移動互聯網時代地方媒體新聞APP發展現狀與應對策略

葉 雙

（作者單位：遼寧大學）

移動互聯網時代地方媒體新聞APP發展現狀與應對策略

葉 雙

（作者單位：遼寧大學）

在移動互聯網時代，新聞類APP逐漸進入人們的視線，成為獲取新聞資訊的新方式。地方媒體求新求變也推出APP，但在發展的過程中遇到了許多問題與挑戰。本文在分析地方媒體面臨的困境的基礎上提出幾點建議，以期實現地方媒體新聞APP的成功突圍。

地方媒體；新聞APP；突圍路徑

1 地方新聞APP的類型

媒體融合的大背景下，根據運營主體、運營模式和用戶覆蓋的不同，地方新聞APP分成四種類型。一是以中央級媒體和門戶網站為代表的全國性移動化產品的垂直落地板塊。其特點是權威性強，信息多而全，技術高，資金充足。二是以技術平臺為中介的新聞聚合服務類應用的本地板塊。它自己不生產新聞，所有內容大都來自于對大數據的抓取，并通過對數據的挖掘和分析來推測用戶的興趣和需求，然后進行個性化的內容推送。三是地方傳統媒體的獨立應用。其特點是信息資源豐富，經過編輯篩選、加工后呈現給受眾。四是各省市媒體或媒體集團推出的以資訊服務為主的地方綜合類移動應用。

2 地方媒體新聞APP存在的問題

2.1 內容和形式同質化

在內容上，除了本地新聞直接抄取權威性較強的傳統媒體。雖然其在事件重要性的排序上不同，但吸引受眾的方式雷同。此外，地方媒體新聞APP的頁面設置、欄目設定和色彩搭配等大都與中央媒體和各大門戶網站的新聞APP相似。

2.2 發展模式陳舊落后

目前是碎片化的時代，人們的閱讀習慣也呈現出碎片化的特征。據調查，人們晚上瀏覽新聞信息的頻度高于白天。例如，22：0-00：00是移動用戶閱讀的一個高峰時段。但是在這段“黃金時間”，很少有地方媒體新聞客戶端更新內容，因為這不是傳統媒體的工作時間。這就是傳統媒體在運營模式上與新媒體出現的“鴻溝”。

3 地方媒體新聞APP的突圍路徑

3.1 創新新聞內容

3.1.1 立足本地新聞

與其他媒體相比，地方媒體新聞客戶端在資金和技術實力上根本不占優勢，因此要在內容上取勝。不論技術怎么發展，呈現方式如何變化，沒有可讀性的內容就無法長久立足。地方媒體新聞客戶端應該獨辟蹊徑，立足于本地新聞，提供本地化服務，提高用戶粘度和忠誠度。

3.1.2 增加原創新聞

據統計，目前新聞客戶端上的新聞原創率只有8%。在移動互聯網時代，增加原創性新聞是各大新聞客戶端取得成功的捷徑之一。對于地方媒體來說，優勢在于擁有豐富地域性原創新聞內容資源。具有地域接近性的新聞可以吸引和打動大量的本地用戶，增強媒體核心競爭力，樹立品牌形象。

3.2 完善用戶體驗

3.2.1 為受眾“篩選”新聞

在快節奏的生活模式中，人們形成了碎片化的閱讀習慣，微博盛行的原因是因為它只有140個字，人們可以在最短的時間內獲取最多的信息。但即便是傳遞這樣的簡短信息，如果數量太大，還是很難吸引人們的眼球，因此，對信息的“把關”是地方媒體新聞APP突圍的關鍵因素之一。

3.2.2 搭建社交化互動平臺

在新媒體時代，信息傳播呈現出一種新的傳播形態。信息的傳播由大眾傳播轉向人際傳播。信息價值的衡量標準之一是能不能被廣泛地分享與評論。地方媒體新聞APP主要服務于地方受眾，是一種小眾化的信息服務。如果地方媒體能夠發掘建立起用戶圈子，并形成“意見領袖”效應，則會取得良好的社交化傳播效果。

3.3 創新展現形式

3.3.1 場景化

地方媒體新聞客戶端可以對用戶在不同場景的需求進行準確的劃分，通過定位功能滿足用戶對本地新聞信息或服務的需求。靈活運用文字、圖片、視頻，聲音和H5等立體化呈現新聞，以適應不同場景下受眾的閱讀需求，為不同場景的用戶提供多元化、全方位的信息獲取體驗。

3.3.2 個性化

新媒體技術層出不窮，我們可能無法緊隨其腳步，但人們的審美、喜好和習慣不會輕易改變。在版面的設計上，可以根據用戶登錄的信息及關注的熱點推斷用戶的審美喜好，自動為用戶搭配頁面色彩；在文字與表情設置上，地方媒體可以自行組建表情設計團隊，也可以向用戶征集“萌”表情包。

3.3.3 輕微化

目前，由于APP本身的“根本性缺陷”——開發、維護、推廣費用高昂，使中長尾APP難以推廣，用戶很難輕松地找到所需要的APP和服務。在此情況下，APP的輕微化成為新的發展方向。具體而言，APP的輕微化包括3個方面：強信息流、強價值流和技術流。對于技術與實力都比較弱的地方媒體來說，輕微化可能是地方媒體新聞APP在眾多新聞APP紅海中突圍的捷徑。