我國電視民生新聞的發(fā)展趨勢探討

張瓊月

（作者單位：河南電視臺民生頻道）

我國電視民生新聞的發(fā)展趨勢探討

張瓊月

（作者單位：河南電視臺民生頻道）

我國電視民生新聞隨著新聞理念的更新和傳播實踐的不斷發(fā)展，正在從技術(shù)手段、傳播內(nèi)容和方式等方面進(jìn)行著變革。新媒體的沖擊和媒介商業(yè)化的趨勢也為民生新聞帶來了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何在新階段發(fā)展電視民生新聞需要從業(yè)者思考對策，本文從電視民生新聞的發(fā)展角度出發(fā)，從不同的角度探究電視民生新聞的發(fā)展趨勢。

電視民生新聞；變革；對策；發(fā)展趨勢

電視民生新聞是記錄社會、記錄百姓的窗口，電視從精英階層向大眾過渡時期就以嶄新的面孔為廣大人民群眾喜愛，民生新聞從萌芽到蓬勃發(fā)展只經(jīng)歷了十年的時間。然而，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新媒體和全民直播的影響下，草根文化和自媒體將民生新聞帶入了更加豐富的社會空間中，網(wǎng)絡(luò)的迅速傳播使民生新聞更快、更迅速地進(jìn)入到周圍人的視野中，但這也成為電視民生新聞的一個噩夢，低開機(jī)率和低收視率促使著電視業(yè)的轉(zhuǎn)行發(fā)展。

1 我國電視民生新聞面臨的困境

電視民生新聞經(jīng)歷近十年的探索和經(jīng)營，將新聞內(nèi)容鎖定到廣大人民群眾的生存狀態(tài)和生存環(huán)境中，表達(dá)方式注重故事性，贏得了老百姓的喜愛，成為人民知情權(quán)的傳播工具。然而，在媒體商業(yè)化氛圍嚴(yán)重侵蝕的今天，電視民生新聞?wù)馐芫W(wǎng)絡(luò)媒體的打擊，電視民生新聞為了追求收視率，不得不做出改變。目前，民生新聞所面臨的困境有以下幾點：

一是節(jié)目逐漸庸俗化、娛樂化。民生新聞以自己獨特的表達(dá)方式去展現(xiàn)民生的生活狀態(tài)，受到百姓的愛戴，這是電視民生新聞的價值體現(xiàn)，但收視率降低后，電視頻道為了更多的創(chuàng)收，獲取媒介資源等，不得不接受更多的娛樂廣告，甚至將節(jié)目制作更多展現(xiàn)娛樂化，使民生新聞失去了原有的特點。

二是弱勢群體的缺失。作為社會體制一部分的新聞媒體，難免受到社會觀念的影響，為了獲得更大的利益，民生新聞在傳播過程中，不得不采取更多樣化的手段去吸引消費能力更強(qiáng)的受眾，這使民生新聞缺少對弱勢群體的關(guān)照，甚至其所代表的農(nóng)民弱勢群體缺失。

三是新聞價值導(dǎo)向的偏離。網(wǎng)絡(luò)化發(fā)達(dá)的現(xiàn)狀滿足了許多人的窺私欲，新聞也一樣，電視新聞為了更多地吸引眼球，甚至不惜以低級趣味來獲得更多觀眾的收看，如此發(fā)展電視民生新聞是媒體職責(zé)的失職，它會引起社會價值觀的偏離，給電視業(yè)甚至社會的發(fā)展帶來嚴(yán)重的后果。

2 我國電視民生新聞的發(fā)展趨勢

民生類新聞圍繞著生活的方方面面，仍是大多數(shù)老百姓精神生活的組成部分。所以，它的發(fā)展也必定為人們所關(guān)注。筆者認(rèn)為，我國電視民生新聞需要從注重以下幾點發(fā)展趨勢：

第一，回歸主流價值，爭取引導(dǎo)廣大勞動群眾。勞動人民群眾對于精神生活的需求都在不斷增長，電視民生新聞需要擔(dān)負(fù)起自身的責(zé)任，在滿足廣大人民群眾的精神需求的前提下，更多地宣傳正能量，抵制庸俗、媚俗新聞的傳播，注重新聞的內(nèi)涵，提高節(jié)目的文化價值，使電視節(jié)目充滿積極向上的精神內(nèi)涵。

第二，以優(yōu)秀節(jié)目為品牌代表，注重長遠(yuǎn)發(fā)展。當(dāng)下，在新媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭下，電視節(jié)目市場發(fā)展也面臨巨大的困難，民眾的選擇性增多，單一節(jié)目的收視率逐漸降低，民生新聞更是如此。觀眾在長期跟隨節(jié)目內(nèi)容獲得信息的情況下得到了精神上的滿足。因此，民生新聞類需要以此為契機(jī)，圍繞優(yōu)秀品牌欄目進(jìn)行創(chuàng)新，既要滿足原有觀眾的審美需求，也要考慮到發(fā)展更多的忠實用戶，注重長遠(yuǎn)發(fā)展。

第三，結(jié)合電視，發(fā)展新媒體平臺。科技的創(chuàng)新和新媒體的發(fā)展時時刻刻影響著人們的生活，更多年輕人選擇使用移動網(wǎng)絡(luò)來獲取資訊，使電視節(jié)目大多數(shù)是中老年人在觀看，民生新聞想要更多樣化的發(fā)展，就需要動用新媒體平臺，利用微信、微博和一些網(wǎng)絡(luò)資訊平臺來推廣民生新聞，培養(yǎng)出年輕人獲取資訊的習(xí)慣，并以此為根源調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，為電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持。

第四，以地方為特色，提升區(qū)域影響力。在新聞類節(jié)目如此繁多的當(dāng)下，造成了許多新聞類節(jié)目的雷同化，觀眾審美的疲勞。新聞節(jié)目不能依靠原有節(jié)目的思路隨波逐流，而是將眼光定位到不同層次的人群身上，進(jìn)行區(qū)域化和專業(yè)化的劃分。在具體的表現(xiàn)手法中，如將頻道節(jié)目細(xì)分，每個時段定位到不同類型人的身上，以地方類節(jié)目為特色，提升節(jié)目的區(qū)域影響力。

3 結(jié)語

民生新聞的初衷是為廣大勞動人民服務(wù)，多樣化的需求狀態(tài)使我國電視民生新聞的發(fā)展百花齊放，但市場化的競爭也無時無刻不在提醒著新聞媒體注重自身的發(fā)展。無論從技術(shù)手段或是傳播內(nèi)容上，對電視民生新聞的發(fā)展探討都是在這個時代下對新聞傳播的理解和摸索，希望電視民生新聞在新環(huán)境的激烈競爭中針對目前存在的問題制定有針對性的解決方案，為更好地發(fā)展民生新聞做出努力。

[1]賴浩峰.解析電視民生新聞三內(nèi)核[J].山東視聽,2005(1).

[2]張芳.電視民生新聞的美學(xué)分析[J].記者搖籃,2007(9).

[3]吳幾.電視民生新聞亟待彰顯社會責(zé)任[J].傳媒觀察,2004(11).

張瓊月（1984-），女，河南鄭州人，本科，編輯記者，研究方向：新聞采訪編輯。