融媒體時代廣播的發展之路

張雪梅

（作者單位：四川省達州市廣播電視臺廣播中心）

融媒體時代廣播的發展之路

張雪梅

（作者單位：四川省達州市廣播電視臺廣播中心）

科學技術和網絡通信技術的發展，為人們的生活、工作和學習帶來了極大的便捷性。這是由于文化和信息的傳遞越來越快，在很大程度上提升了人與人之間的溝通效率。尤其是在融媒體環境下，新聞和信息傳播速度加快，在為人們提供便捷生活方式的同時，也給傳統媒介的發展也帶來了較大影響，廣播媒體的發展因此面臨著嚴峻的考驗。基于這樣的狀況，本文主要對融媒體時代廣播的發展之路進行探究，從分析融媒體時代廣播面臨的困境著手，對其今后發展路徑的選擇予以探究，并為廣播媒體的發展提供可行性建議。

融媒體時代；廣播；發展路徑

先進的科學技術在促進社會發展和進步的同時，給傳統行業的經營和發展帶了危機。這是隨著社會的進步必然會出現的一種現象。為了更好地適應新的發展環境，在制定新的發展戰略時，應對新事物的特征及自身的優劣勢進行分析。融媒體，是指充分利用媒介載體及新媒體的特性，將現有各種傳統媒體共同點及互補性在人力、內容、宣傳等方面予以整合，形成資源通融、互利共贏的新型媒體平臺，這樣才能使各個傳統媒體在新媒體時代得到較好的發展。

1 廣播選擇融媒體之路的必要性

1.1 保障自身穩定發展

在新媒體的影響下，很多傳統媒體面臨著嚴峻的挑戰，傳統媒體的受眾群體逐漸減少，導致其自身的經濟效益很難維持當前的發展。在新媒體出現后，人們能根據自身實際的需求，對信息進行有針對性的檢索。而廣播在對新聞信息及其他資訊進行傳播的過程中，人們只能被動接受。新媒體在對新聞信息和娛樂節目進行播報的過程中，由于設置了評論的平臺，人們能針對某一特定的事件進行評論，并與眾多網民對該事件進行討論，這樣的互動形式加強了受眾群體的參與性，在一定程度上擴大了新媒體傳播的范圍。新媒體受眾數量的增加，使傳統媒體的受眾群體在逐漸流失，這樣的現象在廣播媒體中表現尤為突出。融媒體的出現為眾多傳統媒體的發展指引了道路。由于融媒體的理念與實踐，是積極打造“共生、共贏、共榮”的良性生態，廣播傳媒選擇融媒體的發展之路，對保障期自身穩定經營具有重要的作用[1]。

1.2 尋求新發展的必經之路

融媒體的發展理念是合作共贏，這樣的發展方向對廣播、報紙和電視等媒體而言，是在保障自身穩定經營的同時，創新出新的發展路徑。在以上三種傳統媒體以往的發展和經營中，主要以競爭的形式出現的。但在新媒體出現后，傳統媒體逐漸達成了創新發展的共識。融媒體時代的到來，不僅為傳統媒體帶來發展生機，還為傳統媒體的創新發展創設了條件。這是由于新形式的合作模式綜合了以往各種媒體發展的優勢，如在人力資源和文化節目的編排中具有的豐富經驗，在將這些優勢進行匯總后，能形成新的發展模式，突破原有的發展形式，對受眾而言，具有更大的吸引力，從這一角度來說，融媒體是廣播媒體尋求新發展的必經之路[2]。

