網(wǎng)絡(luò)自制劇熱播的原因解析
——以《睡在我上鋪的兄弟》為例

劉 穎　齊小霞

網(wǎng)絡(luò)自制劇熱播的原因解析
——以《睡在我上鋪的兄弟》為例

劉 穎齊小霞

（作者單位：南陽師范學(xué)院）

如今各類視頻網(wǎng)站，為了在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢地位，逐漸走上了視頻自制的探索道路。本文以樂視影業(yè)制作的網(wǎng)劇《睡在我上鋪的兄弟》為例，從文本和市場兩個(gè)角度解析網(wǎng)絡(luò)自制劇熱播的原因，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的未來發(fā)展方向提出建議。

睡在我上鋪的兄弟；網(wǎng)絡(luò)自制??；熱播原因；發(fā)展方向

1　從文本角度分析《睡在我上鋪的兄弟》熱播原因

《睡在我上鋪的兄弟》作為網(wǎng)絡(luò)自制劇之所以成功，得以它塑造了立體飽滿生動(dòng)有個(gè)性的人物形象，故事主題貼近生活，所包含的情感引起了廣大網(wǎng)民觀眾的共鳴，故事情節(jié)吸引人等因素。下面就以《睡在我上鋪的兄弟》的題材、主題、人物形象和敘事藝術(shù)等方面的特征來分析它的成功之處。

1.1題材現(xiàn)實(shí)，貼近生活

《睡在我上鋪的兄弟》是一部正能量的青春劇，這部劇主要講述了滬都大學(xué)一個(gè)男生宿舍四個(gè)人的大學(xué)四年的故事，圍繞他們的學(xué)業(yè)、兄弟情、愛情和校園生活展開，與我們大多數(shù)人的青春軌跡相同。網(wǎng)劇的一開頭，學(xué)校宿舍，四個(gè)男生主角一邊泡在水桶里消暑，一邊打牌的場景，一下拉近了網(wǎng)劇與觀眾的距離。故事情節(jié)與現(xiàn)實(shí)緊密結(jié)合，吸引了很多大學(xué)生及經(jīng)歷過大學(xué)生活的受眾。不同于《匆匆那年》《致青春》等青春片的抑郁基調(diào)，也沒有青春片中廣為人詬病的懷孕、墮胎等元素，整部網(wǎng)劇的基調(diào)是明快、青春、充滿熱血。

1.2主題鮮明，引起共鳴

主題是一部網(wǎng)絡(luò)自制劇的核心，鮮明的主題吸引著與該網(wǎng)劇相對(duì)應(yīng)的受眾。雖然劇中每個(gè)人都有自己的目標(biāo)，也有自己的煩惱，但總之表現(xiàn)出：青春就是這樣，青春本該如此。在大學(xué)四年里，他們都敢于直面應(yīng)對(duì)困難和苦痛。同時(shí)，網(wǎng)劇里始終貫穿著他們之間單純的兄弟情。在當(dāng)今快速變革的時(shí)代，焦慮，誘惑無處不在，人們更懷念青春歲月里的友情、兄弟情。四個(gè)男生的兄弟情尤其體現(xiàn)在有錯(cuò)一起扛，有難一起擋的情節(jié)中。例如，謝訓(xùn)為了給管超出氣，怒闖黃毛宿舍，打群架，受到校領(lǐng)導(dǎo)批評(píng)，四個(gè)人一起承擔(dān)錯(cuò)誤。這些生活中發(fā)生的故事都體現(xiàn)著林向宇、管超、謝訓(xùn)和李大鵬四兄弟間深深的友情、兄弟情，在他們眼中兄弟間的情感最重要，在觀看這有著濃濃兄弟情的網(wǎng)劇時(shí)，深深引起了受眾對(duì)友情的思考，引起觀眾的共鳴。

