新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)、融合途徑解讀

徐兆丹

（作者單位：阜寧縣廣播電視臺(tái)）

新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)、融合途徑解讀

徐兆丹

（作者單位：阜寧縣廣播電視臺(tái)）

隨著數(shù)字化信息的出現(xiàn)和近幾年迅猛的發(fā)展，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、微信等新媒體走進(jìn)了人們的生活，使傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額受到了非常大的沖擊。新媒體不僅改變了人們的生活習(xí)慣和思維模式，還影響著人們的精神世界，它的出現(xiàn)在媒體發(fā)展史上具有重要意義。然而傳統(tǒng)媒體也有明顯的優(yōu)勢(shì)和存在的意義，所以不可能完全徹底的淡出人們的生活，新媒體和傳統(tǒng)媒體的博弈之中，想要雙贏互利，就必須相互融合和互動(dòng)，這是新舊媒體的必然發(fā)展趨勢(shì)。

新媒體；傳統(tǒng)媒體；互動(dòng)；融合

1　新媒體的含義與現(xiàn)狀

新媒體是在科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展下產(chǎn)生的新的媒介，通過(guò)數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)運(yùn)用有線網(wǎng)、衛(wèi)星、數(shù)字廣播及無(wú)線網(wǎng)等途徑，向人們傳播信息和服務(wù)的平臺(tái)。

數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展使新媒體逐漸地普及到人們生活當(dāng)中，凸顯出了新媒體的快速、便民和受眾面廣等優(yōu)勢(shì)，這與傳統(tǒng)媒體相比有更多的傳播效益，但新媒體同樣存在著弊端和缺陷，網(wǎng)絡(luò)炒作的虛假性和淫穢視頻的傳播給人們的身心生活帶來(lái)了很多的麻煩，如2015年優(yōu)衣庫(kù)事件，兼具了淫穢視頻和網(wǎng)絡(luò)炒作兩種惡劣行為，在社會(huì)上造成了非常大的負(fù)面影響。同時(shí)，青少年網(wǎng)絡(luò)成癮網(wǎng)絡(luò)犯罪不容忽視。由于這些事件的出現(xiàn)，我國(guó)對(duì)和聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管也加大了力度，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)違法分子又通過(guò)手機(jī)微信等方式傳播不雅內(nèi)容，給人們生活造成危害。

2　傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)比較分析

2.1傳播的及時(shí)性

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，及時(shí)性就是消息發(fā)布和傳播的速度，傳統(tǒng)媒體要經(jīng)過(guò)采集信息、整理信息、編輯信息、修改信息、排版和印刷等很多個(gè)過(guò)程，最后才能發(fā)布信息，把信息公布于眾。在這個(gè)過(guò)程中會(huì)消耗較長(zhǎng)的時(shí)間，對(duì)于新聞?lì)惖男畔ⅲ?jīng)過(guò)這么多的工序時(shí)效性已經(jīng)不強(qiáng)了。然而新媒體發(fā)布消息只在分秒之中就可以傳遍世界的各個(gè)角落，沒(méi)有距離的限制，衛(wèi)星會(huì)通過(guò)直播的方式把重要新聞?wù)宫F(xiàn)在觀眾面前，手機(jī)拍攝的照片可以瞬間發(fā)送出去，各大網(wǎng)站的信息也在隨時(shí)進(jìn)行滾動(dòng)更新。新媒體最明顯的優(yōu)勢(shì)就是具有時(shí)效性，大大減少了信息制作的時(shí)間，所以新媒體受眾群體比較廣泛。彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)“過(guò)時(shí)新聞”的不足。

2.2渠道傳播的廣泛性

媒體傳播的渠道我們稱(chēng)之為媒介，是信息傳播的主要載體，傳播的范圍也就是覆蓋域。傳統(tǒng)媒體的信息傳播主要是通過(guò)雜志、書(shū)籍、廣告冊(cè)和報(bào)紙等載體進(jìn)行傳播，而新媒體主要是通過(guò)有線網(wǎng)、手機(jī)、無(wú)線網(wǎng)、衛(wèi)星等方式進(jìn)行傳播。新媒體的快速發(fā)展帶動(dòng)了很多新的傳播軟件，如手機(jī)報(bào)、手機(jī)地圖、電子郵箱、電子書(shū)等，這些新軟件的誕生壯大了新媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和隊(duì)伍的能力，促進(jìn)了其繁榮發(fā)展，同時(shí)，新媒體的傳播途徑更加豐富，實(shí)現(xiàn)了真正的資源共享。

2.3傳播功能的多樣性

傳統(tǒng)媒體一般會(huì)有時(shí)間、版面、篇幅和字?jǐn)?shù)等的限制，傳播的信息數(shù)量和內(nèi)容比較受限，傳播的信息的模式呈射線形式，具有單向性，信息一旦制作完成發(fā)出，想要進(jìn)行修改、增加或刪除非常麻煩。新媒體的信息內(nèi)容更加豐富，資源可以自主選擇，由被動(dòng)的獲取資源方式轉(zhuǎn)為主動(dòng)搜索資源方式。新媒體的信息資源可以不斷延伸，例如為人們快速提供下載、分享和收藏等服務(wù)的重要網(wǎng)址鏈接和搜索關(guān)鍵詞鏈接。在此，有很多網(wǎng)站會(huì)根據(jù)每個(gè)人的關(guān)注點(diǎn)和愛(ài)好對(duì)網(wǎng)站的首頁(yè)進(jìn)行信息的分類(lèi)，如網(wǎng)站的首頁(yè)會(huì)設(shè)置政治、游戲、購(gòu)物、軍事等版塊。新媒體的檢索性，根據(jù)不同的要求進(jìn)行個(gè)性化檢索，如檢索自己喜歡的歌曲、電影、電視劇等。

