新媒體時代下的縣級電視臺生存與發展探究

張 威

（作者單位：南平市建陽區廣播電視臺）

新媒體時代下的縣級電視臺生存與發展探究

張 威

（作者單位：南平市建陽區廣播電視臺）

新媒體時代的到來，給縣級電視臺帶來了巨大沖擊。本文基于新媒體時代對縣級電視臺的影響，對新媒體時代下縣級電視臺生存與發展對策進行探究。

縣級電視臺；新媒體時代；影響；生存與發展

進入新媒體時代后，傳統縣級電視臺生存與發展受到了極大挑戰，時代變化對縣級電視臺發展提出了更高的要求。縣級電視臺必須積極面對新媒體時代帶來的影響，突破當前生存與發展現實逆境，緊跟新媒體時代步伐，與時俱進地探索與新媒體時代相適應的新型生存與發展路徑。

1 新媒體時代對縣級電視臺影響

新媒體時代下，電視機、電腦與手機被緊密聯系在一起，電視數字化、移動化與互動化成為電視發展主流趨勢。相對傳統縣級廣播電視臺，新媒體時代下網絡電視能夠滿足觀眾自主選擇需求，實現觀眾多元化觀看需求，在一定程度上分流了縣級廣播電視臺用戶。

另外，新媒體時代下信息傳播方式更快、信息制作也更自由和靈活，與傳播規律更加接近，而縣級廣播電視臺本質上以政府及黨干部喉舌性質為主導，無法像新媒體一樣無限制地傳播信息和制作信息等，且會受到指標限制，縣級電視臺節目的局限性，導致其相對新媒體競爭處于弱勢，吸引力日益降低。

2 面對新媒體時代縣級電視臺生存與發展對策

2.1 樹立新型發展理念，順應新媒體時代發展趨勢

不管哪一個單位，發展理念決定其發展潛力。在新媒體時代，縣級電視臺應積極樹立新型發展理念，對品牌特色進行打造，通過優質工作理念與規章制度促進縣級電視臺文化建設的完善。在設備方面，縣級電視臺應打造適應新媒體時代的先進機房與辦公室，做好職工社會保障工作；在工作人員方面，縣級電視臺必須在確保其專業性的同時，建立良好的關系網，為縣級電視臺人員合作有效性提供保障。另外，縣級電視臺還應針對新媒體賦予其一定報道優先權，基于政策允許范圍和基礎，借助網絡電視臺等新媒體方式，對公眾關心行為實施綜合報道，該種報道方式不僅可使縣級廣播電視媒體作用充分發揮出來，也是對新媒體的扶持，是順應新媒體時代發展趨勢的要求，可為縣級電視臺發展提供寬松環境，避免其被傳統體制束縛。

2.2 積極利用新媒體技術與平臺，加速媒介融合

新媒體時代的到來，使數字電視與網絡電臺日益普及，也給縣級廣播電視行業帶來了新的發展契機，傳統媒介與新媒體融合成為主流趨勢。縣級電視臺應正確看待新媒體概念與技術及平臺優勢，積極將其優勢融入到自身發展中，加速媒介融合，打造全新的縣級電視臺收聽與收看方式。傳統媒介與新媒介的融合，能夠使傳統縣級廣播電視臺受眾擁有更大自由度與選擇權，更符合新媒體時代下用戶需求。縣級廣播電視臺在發展方向上，除了需對自身特色與風格加以延續外，還需要朝向新媒體發展熱點點播、直播等方向發展，為受眾提供更多個性化服務，如可以在電視上對股票、天氣、航班等各種內容進行查詢等。縣級廣播電視臺，還可以通過訪談式節目，拓寬縣級廣播電視節目功能，使其成為人們交流的窗口。對于新聞，縣級電視臺可同時將其制作成廣播、電視以及推向微博、微信和網站等各種傳播形態，促進以縣級廣播電視臺首發、新媒體跟進形勢的形成，鞏固縣級廣播電視臺地位的同時，滿足受眾多種信息需求。

2.3 積極整合各項資源，創新縣級電視臺經營與宣傳

縣級電視臺應充分考慮新媒體時代下受眾在信息方面的慣用思維和參與程度，積極整合各項資源，對信息結構與內容變化不斷提升。傳統縣級電視臺，可以自身資源團隊為基礎，加強與其他電視臺信息交流與共享，對互動平臺等進行打造，整合受眾意見與板塊新聞等。同時，縣級電視臺應積極利用網絡路徑創新電視臺經營與宣傳，對自己的內容與價值廣泛傳播，形成特色品牌效應，吸引更多觀眾，提升縣級電視臺媒介品牌價值。

3 結語

在當前新媒體時代環境下，縣級電視臺應深切認識新媒體時代對自身影響，順應新媒體時代發展趨勢，積極利用新媒體優勢，通過樹立新型發展理念，加速媒介融合，創新縣級電視臺經營與宣傳等，走出生存與發展困境，推動縣級電視臺實現逆境重生。

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[2]李巧蓮.新媒體時代縣級臺電視節目創“新”的幾點思考[J].新媒體研究,2015(6).

[3]葛蘭英.縣級電視臺在新媒體時代下的發展困境與突圍——以遵化市廣播電視臺為例[J].新聞研究導刊,2015(11).

[4]李益峰.擁抱新媒體 提升傳播力——縣級電視臺借力新媒體融合發展路徑探究[J].東南傳播,2015(5).