“三網融合”背景下廣播電視節目制作研究

楊 悅

（作者單位：天津廣播電視臺）

“三網融合”背景下廣播電視節目制作研究

楊 悅

（作者單位：天津廣播電視臺）

互聯網、廣播電視網與中國電信網的“三網融合”在中國得到實質性發展。廣播電視節目制作、播出所表現出的諸多新氣象、新特點，對廣播電視節目內容管理當中所存問題的有效解決具有極大的指導性。本文通過對“三網融合”背景下廣播電視節目制作及所呈現出的新特點展開深入研究，以期為廣播電視業的全面、健康、持續發展提供理論參考。

三網融合；廣播電視節目；制作

1 “三網融合”概述

“三網融合”實質就是互聯網、電信網與廣播電視網之間的融合。就是在電信網及廣電網上能夠提供相同的內容與服務的基礎上，同時讓電信網與廣播電視網相配合，以此達到業務的有機融合。對于電信網絡與互聯網來講，實現三網融合之后，能夠更好、更為全面地發展諸多新媒體業務，如IPTV、手機電視等，實現廣播電視網中諸多節目資源的實時共享。

2 “三網融合”大背景下廣播電視節目制作

2.1 廣播電視節日制作方式呈現多樣化

伴隨廣播電視節目當中“三網融合”的廣泛應用與滲透，我國廣播電視節目制作在方式上發生了巨大轉變，從傳統的以影視公司制作為主體，開始逐步向更趨多樣化與綜合化的新媒體技術制作為主體轉變。隨著近些年來廣播電視節目制作在方式上的多樣化與綜合化，外加新技術的日益拓展與應用，廣播電視節目制作與百姓群眾更為貼近，制作的內容更為豐富與多樣。在“三網融合”的大背景下，廣播電視節目制作更趨全面性，隨著各種新媒體技術的不斷運用，以及廣播電視節目制作當中社會各界人士的積極參與，制作方式的多樣化，人們在日常生活與工作中，能夠更加全面、快速、便捷地獲取最新信息。另外，隨著電視節目制作門檻的不斷降低，人們在不需要付出太多資金成本的情況下，便可獲取所需的圖片圖像、音樂及視頻等資源。所以在廣播電視節目制作過程中，運用“三網融合”多樣化的制作方式，能夠為人們的交流提供極大方便。

2.2 廣播電視節目在表達方式呈現多樣化

廣播電視節目在制作過程中，因廣泛運用“三網融合”技術，傳統單一化的媒體播出發生了實質性轉變，開始逐漸轉變為多樣性的交互式播出方式。比如：人們在收聽、收看廣播電視節目的同時，還可利用網絡、電話及短信等方式，實時與節目進行互動。此種新潮的節目表達方式，不僅能夠帶給受眾別樣感受，還可拉近受眾與節目間的距離，受眾可利用各種途徑或方式，傳遞自身思想、表達個人意愿。

2.3 廣播電視節目在傳播方式上呈現多樣化

隨著廣播電視節目制作中“三網融合”的運用，廣播電視節目的傳播方式發生了根本性改變，如貼吧、博客、網絡社區、網絡電視、數字電視、手機電視、網絡廣播與微視頻等不斷涌現與擴散，構建了相對廣闊的傳播途徑。在“三網融合”背景下，人們可以在任何時間與地點獲取世界各地信息。

3 “三網融合”背景下廣電節目制作發展路徑

在“三網融合”的大背景下，為深入提升廣播電視節目的市場競爭力，需在節目制作上多下功夫，探索發展路徑。首先，充分利用網絡資源。網絡信息的廣泛性、及時性等優勢，能夠為廣電節目制作帶來更豐富的信息資源。另外，還可憑借新鮮且及時的話題，完成節目的制作工作。其次，提升節目制作質量，有效滿足受眾多元化需求。當前，社會廣電媒體之間的競爭激烈，只有更好地滿足受眾基本需求，方能從本質上提升自身競爭力，而提升節目制作質量，則成為實現此競爭優勢的重要途徑。最后，憑借品牌效應提升營銷水平。品牌效應可發揮一個節目的優勢與特色，而通過一個節目的品牌效應，能夠實現整個電視臺收視率的提升，當前最具有代表性的便是湖南衛視，其通過金牌娛樂節目，促成自身成功營銷，還得到了受眾的認可。人們處在信息化的時代里，傳播能力逐漸成為了媒體之間競爭的一個關鍵能力。要想提高廣播電視的傳播能力，就必須堅持“新聞立臺”，打造媒體公信力，以此保障廣播電視在大眾傳媒里的專業性和權威性。當前輿論的話語權掌握在大眾的手中，針對國內所發生的重大新聞事件，廣播電視媒體要做到引導主流輿論，在傳播信息上，真正地發揮自身的價值，促進和諧社會的構建。

4 結語

在“三網融合”背景下，廣播電視節目的內容得到不斷延伸，在傳播方式上呈現多樣化，發布平臺從以往的一元集中開展逐步轉變為多元分散。在傳媒新秩序的重新調整下，各種傳播主體呈現出諸多新特點，如全新的傳媒產品、海量的傳播內容等。面對節目的改革，廣播電視產業必須做好應對機遇及挑戰的充分準備，積極迎接在新形勢下的改革，及時調整制作思想，制定出相配套的措施，在廣播電視節目制作等領域中充分適應時代發展的需要，獲得更好的發展。

[1]朱金玉,魏旭.三網融合背景下民營電視公司的存在方式探析[J].新聞記者, 2010(11):68-71.

[2]吳云松,趙曉平,董雪.三網融合下的廣播電視業務拓展策略研究[J].電視技術,2013,37(8):27-28.