從用戶消費行為變化看廣播電視技術發展趨勢

王 璞

（作者單位：貴州省廣播電視信息網絡股份有限公司貴陽市分公司）

從用戶消費行為變化看廣播電視技術發展趨勢

王 璞

（作者單位：貴州省廣播電視信息網絡股份有限公司貴陽市分公司）

最近幾年，隨著網絡的發展，廣播電視的用戶消費行為發生了轉變，特別當網絡設備升級，媒體的生態環境發生變化后，廣播電視技術也要相應地發生改變，不然就難以跟上時代的步伐。本文就廣播電視用戶消費行為的轉變論述其技術的發展趨勢。

用戶；消費行為；廣播電視；發展趨勢

網絡時代的發展，使寬帶技術不斷發展且達到了普及，互聯網在人們生活中的地位越來越重要，傳統的媒體在人們生活中漸漸淡出，人們消費習慣的改變，也使網絡技術不斷發展，未來的廣播電視技術發展視野拓寬。

1 用戶消費行為的變化

近年來，網絡基礎設施建設不斷發展，在全球范圍內的發展加快了速度。互聯網已經基本普及，人們的生活幾乎互聯網化了。信息技術和網絡技術的不斷發展，使互聯網在娛樂功能不斷加強，通過互聯網觀看電視節目的人們也越來越多，這個比例已經和收看電視節目的人群比例相當。過去，人們總是先搜索電視節目，觀看自己喜歡或感興趣的內容，如果對電視節目沒有興趣，才會在網絡上搜索自己喜愛的或感興趣的視頻。但人們發現，通過網絡搜索幾乎都能夠看得到廣播電視媒體中的所有內容，且觀看不受時間的限制，不用刻意記住哪個頻道、哪個時間段播放的哪部電影或電視劇，當人們習慣用網絡后，廣播電視和現成的視頻錄像機已經淡出了人們的視線。從短期來看，傳統的廣播電視與新媒體之間是相互競爭的關系，但從長遠發展看，其實兩者之間是相互融合的關系。

2 新媒體的發展方向

隨著網絡的不斷發展，廣電電視媒體擯棄已有的成績，向新型的媒體機構即全媒體轉變。其轉變的方法是，第一，廣播電視這個品牌價值將向互聯網品牌轉變，并與之相融合，與過去單一的電視品牌形象告別；第二，在內容上廣播電視要轉型為全屏幕、全渠道，既可以是自建渠道，也可以借助其他的平臺，要把廣播電視的內容輸送到全媒體；第三，廣播電視媒體機構在傳統上是單純的播出機構，要將其轉變為媒體服務機構形式，廣播電視在傳統意義上是單純的內容輸送，而轉型后要變為信息和娛樂服務的機構；第四，要適應時代發展的要求，廣播電視節目在制作上、播出上、推廣上要與受眾人群進行有效的互動。

3 用戶消費行為轉變后媒體生態環境發生了變化

廣播電視媒體的內容和傳播渠道發生了變化，渠道增多，變得多種多樣，廣播電視從運營上變成了管道化，傳統廣播電視有三個環節：對內容進行制作與集成、分發基礎設施、用戶接收內容。這三個環節對于電視節目制作都是不可缺少的。新媒體渠道改變后，未來的用戶在收看電視節目時，只要通過網絡運營商即可，這使廣播電視節目的制作單位，會通過技術手段，把產品、服務直接提供給用戶，將不再需要網絡運營商這個媒介，在未來，網絡運營商有可能變成管道商，這就使它失去從全球電視收入中分配收益的機會，這將成為廣電網絡運營商在未來發展中所要面臨的一個挑戰。中國移動曾表示，其目前的競爭有兩類，即傳統運營商和互聯網企業，然而，OTT技術的即將實現，代表著來自于互聯網企業的競爭將遠遠超過傳統運營商。所以對于中國移動來講，未來依然有十六字方針向前發展，即“智能管道、開放平臺、特色業務、友好界面”，經營的重點是流量和語音。而作為廣播電視網絡運營商未來發展的目標是實現網絡智能化。

4 未來廣播電視的發展趨勢

4.1 未來廣播電視將實現互動全媒體

在未來，廣播電視將創造出一種完美的生態系統，將所有的設備進行充分利用和結合，消費者能夠體驗一種全新生態系統的完美結合下的全媒體、全業務。從功能上講，作為媒體的電視、手機、平板電腦、筆記本電腦，都有各自不同的功能特點，電視媒體的特點是功能型、共享型；手機的特點是，沒有時間和地域的限制，隨時隨地都能夠收發信息；平板電腦的特點是，便捷、安逸舒適、鏈接快速；筆記本電腦的特點是，攜帶方便，無論個人還是辦公都比較適合，極大地提高了工作效率。根據這些媒體設備的特點，將創造出一種能夠適應所有設備的生態系統，消費者可以體驗全媒體、全業務的方便、高效、快捷的運營模式。

4.2 未來廣播電視要實現智能化

近年來，科技迅猛發展，特別是網絡技術的發展，實現了人們的許多夢想和需求，未來的廣播電視的發展將隨著消費者行為的轉變而改變，會從多方面向著智能化發展，包括節目的內容上、用戶終端體驗上、廣告的推廣上、播出分發平臺，未來發展將更加人性化、更加注重人們的感受，把人們對文化娛樂的需求作為發展目標。

5 結語

廣播電視肩負著重要的責任，廣播電視的良性發展促進了我國文化和科技的融合，隨著科技的發展，人們視聽廣播電視的習慣也發生了很大的改變，在網絡進入到千家萬戶以來，人們收看廣播電視節目可以直接通過互聯網，電視廣播和錄音錄像等設備的使用大大降低，因此目前廣播電視的重要任務是，盡快研究出一種新型的現代化技術系統，適用于所有的設備，滿足不同的用戶消費者對不同的角度、不同的文化類型的需求，更好地推動社會主義文化建設的發展，為社會主義文化的繁榮發展而努力。

[1]馬玥.國際廣播電視技術發展趨勢跟蹤與分析[J].廣播電視信息,2014(3).