廣電媒體結構化建設存在的問題及對策

李春媛 屈 霞

（作者單位：吉林電視臺）

廣電媒體結構化建設存在的問題及對策

李春媛 屈 霞

（作者單位：吉林電視臺）

近年來，有目共睹的事實是——互聯網給傳統廣電媒體帶來了巨大的沖擊，使固性思維的廣電媒體受到沖擊。從網絡電視到4G信號，讓用戶走出了傳統的廣電媒體方式，走進了一個網絡信息化時代。對此帶來的巨大影響，使廣電媒體充分認識到競爭才是無處不在的現實。通過自身在結構化建設上發現問題，思考有效的應對策略，廣開生存渠道，結合互聯網，開辟新的傳播方式，為用戶提供多元化的服務，形成新的發展模式，畢竟在我國廣電媒體依然是傳統的傳播方式，依然有著大量的用戶。

廣電媒體；存在問題；有效對策

長期以來，我國城市廣電媒體在結構化建設管理上存在許多問題。如資源配置上的缺乏公共性、定位結構不精準，沒有層次感，節目內容難以體現出差異化等。目前，面對各類媒體爭相競爭的局面，廣電媒體必須摒棄不復存在的優越感，完善和改進以結構化建設加強競爭力的戰略理念，優化管理機制，而形成新的廣電結構化建設模式。

1　廣電媒體結構化上存在的問題

目前，互聯網繁雜的表現形式，讓廣電媒體的生存環境進一步惡化。尤其是它強大的技術優勢有力地吸引著年輕人，導致傳統結構的廣電媒體在無形中被新生代客戶遺忘。

傳統結構化的廣電較之競爭對手，貼近性差，不能實現及時的交流互動，針對性差，沒有層次感等劣勢日漸突出。

廣電媒體在結構化建設上的資源有限性，人才、技術、硬件和資本等各方面都可能存在各種不足，隨著大眾欣賞水平的提高和改變，廣電的構思和表現方式大多還停留在傳統的模式上，難以滿足客戶的文化消費需求。

目前，廣電媒體在多重擠壓之下，盲目地進行快速擴大，單方面地想要達成經濟效益目標。盲目地進入其他并不熟悉的領域，跟風冒險，導致很容易發展成各種經營上的風險。造成嚴重后果則是，既分散了自身的優勢，又不熟悉新的技術，還不能回避嚴重的經濟社會責任。

2　廣電媒體結構化建設有效的應對策略

2.1建立更完善的管理機制

打造一個好的產品，首先要形成一個完善的管理機制，在人員、設備、成本和技術上做出相應的管理措施，廣電媒體結構的布局受到了傳統模式的牽制，但同樣它的優勢也來源于傳統模式的覆蓋面廣。目前，要學習擺脫傳統廣電單一的傳播模式，首先在管理上就要建立起新的思維模式。一些廣電媒體在辦臺理念上出現了方向性的偏差，對起碼的社會責任感和導向感都有所不足，對經濟收益以及社會整體形象反映認識不夠。建立完善的管理機制，就將定位作為核心指標。不一味盲目地追求創收，要有長遠的規劃追求。

2.2品牌戰略

品牌是每一個媒體價值的最佳體現，是區別于其他媒體的重要標志。打造出廣電媒體新局面的關鍵是建設品牌形象，改觀在受眾者心里的固有模式。在結構建設上采用科學合理的配置，減少節目內容的層次單一性。例如，廣電媒體有一個很大弊端，在節目構造編排上，缺乏本地特色，缺乏有針對性、有影響力、有吸引力的節目，蜂擁而來的相似節目，讓觀眾逐漸在相同的感受下失去對節目的耐性。

2.3聯合戰略

單一性發展遠不如聯合性更有助于提高廣電媒體整體程度，只有實現共享資源，降低各方面的成本，促進廣電媒體的專業化，才有利于提高廣電傳媒在當下的競爭力。目前，實行跨地區聯合共享經營已是大勢所趨。全面引導媒體風向，積極組織行業協會，在能夠有效監督實施的前提下，盡可能地保持其獨立性和權威性，從而形成一個完整的聯合共生發展的新體系。

2.4競爭戰略

廣電媒體整體過程是精神產物，是廣電媒體人通過體力，智慧以及相關設備共同作用的成果。作為一種復雜勞動的結晶，廣電媒體所花出來的成本含金量遠遠高過其他物質產品。通過良性的競爭，有利于提升廣電媒體整體提升，競爭手段充分利用科學來進行創新，最大化地吸引各種群體，根據自身的優勢，通過廣泛的傳播渠道，來滿足觀眾的精神消費需求。

3　結語

在今后的戰略機遇期里，廣電媒體在結構化建設上必須積極創新改革，充分利用先進的技術，學習國際上先進的生產技術和管理方法，在節目制作、人才管理、資本運營等方面有所作為，只有這樣廣電媒體的競爭力才得到真正改變。城市化改革促進著傳媒經濟活動的日益繁榮，使作為傳媒龍頭的廣電媒體，在傳播領域有了更為廣闊的發展空間。隨著我國電子信息化的全面覆蓋的加快，各大媒體的競爭勢頭將更加強勁，這必然對廣電媒體的發展產生積極的促進作用。此外，在當前這個競爭激烈的時代，也要求廣電媒體在社會文化傳播方面繼續發揮出保留傳統的特色，樹立創新元素的新形象，以滿足現代城市的發展要求。

[1]王玉琦,何夢婷.我國廣電媒體制播制度改革與政府規制[J].現代傳播,2010(8).

[2]吳信訓，吳小坤.互聯網與傳統媒體融合趨勢研究[J]世界傳媒產業評論,2011(3).

[3]徐敢峰.從文化產業角度看廣電新媒體發展[J].現代傳播,2008(3).

李春媛（1984-），女，吉林長春人，本科，研究方向：傳媒科學。