1.3人物形象豐滿，充滿個(gè)性

一部電視劇之所以能夠被觀眾深深記住，很大程度上也因?yàn)閯≈谐錾r明的人物形象。因此，電視劇人物形象的刻畫在電視劇中的重要性和必要性不言自明。劇中校草林向宇聰明機(jī)靈，遇事冷靜，掌握著宿舍的大局，單親家庭出身，既懂人情世故又保留著孩子一樣的單純，對(duì)愛情執(zhí)著；猛男謝訓(xùn)有生意頭腦，開著小賣鋪，替工地招工，對(duì)女友高寶鏡呵護(hù)備至；學(xué)霸管超為人膽小，但對(duì)兄弟講義氣，為人耿直；呆萌李大鵬只對(duì)研究動(dòng)物感興趣，雖然是富二代，卻沒有驕縱奢侈的習(xí)氣。劇中每個(gè)人的形象都很豐滿現(xiàn)實(shí)，充滿個(gè)性，深深吸引著觀眾。

1.4原創(chuàng)劇本，完整敘事

《睡在我上鋪的兄弟》是原創(chuàng)的劇本故事。優(yōu)秀的故事是以日常化的戲劇性情節(jié)來感染觀眾。《睡在我上鋪的兄弟》使觀眾熟悉的大學(xué)生活陌生化，熟悉的生活中，情節(jié)卻出人意料。例如，在考試中，管超在考場外面大喊他們事先說好的答案暗號(hào)。這一情節(jié)出人意料，令人發(fā)笑?！端谖疑箱伒男值堋酚型暾臄⑹戮€索，完整的故事情節(jié)。節(jié)奏快、篇幅短，也是《睡在我上鋪的兄弟》的敘事特征之一。

由上表可知，采用上述施工工藝鋪筑，路面的平整度值較小、構(gòu)造深度較大、擺值較高，均滿足相關(guān)技術(shù)指標(biāo)，具有優(yōu)良的表面性能。

2　從市場角度分析《睡在我上鋪的兄弟》熱播原因

隨著電子科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)日漸成為人們的娛樂工具。網(wǎng)絡(luò)自制劇在互聯(lián)網(wǎng)獲得人們的青睞后，成為人們追捧的對(duì)象。

2.1基于互聯(lián)網(wǎng)背景下的受眾廣泛

一方面，視頻網(wǎng)站的受眾規(guī)模大，數(shù)量多。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC發(fā)布的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3％，這為網(wǎng)絡(luò)自制劇帶來更多的受眾。另一方面，《睡在我上鋪的兄弟》這類青春懷舊類型的故事的受眾群也很大。近幾年，青春片在市場上廣受歡迎，如《致我們終將逝去的青春》《左耳》等青春類電影的熱映，網(wǎng)劇《匆匆那年》巨大的播放量，足以證明青春劇的受眾規(guī)模之大。

2.2視頻網(wǎng)站自制品牌的優(yōu)勢條件

2010年以后，各視頻網(wǎng)站不再只是大量引進(jìn)視頻內(nèi)容，而是自身探索視頻生產(chǎn)。有些網(wǎng)站自己獨(dú)立創(chuàng)作作品，也有一些網(wǎng)站尋求與視頻專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的合作。在激烈的市場競爭環(huán)境下，視頻網(wǎng)站開始發(fā)展自己優(yōu)良的制作團(tuán)隊(duì)。網(wǎng)劇和電影版《睡在我上鋪的兄弟》是由樂視影業(yè)主導(dǎo)的劇作，這樣視頻制作方可以最大限度地發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢，尋求更多的資金支持，尋找更優(yōu)秀的導(dǎo)演和演員，組建精良的后期制作團(tuán)隊(duì)。樂視影業(yè)與康師傅“一刻館奶茶”實(shí)行戰(zhàn)略合作，展開校園音樂競賽等一系列的線下活動(dòng)，很大程度上實(shí)現(xiàn)了與廣大網(wǎng)民的互動(dòng)，為網(wǎng)劇的開播造勢，也利用自己的品牌優(yōu)勢吸引到更多的廣告投資和受眾。

2.3多屏化播放的實(shí)現(xiàn)

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，電子設(shè)備越來越多的同時(shí)也越來越智能。我們可以利用電腦、平板和智能手機(jī)等電子設(shè)備觀看網(wǎng)絡(luò)自制劇，這使網(wǎng)絡(luò)自制劇得以多屏化傳播。多屏化播放的實(shí)現(xiàn)，使網(wǎng)民觀看網(wǎng)劇更方便、更自由，隨之，網(wǎng)劇點(diǎn)擊量也不斷提高。

