影視廣告攝影技巧的應用初探

漆家偉

（作者單位：四川工商學院）

影視廣告攝影技巧的應用初探

漆家偉

（作者單位：四川工商學院）

隨著經濟的迅速發展，在新時代背景下，影視廣告被人們廣泛應用，其主要目的是引起消費者的注意。要想保證影視廣告的水平和效果，就應注重影視廣告攝影技巧的運用。在當前的市場中，影視廣告質量參差不齊，拍攝水平有待進一步提高。因此非常有必要更深層次地探究分析影視廣告攝影技術。本文簡述影視廣告的相關知識和內容，并結合實際情況來探析影視廣告攝影技巧的運用。

影視廣告；攝影技巧；運用

影視廣告通常是運用攝影技術來采集圖片或者影像素材，以此來展現出某個商品或物件的實際效用，促使消費者能夠在短時間內就弄清商品的屬性和功效，最終吸引消費者來購買這種類型的商品。商品影視廣告對于商品銷售的重要程度正在持續加強，故對影視廣告的探究是必不可少的?，F如今，隨著多媒體技術以及現代傳媒技術的迅速推廣應用，我國影視廣告取得明顯進展，廣告的制作水平也有了長足的進步，對影視廣告拍攝方面的研究也在如火如荼的進行著，然而，影視廣告的拍攝依然存在著不足之處，還需要進行更加深入的研究。

1 影視廣告攝影技巧的應用

1.1 合理選擇畫面色彩

觀眾從廣告中最先感受到的東西就是其中的色彩。從心理學角度來講，色彩能夠在一定程度上展現出人們的情感及情緒，故在影視廣告中畫面色彩的運用正好與人們的色彩感官相符合。色彩所帶來的效果是極為奇特的，其能夠起到化腐朽為神奇的功用。在拍攝時，攝影師要重視色彩的運用，盡最大努力來合理運用不同類型的色彩。每一種顏色均有著其自身所獨特的韻味，其所表現出來的廣告宗旨、意境也是有著一定差異的。例如，紅色往往會呈現出幸福和喜慶的感受，黑色則蘊含著憂郁、神秘的感覺，這些顏色在長時間運用之后已經被賦予有相應的情感特征。在攝影過程中，如果能夠將這些色彩完美融入到其中，那么將能夠在很大程度上增強拍攝的成效以及真實感。此外，攝影師在選擇顏色時要盡可能與廣告產品相符，注重色彩的平衡，只有這樣才能確保畫面更加完美。

1.2 影視廣告的攝影中光線的運用技巧

影視廣告作品要能夠增強畫面美感，光線的運用是極為重要的[1]。光線運用的主要目的是將畫面中的重要部分突顯出來，光線能夠很好地增強畫面的視覺效果，從而造成強烈的沖擊感。影視廣告作品通常是由多個畫面結合起來的，對這些畫面的光線進行調整后，可以吸引更多觀眾來對這些畫面進行賞析，從而引導觀看者來領會出設計者所想表達的初衷，最終最大限度展現廣告效果。影視廣告的獨特效果離不開畫面光線處理工作的撐持，當畫面光線處理存在問題時，不難發現影視廣告的效果明顯會變差，嚴重時可能導致該廣告作品被人們所棄用。例如，在拍攝洗發水影視廣告作品時，對于光線的要求就極為嚴格。亮發能夠很好地體現出洗發水的功效，故在進行畫面處理時應盡可能增強頭發的明亮程度，這種方式可以向消費者們闡明該洗發水的效果，吸引更多地人來購買使用，故非常有必要注重光效技巧的運用。

1.3 影視廣告中平面構圖的應用

影視廣告雖然具備著諸多優點，但由于影視廣告作品是由各種畫面組合而成，故只有在確保各個畫面完美結合的基礎上才能制作出備受人們喜愛的廣告作品。而要想使每一幅畫面的構圖都精美，那么就必須考慮各方面的要素。首先，從觀看者的角度來進行分析，畫面內容要盡可能簡單明了。例如，在日常生活中，拍攝寸照時候往往會選擇單一的背景，這種方式能夠很好地突顯出主體，使主體更具吸引力，觀看者也會更容易集中精力來觀看。其次，需要考慮畫面的均衡[2]。畫面均衡主要體現在形式方面，這是人類出生以來就會自然而然形成的視覺習慣。例如，在日常生活中，人們往往難以接受三條腿的桌椅，對于那種上大下小的物體會產生危機感。均衡感是受眾的基本美感之一，所以在構圖過程中，要合理安排視覺空間中形狀、顏色和明暗區域[3]。

2 結語

在拍攝影視廣告時，攝影技巧的運用是不容輕忽的，要想進一步提升廣告效果，那就必須合理運用這些技巧。在制作廣告時，要盡可能讓廣告更加貼近人們的日常生活，并不斷豐富影視廣告的拍攝手法，從而制作出更好的影視廣告作品。

[1]李淼.淺談影視廣告作品的攝影技巧運用[J].中國傳媒科技,2013(6).

[2]薛蓓.基于電影學中的視聽元素應用于影視廣告創意的效果研究[J].新聞知識,2015(3).

[3]朱欣愛,黃丹.論色彩在影視廣告中的運用——以飲料類廣告為例[J].科技經濟市場,2011(9).

漆家偉（1978-），男，四川南充人，本科，講師，研究方向：設計、影視藝術。