新媒體時代傳統電視新聞傳播如何走出困局

許 旭　曹 晟

新媒體時代傳統電視新聞傳播如何走出困局

許 旭曹 晟

（作者單位：甘肅省隴南市廣播電視臺）

信息化時代的到來，引發了新一輪的信息化革命。傳統意義上的媒體日漸式微，面臨著通過改變以尋求突破。信息傳媒已經廣泛地進入生活的各個層面。網絡化的推進，使越來越多的新媒體進入人們的視野，對傳統電視行業造成了巨大的影響。本文通過分析新媒體對傳統電視傳播的影響，分析其特點并提出一些建議幫助傳統電視媒體走出困局，贏得大眾的青睞。

新媒體；傳統電視新聞傳播；轉型；措施

21世紀是人人講究個性化的時代，而傳統的電視新聞傳播總是單項的信息傳導，這種信息流動總是缺乏關懷和互動。所以新媒體的快速崛起，事實上正是人們勇敢表達自己想法的一種向往。就目前的發展趨勢來看，傳統電視新聞似乎正需要做出一些改變。

1　新媒體的傳播特點

首先，大眾具有主動選擇的權利。不同于傳統的電視新聞傳播只能在固定的時間段播出，新媒體時代的新聞傳播具有自愿選擇的權利。觀眾可以在任何時候進行收看，同時可以按照自己偏好來觀看自己喜歡的內容。此外，受眾可以自由互動，充分表達自己的觀點，置身于事件當中。例如，通過微博，可以發起熱點話題，讓大家一起參與討論，對同一事件進行互動交流，來引起社會的關注。

其次，是信息資源的豐富。收集信息的快速和及時是傳統的媒體所不能企及的。傳統的電視新聞傳播需要經過層層嚴格的審核，當受眾了解到信息時，往往事情已經過去了很久。這對于信息的發布產生了嚴重的滯后效果。但新媒體時代的新聞傳播，有著廣泛的渠道發布信息，可以在事件發生的第一時間進行報道；通過很短的時間就可以進行擴散和流通，這些本身固有的特點和性質，有助于受眾及時掌握動態，更好地了解事件進展。

2　傳統電視新聞媒體的困惑

2.1傳播渠道狹窄，模式單一

就目前來說，電視新聞傳播的主要工具是衛星信號、有線信號這兩種方式，并通過電視機來進行呈現。由于傳播渠道狹窄，而且各方面因素的制約，導致其覆蓋面受到很大的影響。電視新聞傳播也會受到時空的制約，導致信息傳播的效率大打折扣。

2.2缺乏時效性，傳播速度慢

新聞信息本身的特點就要求其傳播的過程要很快，同時生命周期又很短。但對于傳統的電視傳媒行業來說，審核嚴格、制作處理時間長等特征都嚴重拖慢了新聞的傳播速度，其時效性的特點不能夠充分體現。甚至有時候，當新聞處理完需要播出時，已經失去了意義。

2.3內容匱乏，缺少互動環節

傳統的電視新聞傳播只能向觀眾輸送信息，受眾難以真正地參與到新聞事件當中。缺乏互動性，使受眾只是被動接受，不能進行評價，對新聞播出表現過程中的不足也無法給出建議，不能行使監督權，參與度極低。這是傳統新聞傳播很大的一個弊端。此外，傳統的電視新聞傳播內容形式長時間沒有太大的變化，不能滿足當前大多數人的精神文化需求。風格的僵硬，思維模式的固化，早已不能適應現代人的需求。

3　傳統電視新聞媒體走出困局的措施

3.1積極求變，學習和借鑒新媒體

新媒體的崛起并不一定是壞事，也是查找自己缺陷的重要時機。新媒體的發展，在客觀上促進了新聞行業的發展。時代在變化，傳統新聞媒體也可以借助于互聯網，推廣自己的產品。熟悉和學習新媒體的品牌建設，將新媒體的優勢和自身特點相結合，促進自己的發展，更好的迎接新媒體的挑戰。

3.2發揮自身優勢，優化制作流程

新媒體的優勢是信息的海量，但這也是其劣勢。因為大量的信息會導致信息的雜亂和重復，而且大量新生的媒體并沒有受到嚴格的監管，這就使信息總是出現錯誤，甚者自相矛盾。而傳統的電視新聞傳播一般不會出現這樣的問題。但是為了能更好地傳播真實有用的新聞，電視媒體需要繼續優化自己處理信息的流程。同時，相關的主管部門應該加強對新媒體的監督，不能任其野蠻生長。出臺嚴格的措施來保證新媒體和傳統媒體公平競爭。

3.3推陳出新，尋求改變

電視新聞傳播應該積極的尋求改變，語言和內容的選擇應該與時俱進。在堅持自身特點的情況下，去除掉那些被時代淘汰的東西。在新聞的報道當中，更多地添加一些貼近老百姓生活的內容，增強對民生的關注和報道。使新聞的內容不停留于表面。鳳凰衛視執行臺長劉春認為，受眾對新聞需求由“知其然到知其所以然”，這就導致了傳統媒體因為“時效性”而輸給新媒體，卻因為“深度性”而成為眾多媒體類型中的佼佼者。可見，新媒體時代，電視新聞要保持自己的競爭力，就必須在報道形式上下足功夫，推進直播常態化，加強深度報道是可施之計。

4　結語

新媒體來勢洶洶，必然會給傳統電視新聞傳播帶來很大的挑戰。但這也是傳統電視媒體尋求改變的契機。因為傳統電視新聞傳播也應該做出一些改變，有很多不適合時代發展的地方應該去掉。但為了維護傳統電視新聞的地位，幫助其走出困局，從業人員必須總結經驗教訓，全面分析當前的形式，積極面對困境。加快學習新媒體的優點，努力克服自身缺陷。在新的歷史時期尋求突破，更好地完成新聞媒體的使命。

[1]榮瀅.全媒體時代下電視新聞傳播策略[J].新聞傳播,2014(2).