電視頻道形象宣傳片的創新
——水墨元素

孟麗麗

（作者單位：太原廣播電視臺）

電視頻道形象宣傳片的創新
——水墨元素

孟麗麗

（作者單位：太原廣播電視臺）

在頻道包裝系列中，電視頻道形象宣傳片是不可缺少的要素之一，其一般有理念推廣片、地方風光片、頻道效益片三種類型，宣傳片標準時長一般為10～60 s，水墨元素在電視頻道形象宣傳片中的應用，使其更有感染力與創意。水墨元素適用于《神韻篇》《戲牌篇》這類戲曲頻道中有廣泛的應用。

水墨元素；電視頻道；形象宣傳片；創新應用

信息化時代的到來，推動了我國電視事業革新的進程，在內外競爭壓力雙重的作用下，電視頻道與欄目的發展迎來了機遇與挑戰。而水墨元素在頻道形象宣傳片中的應用，不僅使電視頻道節目形式新穎獨特，也使頻道包裝帶有視覺沖擊力和鮮活個性，使電視頻道節目形象與品牌得以確立。數字化制作的應用，更有利于水墨這一藝術形式與電視頻道形象宣傳片兩者的融合。

1 水墨元素在頻道形象宣傳片中的定位

水墨元素承擔著我國國粹及傳統的雙重角色，其與很多頻道的設計相融合更易于讓普通群眾接受，但這并不意味著其可以滲入進所有頻道中，如科教頻道、英語新聞頻道和證券咨詢頻道等。但是水墨元素可以不受限制地運用于頻道的整體包裝中，借助水墨元素這一媒介設計者將頻道輕松愉悅的核心概念順利地創達出去，并使其升華。此外，具有地區性特征的頻道能夠把水墨元素的實效性淋漓盡致地體現出來，或者說舒緩性特征的水墨元素能夠與傳統文化氣質有機地融合在一起，使電視頻道形象宣傳片更彰顯其傳統特色。水墨元素與戲曲的有機結合，可使戲曲的場景布置不僅僅突顯單一化的特征，更能體現出戲曲場景所營造的意境與精神。

2 水墨元素豐富并創新頻道形象宣傳片

2.1 實景拍攝與電腦技術的融合

信息化時代的到來，使電視頻道傳統的創作方式發生轉型，不必花費大量的時間去雕琢宣傳片的劇本，降低了返工拍攝現象出現的概率，通過對鏡頭、色調、剪輯等方面的調整，使形象宣傳片的質量大大提升。水墨元素融合到電腦特效技術中，豐富了實拍和特效手段，傳達出頻道傳統的古典氣息，頻道精神與水墨特質實現有機整合的目標。例如，某電視臺為了烘托出某一賽事熱烈的氣氛，特地制作了幾部形象宣傳片，而實拍結合特效技術在宣傳片的應用，能夠將其所帶來的宣傳效果推向高潮，該技術在形象宣傳片中的應用，最大的創新點是將賽事的場地挪到了平時工作的區域，讓觀賞者萌生參與之感與臨場之感。

2.2 電腦3D效果

3D技術多用于我國頻道臺標演繹方面的設計，或是開場環節。3D技術通過建模的方式將各類形體打造出來，在打燈光和貼材質的協助下，可以制造出劇透強烈沖擊力的畫面效果，使形象宣傳片更富有現實生活物體的質感。此外，3D技術在形象宣傳片設計環節中的應用，可以無界限的拓展設計者想象空間。

水墨元素與3D技術的聯合使用，是一個系統化、復雜化的過程，呈現出的效果是極為可觀的，但并不是在所有頻道都能體現出應用價值。眾所周知，央視的頻道數量龐大，總體設計形式相對統一，為了在眾多電視頻道中脫穎而出，頻道形象宣傳片的設計是重心也是根本。水墨元素能夠彰顯出宣傳片的設計理念，是對傳統藝術文化的追溯與傳承。水墨元素與3D技術完美融合的典型實例是五星體育頻道的形象宣傳片，對該宣傳片的全局進行觀摩與賞析，發現整片是借助了體育健兒們在賽場上的英姿颯爽配合動感的水墨元素。此時，宣傳片更具動態感，同時彰顯了我國運動會的競技精神理念與恢弘的氣勢。此外，水墨元素與3D技術還可以應用在宣傳材質上，如賽事的標志物，此時形象宣傳片更能振奮人心，畫面沖擊感更為強烈，達到了渲染的效果。

2.3 創新的風格

頻道節目的形象宣傳片的設計應該彰顯出時代的風格，因此加快了水墨元素等眾多藝術形式在頻道設計環節融合的速度。

國外某些頻道形象宣傳片作品的設計風格是值得借鑒的，其將黑白素大批量的應用于片頭上，營造出獨特的、具有創意的氛圍，而在宣傳片的尾部采用的是色彩斑斕的油畫。此外，中國央視戲曲的形象宣傳片合理地應用了實拍加傳統水墨效果的形式，把戲曲頻道特有的意境展示出來，也把我國傳統的國粹內涵表達出來。

3 結語

時代在發展，人類的思維理念在進步，優質的電視頻道形象品牌有利于電視產業可持續發展目標的實現。而水墨元素與電視藝術結合發展的模式已經逐漸退出時代的舞臺，有效地將水墨效果與各種高端信息技術相融合，結合民族傳統文化的藝術精髓，一方面擴大了電視頻道品牌在社會的影響力度；另一方面使民族文化得到有效的推廣與延續。

[1]嚴帆.水墨元素在電視頻道形象宣傳片中的應用[D].湖北工業大學,2014.

孟麗麗（1976-），女，山西太原人，本科，助理編輯，研究方向：電視新聞。