我，并且勇于嘗試最新的影視表達方式與表達技巧。

3 增加節目制片人的資源整合意識：

節目制片人作為一檔節目的負責人，要完成一檔節目從籌備到推廣的全部商業鏈條，這要求節目制片人具有高度的資源整合意識與能力。資源整合既包括人的資源配置，也包括團隊的資源優勢融合。新媒體環境下的獨立節目制片人，要把節目本身看作一個產品，能夠獨立籌資或投資、獨立操作、獨立發行，并自負盈虧。與傳統意義上的“委托節目制片人”有著明確的區分，這一成熟的商業運作模式，要求節目制片人能夠整合資金、播出平臺、運營推廣等多種市場資源，從單軍作戰僅僅負責生產環節，到與多個平臺、團隊合作，通盤考慮、整體規劃。

對于人的資源配置，從傳統制作模式只負責節目內容制作的人員調配，到全流程多工種的相互配合，形成平臺技術、內容制作、運營推廣三個體系的平行管理。這要求制片人能夠更加全面地調配人員，人員的組成更加多元，配合更加緊密。與傳統的單一節目內容管理模式相比，要想把節目優勢發揮到最大，制片人的能力更加多元，其知識結構要更加全面。

4 補充金融領域知識結構

在傳統媒體平臺內，制片人的費用來自臺里的撥付，因此沒有創收壓力。在電視臺，廣告部與節目制作中心，是兩個完全獨立的業務部分，并不實質發生聯系。而在完全市場化的機制下，制片人要對節目的資金、生產與發行，即投入與產出做清晰的規劃。這就要求制片人具備金融領域的相關知識，明晰融資渠道，細化項目資金規劃，合理搭配使用資金，熟悉發行渠道。制片人要把影視節目看作一個完整獨立的運作項目，了解市場的運作機制，這樣才能夠以最有效的、最簡潔的方式來處理一個影視項目。

5 保持影視工作者的責任心和藝術情懷

影視節目在制作播出時，無論是傳統的電視臺平臺資源，還是現在的互聯網平臺播出，它都具有某種程度的話語權。優秀的影視節目可以凈化人的心靈，培養人的審美意識，帶動觀眾對于事物的認知方向和認知水平。因此，影視工作者要有社會責任心和藝術情懷，要能夠將其融入藝術作品，用優秀的作品鼓舞人、感染人。如果制片人唯市場論，市場需要什么，就制作什么節目；市場認可什么，就盲目去跟風，不以節目品質來贏得觀眾，而靠刺激眼球的方式來吸引觀眾的注意力，則會因為急功近利而使影視節目喪失存在的價值和意義。

熟悉市場，運作市場，不代表要曲迎媚俗，每一個影視節目都有自己獨特的氣質，要尋找到每一檔節目的精神內核，不斷嘗試新的表達方式，從視聽元素上進行反復嘗試，最終找到自己最適合的表現方式。

獨立制片人是獨立的經濟實體和法人單位，可以獨立自主地進行節目制作和經營。由于要承擔很大的風險，獨立制片人必須是影視創作方面的行家里手，他們不僅要有眼光，能看準自己認為值得投資的節目方向，還要有能力將想法落地執行，轉化為符合時代需求的節目內容。制片人要有強有力的執行能力，能夠把一個想法迅速轉化為具體可行的執行方案，并通過團隊的努力，將它轉化為具體可見的視聽作品。

在我國，獨立制片人除了藝術鑒賞力和創造力外，還需要多方面的素質：商業頭腦、能吃苦、不怕失敗，有政治敏感性，善于組織協調，重視信譽等。獨立制片人對于個體的要求更加全面，不僅要選擇內容，完成技術轉化，找到最適的形式語言，還要完成產品的流通和傳播，最終轉化為市場認可的票房或收視率。

因此，我們提出，互聯網平臺下的制片人，需要不斷強化節目的市場意識，訓練節目制作的冒險精神，增加節目制作播出的資源整合意識，完善金融領域知識結構，并保持影視工作者的責任心和藝術情懷。最終，制片需要完成一個優秀的節目，并進一步運作一個良性生長的影視項目。