生活類節(jié)目的選題、節(jié)目形式初探

蔡宏斌 周曉彬

（作者單位：漳州電視臺(tái)）

生活類節(jié)目的選題、節(jié)目形式初探

蔡宏斌 周曉彬

（作者單位：漳州電視臺(tái)）

隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，生活類節(jié)目逐漸成為指導(dǎo)人們生活的節(jié)目。然而，在如今激烈的電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中，生活類節(jié)目如何從眾多節(jié)目中脫穎而出，搶占更多的市場(chǎng)份額，就成為許多電視人需要探索和研究的問(wèn)題。因此，努力捕捉生活類節(jié)目的看點(diǎn)，不斷研究并創(chuàng)新生活類節(jié)目的選題和節(jié)目形式，并規(guī)避節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程中的誤區(qū)就成為電視人努力的方向。

《生活時(shí)間》作為漳州電視臺(tái)唯一一檔生活服務(wù)類節(jié)目，為了適應(yīng)當(dāng)?shù)匕傩盏氖找暳?xí)慣愛(ài)好，自開(kāi)播以來(lái)進(jìn)行了多次的改版，從原來(lái)單一的生活常識(shí)普及類節(jié)目發(fā)展到多版塊、全方位的生活信息傳播平臺(tái)，由于貼近生活、實(shí)用性強(qiáng)、節(jié)目形式活潑，受到本地群眾的喜愛(ài)。自工作以來(lái)，筆者一直從事生活類節(jié)目的創(chuàng)作，從中也積累了一些關(guān)于生活服務(wù)類節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)和看法。

1　生活類節(jié)目的服務(wù)對(duì)象決定了它的選題定位

生活服務(wù)類節(jié)目，首先要立足生活、服務(wù)百姓。所以在選題的定位上，可以說(shuō)是包羅萬(wàn)象，生活類節(jié)目的內(nèi)容不僅包含柴米油鹽醬醋茶，也包括車市房市、化妝美容、旅游健康、金融理財(cái)?shù)榷喾矫妗Ｔ诠?jié)目制作的選材中，需要特別關(guān)注題材的實(shí)用性和貼近性，著重在“服務(wù)”上下功夫，盡量在這方面多做文章。出于這方面的考慮，欄目曾推出《漳州到廈門(mén)車費(fèi)僅需八元》《二十元吃遍漳州美食》等節(jié)目，不僅貼近漳州觀眾的生活，而且具有實(shí)用性的特點(diǎn)，達(dá)到了良好的播出效果。起伏不定的房?jī)r(jià)一直是眾多百姓關(guān)注熱點(diǎn)，針對(duì)這一情況，欄目特別推出了《月供占收入多少比較合適》《如何按揭買房》等生活理財(cái)節(jié)目，為市民買房出謀劃策、獲得了廣大群眾的喜愛(ài)。另外，為了加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)效果，達(dá)到為民服務(wù)的目的，欄目還特別推出了《生活時(shí)間幫您忙》版塊，由于其針對(duì)性強(qiáng)，服務(wù)對(duì)象準(zhǔn)確，幫忙內(nèi)容正好是市民所需要的，因此得到了許多觀眾的關(guān)注和認(rèn)可，也樹(shù)立了欄目在人民群眾中的地位，形成了自己的品牌特色。

除了貼近性和實(shí)用性外，《生活時(shí)間》欄目作為主打服務(wù)特色的節(jié)目，其新聞時(shí)效性也是必須要考慮的問(wèn)題。針對(duì)中國(guó)的每一個(gè)傳統(tǒng)佳節(jié)、外國(guó)的舶來(lái)節(jié)日，以及漳州本地的特別活動(dòng)，如花博會(huì)、農(nóng)博會(huì)等有關(guān)生活方面的活動(dòng)，欄目都不失時(shí)機(jī)地推出相應(yīng)的電視特別節(jié)目和戶外活動(dòng)節(jié)目，體現(xiàn)了時(shí)效性和為觀眾提供信息的特點(diǎn)。俗話說(shuō)，好的開(kāi)始是成功的一半，選題是節(jié)目的開(kāi)始，找準(zhǔn)找好選題節(jié)目就成功了一般，圍繞著身邊事、日常事，找到節(jié)目的選題，找好節(jié)目的選題，編導(dǎo)就有源源不斷的節(jié)目來(lái)源。作為生活類節(jié)目的編導(dǎo)，一定要具有新聞敏感性，多深入生活，多接觸群眾，眼觀六路、耳聽(tīng)八方，就會(huì)獲得更多更有用的生活信息。事實(shí)證明，提高節(jié)目的服務(wù)意識(shí)，多做一些與百姓相關(guān)的節(jié)目?jī)?nèi)容，與觀眾的距離就更近了，產(chǎn)生的共鳴自然就更多了，這樣就使節(jié)目充滿了生機(jī)和活力。

針對(duì)近幾年新媒體的發(fā)展，欄目不失時(shí)機(jī)地推出微信公眾平臺(tái)，以便更好地達(dá)到與觀眾互動(dòng)的目的。通過(guò)觀眾的反饋，不斷地調(diào)整欄目定位，達(dá)到了較好的互動(dòng)效果。隨著節(jié)目的播出，粉絲數(shù)量不斷增加，同時(shí)通過(guò)微信平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目預(yù)告和節(jié)目?jī)?nèi)容重播，達(dá)到了良好的收視效果。

