傳統媒體與新媒體的融合路徑探析

任 偉

（作者單位：河南電視臺新農村頻道）

傳統媒體與新媒體的融合路徑探析

任 偉

（作者單位：河南電視臺新農村頻道）

在信息技術不斷發生的基礎上，媒體逐漸朝著數字化和信息化的方向發展。但傳統媒體不能被摒棄，應該在信息技術作用下實現與新媒體的融合，這樣也能夠在一定程度上解決我國的產業融合與技術融合的問題。本文通過分析傳統媒體與新媒體的融合對媒體發展的影響，探討傳統媒體與新媒體融合的路徑，旨在為我國媒體行業的發展提供參考。

傳統媒體；新媒體；融合路徑

隨著信息技術的發展，推動傳統媒體和新媒體的融合成為媒體發展的主要任務。二者的結合可以促進新型主流媒體的形態多樣化，并不斷提升媒體行業在社會市場環境中的競爭力。我國媒體規制要根據新的時代背景做出適當的調整，主動推進新舊媒體的融合。我國應該建立具有強大傳播力和公信力的新型媒體團體，為我國新舊媒體的融合建立現代化的傳播體系?，F在媒體界對傳統媒體和新型媒體的融合問題非常關注，媒體行業要采取有效的措施加快媒體發展。

1　傳統媒體與新媒體融合的必要性

在互聯網和移動通信興起的同時，新媒體隨之出現，展現出一種以數字為載體的新時態。例如，現在常用的智能手機、微博、微信等就是新媒體的產物。相對于這些新媒體形態，傳統媒體是在互聯網出現之前的一種媒介形態。例如，報紙、雜志、廣播和電視等?；ヂ摼W技術的不斷發展為廣大群眾創造了更為自由的言論空間，更多媒體行業可以在廣大群眾參與監督的情況下得以改革。在互聯網技術的不斷推動下，我國媒體的規制必須在傳統媒體規制的基礎上進行改革以適應新的媒體規則。其中改革的主要內容就是要實現新媒體與傳統媒體的融合。在經濟全球化的浪潮推動下，我國文化產業逐漸向商品化的方向發展，傳統媒體在從商品化的市場經濟環境中的競爭力已經明顯不足，必須要與新媒體實現融合，借助新媒體的傳播力和影響力，占據一定的媒體市場份額。

至于媒體規制則需要科學分析當前世界經濟的發展情況，利用現代數字化和信息化的技術，改變媒體行業對傳統媒體形態的過度依賴，但也不能脫離傳統媒體。媒體規制在扶持傳統媒體發展，重視傳統媒體經濟效益的基礎上，促進新媒體的發展。我國媒體規制在改革的過程中提出了媒體的轉型戰略，促進傳統媒體的數字化轉型。但實踐證明，單純的傳統媒體數字化不能有效改變傳統媒體的滯后性現狀，必須要實現傳統媒體與新媒體的融合才能促進整個媒體行業的可持續發展。

2　傳統媒體與新媒體融合的路徑

媒體可以反映真實的社會現象和社會的內在實質，但傳統媒體在信息精細化指標考核方面沒有形成足夠的重視，使在媒體調查的過程中出現信息搜集與社會現實嚴重不符的情況。隨著數字技術的出現，媒體突破了傳統的信息處理行為習慣，開始關注和分析數據用戶的行為。這就需要在技術、制度和產業等眾多因素的共同作用下實現傳統媒體和新媒體的融合，其中具體融合途徑表現在以下幾個方面。

2.1產業融合路徑

傳統媒體和新媒體融合的業態路徑是在產業融合的基礎上搭建的。在新的時代背景下，傳統媒體和新媒體之間的界限日益模糊，呈現出一種逐步交融的狀態。媒體企業應該在傳統媒體豐富內容資源的基礎上拓展自己在新媒體環境中的服務渠道和傳播終端，在產業融合的路徑中得到快速發展，提高自己在社會媒體市場中的競爭力。傳統媒體產業的融合路徑，最為突出的表現是國家的軟實力，但同時也隱性地展示了國家一定的硬實力。具體的媒體產業融合措施是不斷拓展版權許可的范圍，重視媒體產品的開發，利用現代化的媒體技術有效的整合各種媒體資源。構建媒體數據庫和網絡互動互助平臺，不斷推動數字媒體的改革，促進新媒體與傳統媒體的融合。例如，傳統的書店經營模式已經難以獲取較高的經濟效益，實體書店可利用現在發達的電子商務，在網購平臺建立圖書網店與線下實體店的相互融合，實現經濟效益的最大化。

