我國電視民生新聞的發展趨勢探討

張瓊月

（作者單位：河南電視臺民生頻道）

我國電視民生新聞的發展趨勢探討

張瓊月

（作者單位：河南電視臺民生頻道）

我國電視民生新聞隨著新聞理念的更新和傳播實踐的不斷發展，正在從技術手段、傳播內容和方式等方面進行著變革。新媒體的沖擊和媒介商業化的趨勢也為民生新聞帶來了更多的機遇和挑戰，如何在新階段發展電視民生新聞需要從業者思考對策，本文從電視民生新聞的發展角度出發，從不同的角度探究電視民生新聞的發展趨勢。

電視民生新聞；變革；對策；發展趨勢

電視民生新聞是記錄社會、記錄百姓的窗口，電視從精英階層向大眾過渡時期就以嶄新的面孔為廣大人民群眾喜愛，民生新聞從萌芽到蓬勃發展只經歷了十年的時間。然而，在當今網絡新媒體和全民直播的影響下，草根文化和自媒體將民生新聞帶入了更加豐富的社會空間中，網絡的迅速傳播使民生新聞更快、更迅速地進入到周圍人的視野中，但這也成為電視民生新聞的一個噩夢，低開機率和低收視率促使著電視業的轉行發展。

1 我國電視民生新聞面臨的困境

電視民生新聞經歷近十年的探索和經營，將新聞內容鎖定到廣大人民群眾的生存狀態和生存環境中，表達方式注重故事性，贏得了老百姓的喜愛，成為人民知情權的傳播工具。然而，在媒體商業化氛圍嚴重侵蝕的今天，電視民生新聞正遭受網絡媒體的打擊，電視民生新聞為了追求收視率，不得不做出改變。目前，民生新聞所面臨的困境有以下幾點：

一是節目逐漸庸俗化、娛樂化。民生新聞以自己獨特的表達方式去展現民生的生活狀態，受到百姓的愛戴，這是電視民生新聞的價值體現，但收視率降低后，電視頻道為了更多的創收，獲取媒介資源等，不得不接受更多的娛樂廣告，甚至將節目制作更多展現娛樂化，使民生新聞失去了原有的特點。

二是弱勢群體的缺失。作為社會體制一部分的新聞媒體，難免受到社會觀念的影響，為了獲得更大的利益，民生新聞在傳播過程中，不得不采取更多樣化的手段去吸引消費能力更強的受眾，這使民生新聞缺少對弱勢群體的關照，甚至其所代表的農民弱勢群體缺失。

三是新聞價值導向的偏離。網絡化發達的現狀滿足了許多人的窺私欲，新聞也一樣，電視新聞為了更多地吸引眼球，甚至不惜以低級趣味來獲得更多觀眾的收看，如此發展電視民生新聞是媒體職責的失職，它會引起社會價值觀的偏離，給電視業甚至社會的發展帶來嚴重的后果。

2 我國電視民生新聞的發展趨勢

民生類新聞圍繞著生活的方方面面，仍是大多數老百姓精神生活的組成部分。所以，它的發展也必定為人們所關注。筆者認為，我國電視民生新聞需要從注重以下幾點發展趨勢：

第一，回歸主流價值，爭取引導廣大勞動群眾。勞動人民群眾對于精神生活的需求都在不斷增長，電視民生新聞需要擔負起自身的責任，在滿足廣大人民群眾的精神需求的前提下，更多地宣傳正能量，抵制庸俗、媚俗新聞的傳播，注重新聞的內涵，提高節目的文化價值，使電視節目充滿積極向上的精神內涵。

第二，以優秀節目為品牌代表，注重長遠發展。當下，在新媒體和網絡媒體的競爭下，電視節目市場發展也面臨巨大的困難，民眾的選擇性增多，單一節目的收視率逐漸降低，民生新聞更是如此。觀眾在長期跟隨節目內容獲得信息的情況下得到了精神上的滿足。因此，民生新聞類需要以此為契機，圍繞優秀品牌欄目進行創新，既要滿足原有觀眾的審美需求，也要考慮到發展更多的忠實用戶，注重長遠發展。

第三，結合電視，發展新媒體平臺。科技的創新和新媒體的發展時時刻刻影響著人們的生活，更多年輕人選擇使用移動網絡來獲取資訊，使電視節目大多數是中老年人在觀看，民生新聞想要更多樣化的發展，就需要動用新媒體平臺，利用微信、微博和一些網絡資訊平臺來推廣民生新聞，培養出年輕人獲取資訊的習慣，并以此為根源調整節目內容，為電視節目的轉型發展提供數據支持。

第四，以地方為特色，提升區域影響力。在新聞類節目如此繁多的當下，造成了許多新聞類節目的雷同化，觀眾審美的疲勞。新聞節目不能依靠原有節目的思路隨波逐流，而是將眼光定位到不同層次的人群身上，進行區域化和專業化的劃分。在具體的表現手法中，如將頻道節目細分，每個時段定位到不同類型人的身上，以地方類節目為特色，提升節目的區域影響力。

3 結語

民生新聞的初衷是為廣大勞動人民服務，多樣化的需求狀態使我國電視民生新聞的發展百花齊放，但市場化的競爭也無時無刻不在提醒著新聞媒體注重自身的發展。無論從技術手段或是傳播內容上，對電視民生新聞的發展探討都是在這個時代下對新聞傳播的理解和摸索，希望電視民生新聞在新環境的激烈競爭中針對目前存在的問題制定有針對性的解決方案，為更好地發展民生新聞做出努力。

[1]賴浩峰.解析電視民生新聞三內核[J].山東視聽,2005(1).

[2]張芳.電視民生新聞的美學分析[J].記者搖籃,2007(9).

[3]吳幾.電視民生新聞亟待彰顯社會責任[J].傳媒觀察,2004(11).

張瓊月（1984-），女，河南鄭州人，本科，編輯記者，研究方向：新聞采訪編輯。