2　生活服務(wù)類節(jié)目對(duì)節(jié)目形式的要求

一個(gè)好的欄目或者一部好的作品，應(yīng)該是在內(nèi)容和形式上達(dá)到完美的統(tǒng)一與結(jié)合。生活類節(jié)目，主打服務(wù)特色，不僅在內(nèi)容上要貼近生活、具有較強(qiáng)的可操作性，還應(yīng)當(dāng)注重節(jié)目的表現(xiàn)形式，只有解說(shuō)沒(méi)有實(shí)際操作手法上的演示，是沒(méi)有辦法讓觀眾現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣，掌握生活常識(shí)，也不能得到觀眾的喜愛(ài)和認(rèn)可，所以，節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)當(dāng)操作簡(jiǎn)單、輕松易懂、觀眾愛(ài)學(xué)愛(ài)看。

由于生活類節(jié)目具有實(shí)用性強(qiáng)的特點(diǎn)，因此，在節(jié)目制作中，筆者總結(jié)節(jié)目形式大致可分為三種類型：一是訪談型，二是表演型，三是演示型。三者要根據(jù)不同的內(nèi)容相互相交叉使用，實(shí)踐證明，這三種類型的節(jié)目普遍受到了觀眾的認(rèn)可，收視率不斷提升。

說(shuō)到生活類節(jié)目的表現(xiàn)形式，還有一個(gè)不得不提的事實(shí)，那就是主持人的風(fēng)格。可以說(shuō)，主持人是節(jié)目的靈魂，具有舉足輕重的作用。在生活類節(jié)目中，主持人的風(fēng)格直接影響了整個(gè)節(jié)目的格調(diào)，選擇一個(gè)受歡迎具有親和力的節(jié)目主持人，往往令節(jié)目成功了一半。比如：北京電視臺(tái)的著名主持人栗坤，在言談舉止和服裝搭配上，都頗有講究，也別具特色。她主持的生活類節(jié)目給大家一種仿佛鄰家姑娘介紹生活知識(shí)的感覺(jué)，十分親切；她主持的《時(shí)尚妝苑》是筆者頗為喜愛(ài)的生活類節(jié)目。

眾所周知，對(duì)新聞?lì)惞?jié)目的主持人的基本要求是端莊大氣，對(duì)文藝類節(jié)目主持人的要求是輕松活潑，而對(duì)生活類節(jié)目主持人的要求更多的是一種對(duì)節(jié)目的參與性，因?yàn)橛械墓?jié)目需要主持人親自演示，甚至作為生活的主角直接參與到節(jié)目當(dāng)中。因此，相比新聞?lì)惡臀乃囶愔鞒秩耍铑惞?jié)目對(duì)主持人的要求更高，除了要有較高的主持能力，還要有一定的表演能力和現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變力，有時(shí)候還是一名知心大姐，懂生活知情趣，這樣的人一定是性格開(kāi)朗、和藹可親、善解人意的。就比如在漳州電視臺(tái)生活類節(jié)目當(dāng)中，有一期節(jié)目是講禮儀的，在這期節(jié)目當(dāng)中，編導(dǎo)安排了飯桌禮儀、辦公室禮儀等環(huán)節(jié)，要求主持人進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)參與節(jié)目，還要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候?qū)λ枰亩Y儀進(jìn)行解釋，這樣的節(jié)目形式就比較考驗(yàn)主持人的能力，因?yàn)檫@時(shí)候主持人不僅是表演者還是解說(shuō)者。中間如何串場(chǎng)、如何表演、如何在節(jié)目中表現(xiàn)得輕松自如又不失幽默，就特別考驗(yàn)主持人的功底，所以，一個(gè)好的節(jié)目主持人就是生活節(jié)目的靈魂。

除了以上幾點(diǎn)，對(duì)于生活類節(jié)目來(lái)說(shuō)，節(jié)目的后期包裝也是至關(guān)重要的。通俗易懂是生活類節(jié)目的基本要求，實(shí)在有用則是生活類節(jié)目的中心，通俗易懂是實(shí)在有用的基礎(chǔ)。通俗易懂，不僅僅要讓節(jié)目?jī)?nèi)容容易理解，還要把節(jié)目包裝得清新精良。生活服務(wù)類節(jié)目因?yàn)樗馁N近性和實(shí)用性，在選材和立意方面都充分體現(xiàn)了服務(wù)特色，準(zhǔn)確鮮明的觀眾定位，清新脫俗又兼具實(shí)用性的內(nèi)容，好看精良的后期包裝，讓電視節(jié)目異彩紛呈、形式多樣，讓觀眾在節(jié)目的教化當(dāng)中提高生活的品質(zhì)和修養(yǎng)，讓社會(huì)更加文明。

在新媒體方面，通過(guò)微信公眾號(hào)推出節(jié)目文字內(nèi)容和視頻內(nèi)容，觀眾進(jìn)一步加深了對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的了解，就會(huì)提高對(duì)節(jié)目的關(guān)注度；同時(shí)，通過(guò)觀眾對(duì)公眾號(hào)互動(dòng)反饋回來(lái)的信息的整理，編導(dǎo)們可以創(chuàng)作出更多符合觀眾口味的節(jié)目樣式，欄目組不斷地完善節(jié)目形態(tài)，提高節(jié)目的質(zhì)量，以達(dá)到較好的收視效果。

3　結(jié)語(yǔ)

生活類節(jié)目要想保持源源不斷的內(nèi)容，就要從定位、形式、取材等多方面下功夫，做到定位準(zhǔn)確、形式多樣、取材豐富。從廣大群眾的衣食住用行方面著手，想群眾之所想，解群眾之所難，更好地為群眾著想、為群眾服務(wù)。同時(shí)，要適應(yīng)新媒體的傳播方式，不失時(shí)機(jī)地利用新媒體為欄目同步宣傳，達(dá)到更好的傳播效果。