跨界主持現象對主持人群體的啟發

周 靜

（作者單位：中國傳媒大學）

跨界主持現象對主持人群體的啟發

周 靜

（作者單位：中國傳媒大學）

跨界主持現象是主持人意識萌芽期就有的現象。跨界主持現象是附著在大浪潮中的小浪花，從大浪潮中可窺見小浪花流變的本質，也可從小浪花著手把握大浪潮的發展方向。電視節目主持人跨界現象的演進，是大眾傳播人格化的現實表現，符合大眾傳播規律與職業發展規律。

跨界主持；主持人；成因；啟發

跨界主持現象是主持身份產生伊始就沿襲至今的現象，在傳媒業態生產形態聚變下大批涌現。知名學者喻國明教授這樣描述新時代的傳媒形態：“如果問到當前傳媒業最大的流行趨勢是什么，我的回答是：跨界與混搭。所謂‘跨界’，就是對于既往傳媒業固有的業態邊界的打破：傳播者角色的跨界、傳播渠道的跨界、傳播內容的跨界、產業資源的跨界、媒介市場的跨界……”

1 跨界主持現象的產生

何謂跨界主持現象？跨界主持人“是在傳統的節目主持人概念上附上‘跨界’的限定，指其自身原有職業不是主持人，如演員、歌手、學者、作家、運動員或模特等，他們在各自領域頗有建樹，且大多并未接受過專業的播音主持技能培養與訓練，但同樣在電視節目中駕馭節目進程，承擔主持人角色。”跨界主持現象是在主持人意識萌芽期就有的現象。

20世紀80年代初，電視節目亟需發展，主持人概念應運而生，主持人隊伍呈現百花齊放的開放與多元。有從播音員里選拔出來的，如趙忠祥、沙桐；有從演員隊伍里補充進來的，如沈力、陳燕華；有從電視從業人員中擇優出來的，如陳鐸、龐嘯；還有從教師隊伍進來的，如鞠萍。但這一時期的跨界主持人以有稿為主，主持形式并無太多個性與自主性，具有明顯的工具性質。

到20世紀90年代，中國電視進入“改變電視語態的黃金十年”，市場化進程加快，電視節目朝類型化方向探索，對主持職業提出了更高要求。主持人不僅需語言技能、表現技能，這一時期有思想性、專業化和個性化的人才加盟電視行業，如白巖松、水均益、王小丫等。主持人呈現出去傳聲筒狀態，播音與主持開始分流。

新世紀以后，是各種大眾文化融合的社會媒介環境，電視節目類型更加多樣化，跨界主持現象漸成氣候。體現為跨界主持人總量劇增、行業來源五花八門、主持能力與電視節目的契合度更高，且多是在原行業已具有相當影響力的社會公眾人物擔綱。這時期，跨界主持人更像是明星主持人。

2 跨界主持現象的成因分析

近三十年，傳播技術的革新速度，受眾范圍的覆蓋廣度刺激了電視行業的發展。電視節目主持人跨界現象的演進，是“大眾傳播人格化的現實表現”，符合大眾傳播規律與職業發展規律。

2.1 從受眾需求的角度

隨著市場化的發展，一方面，電視受眾的需求朝更細致多元的方向分流。受眾個體根據自身需求，有選擇性地觀看節目、獲取資訊、喜歡主持人；另一方面，不同年齡、性別、種族、職業、知識背景的人群有不同的接收需求，即使同一層級的人群也有個體差異。受眾需求的日益分化，讓傳播媒介不得不采取分眾傳播的模式。而主持人群體主持語態、樣態高度同質化使受眾產生審美疲勞。跨界主持人易打破主持界千篇一律、千人一面的傳播壁壘。

2.2 從節目制作者的角度

電視節目的傳播要占領優勢，從節目定位、節目內容到節目主持人都是節目市場競爭和影響力的優化對象。跨界主持人身上的某些元素相較于科班主持人更具競爭力。第一，跨界主持人普遍未接受播音主持專業的業務學習，他們的主持特色基本屬于本色擔綱，而恰恰是這種不專業讓觀眾感到新鮮、真實、自然。第二，跨界主持人多橫跨數個職業文化類型，在主持中將其他行業的知識、信息、風格和特色融入進主持傳播活動，完成了不同領域大眾傳播的混搭效果。第三，在諸如法律、軍事、經濟、旅游、美食和美容等電視節目中，受邀嘉賓往往是節目焦點，電視節目制作者注意到這一現象，很多人因此從只參與節目發展為駕馭節目的主持人。第四，跨界主持人一般是在各自領域有了相當影響力的名人，或已經是人際傳播中的意見領袖，他們更易為節目賺取收視率，更易得到受眾的信賴與支持。綜合以上，從媒介管理者的角度而言，無論從節目品牌影響力還是商業價值而言，跨界都是性價比不錯的選擇。

3 跨界主持現象對主持人群體的啟發

大方端莊、字正腔圓、青春美麗是播音主持院校錄取學生的基本標準，當然也是中國觀眾對這一群體的基本印象。然而謝娜、高曉松、樂嘉和金星在主持領域占領高地，讓我們發現，光頭也能主持，長得不美不帥也能主持，語音不純正，一口地方味兒也能主持。所謂的職業準入門檻似乎被拉低了，但是仔細思考，形式的降低往往是以內容質量的提高為交換的。

今天，主持人只擁有專業的語言表達能力已遠遠不能應付當前電視節目制作的“新標高”。但是，主持人群體要迎頭模仿跨界主持人嗎？當然不可，貿然模仿、復制只會貽笑大方，很多本質、核心的特質是模仿不出來的。而且，大環境在不斷改變，有價值的個體絕不是依賴環境隨波逐流者，而是擁有自身核心價值的職業人。跨界主持現象的沖擊并不是對主持行業的打擊，相反更有利于那些有創造力、有積極思考能力者能從中思出端倪，專攻深耕自己的核心競爭力。