當(dāng)今，許多網(wǎng)絡(luò)自制劇在開播前都很注重利用微博微信等媒介為網(wǎng)劇進(jìn)行營銷，這會(huì)讓網(wǎng)劇在開播前后吸引一群忠實(shí)的受眾，網(wǎng)劇的宣傳對(duì)于擴(kuò)大網(wǎng)劇的受眾來說非常重要。在《睡在我上鋪的兄弟》開拍前，微博上就掀開了對(duì)該網(wǎng)劇演員的猜想，接下來微博上時(shí)時(shí)更新有關(guān)該網(wǎng)劇的劇情、花絮等內(nèi)容，不斷地吸引著受眾，使受眾有想看的欲望，并且想快點(diǎn)看，這種未播先紅已經(jīng)是一種成功。開播后，觀眾對(duì)劇情的討論，更是吸引著沒有觀看該劇的受眾。微博的宣傳使《睡在我上鋪的兄弟》獲得了不少的觀眾。

3 我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的未來發(fā)展方向

大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)自制劇會(huì)成為更多網(wǎng)民的選擇，為了我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的更好發(fā)展，我們必須針對(duì)現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)自制劇的問題提出解決方案。

3.1發(fā)揮自制品牌的優(yōu)勢條件

品牌化發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)做大做強(qiáng)的必由之路。在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的情況下，打造精品自制品牌將是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)突圍的方向，打造自制品牌既能實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值，也能推動(dòng)視頻網(wǎng)站自制品牌的形成，提高視頻網(wǎng)站的辨識(shí)度和知名度。視頻網(wǎng)站首先應(yīng)該成立專門的視頻制作公司；其次，視頻行業(yè)需要加大投入力度打造自制品牌；最后，視頻行業(yè)要善借外力，打造精品自制品牌。

3.2建立健全審查監(jiān)管體制

目前，國家新聞出版廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的審查機(jī)制相對(duì)比較寬松，給視頻網(wǎng)站提供了比較自由的空間。但審查監(jiān)管體制的不健全，導(dǎo)致粗制濫造的網(wǎng)絡(luò)劇出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站上，更有甚者，一些網(wǎng)站和國家法規(guī)政策打擦邊球，出現(xiàn)色情、暴力等不良內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)自制劇質(zhì)量會(huì)越來越低，不利于網(wǎng)絡(luò)自制劇的進(jìn)一步發(fā)展。因此，廣電總局應(yīng)該利用“有形的手”對(duì)其加以管理，建立健全審查監(jiān)管體制，整頓視頻網(wǎng)站的歪風(fēng)，倡導(dǎo)多元積極向上的內(nèi)容，促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的良性發(fā)展。

3.3多媒體融合，多渠道宣傳

網(wǎng)劇自制劇的劇情內(nèi)容影響網(wǎng)劇的點(diǎn)擊率與播放量率；同時(shí)，網(wǎng)劇的宣傳對(duì)于網(wǎng)劇的點(diǎn)擊率與播放量也極為重要。網(wǎng)劇的宣傳可以分為兩方面：其一，加強(qiáng)新媒體宣傳，利用網(wǎng)站、微博和微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和意見領(lǐng)袖的作用來吸引更多受眾，使網(wǎng)絡(luò)自制劇得到更好地宣傳；其二，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的宣傳，注意網(wǎng)劇在傳統(tǒng)媒體上的宣傳方式的創(chuàng)新，尋求與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，互利共贏，促進(jìn)網(wǎng)劇與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)自制劇是視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型發(fā)展探索道路上的一個(gè)重要的方面，雖然出現(xiàn)了一些成功的案例，但國內(nèi)自制劇市場仍然存在一些問題，希望在未來的發(fā)展上多一些冷靜的思考，讓網(wǎng)絡(luò)自制劇有更深層次的進(jìn)步，有更大的競爭力。

指導(dǎo)老師：陳果。

本文為南陽師范學(xué)院大學(xué)生實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)創(chuàng)新項(xiàng)目SPCP（項(xiàng)目編號(hào)：479）。

[1]周芳.國內(nèi)視頻網(wǎng)站自制劇的問題與反思[J].今傳媒,2013(4).

[2]張慧瑜.當(dāng)下青春劇的想象與蛻變[J].南方文壇,2013(5).