2 融媒體時代廣播的發展路徑選擇

2.1 發揮自身實時新聞播報的優勢

在新媒體蓬勃發展的局面下，廣播雖然面臨著嚴峻的考驗，但與廣播自身的優勢逐漸突顯出來。因此，在未來的發展中，廣播應注重發揮自身的優勢，在新媒體的環境下逐漸增強自身的競爭力。在實際的操作中，可以針對發生的新聞信息進行及時、全方位的報道，同時，利用公眾號吸引更多聽眾的關注和參與。由于廣播的聽眾大多數是司機或乘客，廣播對實時路況、焦點信息、生活資訊等進行的實時播報，不僅能讓市民出行更便捷，還能讓市民通過收聽廣播獲得更豐富、更及時的資訊。因此，廣播會獲得更多的受眾群體，進而提升在媒體領域中的競爭力，為其穩定的經營和長遠的發展提供重要的保障。在融媒體環境下，例如，長春交通之聲，在交通早晚高峰的時段，會對交通狀況進行實時的播報，同時利用公眾平臺和多種拓展活動的開展，積極鼓勵聽眾的參與，使更多聽眾積極反饋城市交通建設和路況，并通過廣播傳遞給更多的司機，這樣的發展狀況，使長春交通之聲具有良好的發展空間，越來越多的聽眾成為其忠實粉絲。

2.2 在內容上兼容

融媒體的傳播和發展，在實際的操作中最為重要的是在內容上的兼容。傳統的廣播內容搜集主要服務在廣播的線上與線性的傳播，而在融媒體時代，將廣播與微信、微博有效結合，實現從音頻到視頻、圖片和文字的一項多采集的形式，就能為立體傳播的方式創造必要的條件。在實際的操作中，主要從兩個方面來進行。一是構建“新聞資訊中心”。多媒體形式的新聞中心作為廣播和其他形式媒體新聞信息的提供方，在保障以往運行的條件上，逐步改善成以“多元發布、一次采集、多種生成”為理念的“新聞資訊中心”，并在運行中不斷予以完善，實現逐代升級。在體系構建中，重點完成新聞資訊信息的多媒體傳播形式，做好對兩頻率節目新聞中心信息資訊的支撐，完成新媒體信息資訊產品研發生產，實現新聞信息策劃的全媒體化。二是發揮廣播的應急優勢。這方面主要是充分利用廣播信息傳播的實時性，為城市發生的緊急和重大事件進行正面、有效的傳播并呼吁市民積極參與。例如，每年中考和高考期間，在學生趕往考場的路途中，為了避免出現交通擁堵，廣播應對實時的路況信息、交通管制信息等進行播報，并呼吁、引導市民在出行時避免行駛到考試區域的路段[3]。

2.3 構建新廣播聚合體

傳統廣播在其自身不斷發展下，形成了獨特的傳播形式。但是在新媒體的環境中，必須具有新的發展理念，這樣才能使廣播新生代在新的環境下穩定地經營。而混搭和跨界，能形成多種傳播方式。根據現今市場需求與媒體自身發展的需要，打造聲音媒體、網絡媒體、活動媒體“三媒合一”“新型廣播聚合體”，完全概括了當下媒體市場的發展趨勢。融合與分化在聚合體中同時進行，其流程也在不斷加速，新廣播聚合體的實質性內容就在這樣的環境下產生了。對于現今市場中的企業而言，作為廣播媒體的客戶，通過電臺媒介能對一些商業廣告進行發布，而在融媒體時代，各個媒體行業的經營方式在融合后，不僅能使電臺擁有最強大的調頻廣播，更有專業的線下活動策劃執行團隊和互聯網傳播團隊。在以往的發展中，廣播的活動與新媒體在合作的過程中，只是配合節目的制作和策劃來開展工作，而在新型廣播聚合體下，網媒、聲媒和動媒之間的關系屬于平行的狀態，共同的目標是為廣播媒體合作的客戶在新市場環境與傳播環境中提供更優質、有效及個性化的服務。因此，在實際發展中，應注重廣播聚合體的建立，獲得更多的廣告投資商，為今后廣播的發展提供保障。

3 結語

在實際的經營和發展中，廣播應充分發揮自身實時新聞播報的優勢，并在內容上和其他媒體進行兼容，構建出新廣播聚合體，這樣才能保障廣播在新媒體環境下穩步經營，并走出一條新的發展路徑。

[1]王繼春，夏巴艾提·克力木.融媒體時代廣播新聞編輯發展戰略研究[J].西部廣播電視,2014(16).

[2]李艷.融媒體時代廣播發展的應對之策——以杭州新聞廣播為例[J].中國廣播電視學刊,2011(7).

[3]施娟.融媒體時代廣播影視新媒體發展模式實證研究[J].廣播電視信息,2016(7).