2.2文化融合路徑

文化融合可以在一定程度上促使傳統媒體和新媒體的內容資源得到科學的配置，提高媒體在行業內的競爭能力。內容是媒體傳播過程中的重點，不管是傳統媒體還是新媒體都需要依靠內容的豐富性和創意性來吸引用戶的眼球。我國傳統的媒體起步很早，所以經歷了較長的發展時期，在其具體發展的過程中積累了大量的內容資源。新媒體是在數字技術發展的基礎上建立起來的一種新型媒體運營形式，其發展的時間較短，在內容資源上還有很多的不足。所以新媒體在發展過程中可以利用傳統媒體的內容資源，促進二者之間的融合。文化創意是實現新媒體和傳統媒體融合的一種重要手段，是推動新媒體發展的關鍵因素。所以要保證新媒體中先進文化的融入，需要深入挖掘優秀的文化資源，借助特有的民族文化品牌，促進媒體產業的優化升級。傳統媒體是文化、精神的一種匯集存在形態，傳統媒體和優秀文化的融合可以豐富媒體傳播的內容，拓展媒體傳播的渠道，強化媒體傳播的能力，為人類文明的進步提供服務，展現出我國時代文化精神內涵。傳統媒體與文化的融合是一種自然形成的狀態，沒有可以加入促進的條件因素。我國在書籍、報刊等方面已經歷經了長遠的發展時期，已經成為最有文化承載價值的傳播媒介。在經濟和傳統媒體融合的背景下，文化和傳統媒體的融合變得尤為重要，逐漸成為媒體產業保持核心競爭力的核心要素。

2.3技術融合路徑

社會環境也逐步邁向大數據信息時代。尤其數字技術對媒體行業的發展產生了深遠的影響，最為突出的特征就是數字技術為媒體發展提供了大量的信息數據資源。數據信息量在快速的增長，數據的類型也在不斷增加，媒體資源獲取的渠道發生了重大的改變，傳統媒體信息獲取的渠道已經不能滿足龐大的數據量。此外，社會化公眾平臺和物聯網技術不斷發展，為數據技術的進步和發展提供了動力。信息時代最為突出的一個特點是數據的多樣性，數據的多樣性又可以分為數據獲取渠道的多樣性和數據處理方式的多樣性。數字技術還可以對需要應用的數據進行提煉，選取最有意義的數據信息，為其輔助的行業的發展提供最大動力和資源。新媒體的技術終端承載著信息傳播的內容，應在數字技術的推動下帶動媒體產業、組織和制度的改革，構建新的媒體組織，促進傳統媒體和新媒體的融合。

2.4跨界融合路徑

媒體突破地域和行業的限制，從外部環境獲取更多資源信息，逐漸改變傳統媒體運營模式，與各個行業之間加強合作和聯系，科學地應用各類信息數據技術，為新媒體的發展提供動力，快速轉變傳統業務模式促進媒體的跨界融合。這樣可以讓新媒體和傳統媒體的資源進行重新配置和布局，使傳統媒體和新媒體在媒體格局重構的過程中實現融合。

3　結語

傳統媒體和新媒體的融合可以促進新型主流媒體的形態的多樣化，并不斷提升媒體行業在社會市場環境中的競爭力。媒體行業應該重視傳統媒體與新媒體融合的必要性，通過產業融合路徑、文化融合路徑、技術融合路徑以及跨界融合路徑等措施，促進新媒體與傳統媒體的融合，打開我國媒體發展的新格局，提高媒體行業在社會市場中的競爭力。

[1]黃鶴.傳統媒體與新媒體的交互融合[J].現代傳播,2015(6).

[2]陳壽富.大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展戰略[J].江淮論壇,2016(4).

[3]許志強.媒介融合背景下傳統媒體轉型戰略與路徑[J].電視技術,2015(16).