2.4傳播受眾的互動(dòng)性

傳統(tǒng)的媒體只提供消息的傳播，無(wú)法與受眾群體進(jìn)行溝通交流，更不能得到受眾群體的意見(jiàn)和評(píng)價(jià)，比較單項(xiàng)且被動(dòng)。新媒體的優(yōu)勢(shì)是可以與受眾群體進(jìn)行充分的互動(dòng)，每個(gè)人都可以參與信息的討論和分析，如給發(fā)布消息的人留言，互相回復(fù)消息，對(duì)資訊消息進(jìn)行點(diǎn)評(píng)給與意見(jiàn)，這樣的互動(dòng)是具有靈活性的，既可以一對(duì)一，也一對(duì)多，還多對(duì)多。這種新媒體的傳播模式大大增強(qiáng)了人們對(duì)信息的自主性和主導(dǎo)性。

2.5輿論權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體是一個(gè)掌握充足信息資源的專(zhuān)業(yè)傳播機(jī)構(gòu)，在收集信息方面有著很大的優(yōu)勢(shì)。輿論權(quán)威性是一個(gè)傳播機(jī)構(gòu)能力和職業(yè)品質(zhì)的代表，對(duì)于公眾能否信任起著決定性作用，傳統(tǒng)媒體的信息來(lái)源比較正規(guī)，又經(jīng)歷層層把關(guān)、修改、校對(duì)、排版等復(fù)雜工序，保證了信息發(fā)布的完整性和真實(shí)性。而新媒體的發(fā)布來(lái)源比較廣泛，任何一個(gè)人都可能是一個(gè)信息的發(fā)布者，同一個(gè)信息不同的人看待問(wèn)題的角度也不同，信息的真實(shí)性難以確定，人們可以通過(guò)輿論對(duì)消息的進(jìn)行篡改。所以新媒體不具有傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

3　新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合

3.1顯傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)——權(quán)威

傳統(tǒng)媒體的知名度比較高，傳播時(shí)間比較悠久，發(fā)展體制和管理制度比較完善。新媒體的優(yōu)勢(shì)是可以快速地傳播很多信息，新媒體需要提高自己的品牌形象，增加社會(huì)對(duì)傳播信息的相信度，那么就要依靠傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。例如，騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)就在不斷地與知名出版社進(jìn)行合作，推出在線閱讀并采用收費(fèi)方式，電子書(shū)代替了紙質(zhì)書(shū)，相比而言，電子書(shū)更加廉價(jià)、環(huán)保、方便。新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)融合使人們生活更便捷，媒體事業(yè)一定更加的繁榮。

3.2充分發(fā)揮媒體的互動(dòng)性

新媒體可以充分地保障人們的發(fā)言權(quán)，傳統(tǒng)媒體沒(méi)有自主選擇的權(quán)利，還是被動(dòng)的接受消息并且發(fā)布，新媒體改變了這一現(xiàn)象，人們可以自主地選擇消息的接收途徑，可以自由地發(fā)表看法和觀點(diǎn)。所以要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動(dòng)性，調(diào)動(dòng)用戶(hù)積極參與，如《中國(guó)好聲音》利用電視與網(wǎng)絡(luò)同播，人們可以一邊看節(jié)目，一邊通過(guò)掃描二維碼等進(jìn)行互動(dòng)，贏取獎(jiǎng)品。

3.3信息傳播的多樣性

通過(guò)各種傳播工具達(dá)到信息資源的共享，擴(kuò)大媒體的覆蓋面積，在新媒體和傳統(tǒng)媒體催生之下出現(xiàn)很多傳播載體，手機(jī)報(bào)、電子書(shū)和車(chē)載電視等，每一個(gè)傳播載體都不可能做到全部覆蓋，用戶(hù)的占有量是有限制的。所以新媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)合作面向多元化發(fā)展。例如，手機(jī)消息的發(fā)布，減少了傳統(tǒng)媒體的編輯的很多復(fù)雜的工序，利用新媒體中網(wǎng)絡(luò)的快速傳播，不僅節(jié)省人力，還節(jié)省了大部分的時(shí)間。手機(jī)是一個(gè)便捷的消息載體，在用戶(hù)接受收消息時(shí)不受時(shí)間和地域的限制，且可以容易地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，擴(kuò)大消息的傳播。

4　結(jié)語(yǔ)

媒體工作者要具有對(duì)未來(lái)的預(yù)見(jiàn)性能力。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷變化，媒體傳播方式也在不斷更新，傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，兩者的融合不僅可以提升相互的影響力和關(guān)注度，還可以鞏固彼此的市場(chǎng)地位，實(shí)現(xiàn)二者的資源共享，達(dá)到互利共贏。這樣，媒體工作才能越做越好，媒體產(chǎn)業(yè)才會(huì)不斷發(fā)展。

[1]劉譯陽(yáng).新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合探討[J].新媒體研究,2015(9).

[2]李棟材.新媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)與融合的建議[J].西部廣播電視,2015(18).

[3]李鐘雋.新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合[J].學(xué)術(shù)交流,2010(5).

[4]董冰.新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)和融合[J].新媒體研究,2015,1(21).

[5]孫永軍.如何實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合與互動(dòng)[J].西部廣播電視,2014(21).