大數據模式下新聞傳播發展研究

靳羽西 郭　娜

（長春工業大學 信息傳播工程學院，吉林 長春 130012）

大數據模式下新聞傳播發展研究

靳羽西 郭娜

（長春工業大學 信息傳播工程學院，吉林 長春 130012）

隨著社會經濟的高速發展與信息科技的日新月異，信息化終端大量出現，社會步入了“大數據”時代，開創了史無前例的時代新紀元，人們的社會文化生活也隨之發生了翻天覆地的變化。媒體通過搭建信息化平臺，更加用心地服務大眾。新聞傳播業在信息海量、迅速、繁雜的影響下，在傳播模式方面發生了深刻的變革。本文通過對大數據基本特性的分析與探究，對大數據時代下催生的數據新聞的考察與思索，揭示大數據模式下新聞傳播的變革發展之路，從而系統地闡釋大數據給新聞傳播領域帶來的深遠影響。

大數據模式；新聞傳播變革；數據新聞

一、大數據的基本特性

大數據（big data）指無法在一定時間里用常規軟件工具進行抓取、管理、處理的數據合集，又稱巨量資料。在維克托·邁爾·舍恩伯格及肯尼斯·庫克耶編寫的《大數據時代》中指出大數據不需要運用隨機分析法這種捷徑，而可以采用所有數據來對其進行分析處理。現在的人類社會是一個高速發展的社會，科技發展速度快，信息流通更加順暢，人們之間的交流也越來越密切，生活也變得越來越方便，大數據已經是這個高科技時代的優質產物。有人認為數據是土壤和空氣，并且有媒體在報道中寫道，我們已經從信息時代走到了數字時代和智能時代，如果賦予數據以背景，它就是信息；也有人認為數據是蘊藏能量的礦藏，煤礦按性質分有焦煤、無煙煤、肥煤、貧煤等，但是露天煤礦、深山煤礦的挖掘成本又不盡相同。同理，大數據并不在它的“大”，而在于“有用”。價值的含量、挖掘的成本比數量更加重要。對于很多行業和業內精英而言，如何高效利用這些大規模數據便是贏得競爭的關鍵因素。

二、大數據模式下新聞傳播的變革與發展

隨著人類社會的發展，人們的生產生活不斷進步，勞動實踐不斷創新，人類社會的信息傳播也更加完善。自從人類社會進入互聯網時代，全球化的海量數據信息開始轉化為人們生產生活的各個方面。這些龐大的、快捷的，具有巨大價值的信息來源觸發大數據時代的到來。新聞傳播作為人們工作生活中的重要組成部分，一直受到來自大數據的巨大影響。目前，數據信息和大數據技術都已經成為優質新聞報道的重要條件，數據信息是新聞報道非常可靠的資源，大數據技術則是新聞報道利用的高科技手段。就現狀而言，新聞傳播的發展除了受到大數據的影響還受到數據新聞發展的影響。“數據新聞”是大數據時代下催生的一種新的新聞生產現象。“精確新聞學”的奠基人、美國北卡羅來納大學教堂山分校榮譽教授菲利普·邁耶是這樣強調數據新聞的劃時代意義：“現在是信息過剩的時代，對信息進行處理很重要。我們要做好這兩點：一是通過分析龐大的數據信息，找到其中的規律與含義，二是通過向受眾傳遞信息，了解各種信息對于受眾的重要性及相關性。”“互聯網之父”蒂姆·伯納斯·李則認為：“數據就是新聞的未來。”數據新聞作為新聞生產的新工具和新手段，通過利用數據可視化軟件，統計大量數據，幫助新聞工作者利用數據圖表理清并更好地闡述錯綜復雜的新聞事件。數據新聞還觸發傳媒人才結構的變化，新聞生產機構引進人才的需求已經從傳統的采寫編評向數據挖掘、數據處理、可視化三方面人才傾斜。

三、數據新聞對傳統新聞生產的影響

“數據新聞”是基于大數據進行收集、整理、分析，從而挖掘數據背后存在的關聯與意義，利用豐富的、具有交互性的可視化傳播工具，形成新的新聞生產方式。數據新聞有其自身的特點與價值，并對傳統新聞信息的生產產生重要影響。數據新聞的出現促發了新聞職業理念的變化，作為一種“數據驅動新聞”，特別重視利用數據信息，將數據的意義引發至新聞領域的各個方面，甚至引發“數據就是生產力”的思維革命。同時，數據新聞的產生還促進了新聞報道實踐的創新，從海量數據中發現新規律、新動向、新趨勢、新特點，使新聞報道更加全面、完整、深入、有說服力，并且還出現了依賴計算機智能進行自動化生產的新聞。但是，當我們在面對大數據時代下這種強大的新聞生產方式的時候，不要對其過分迷信與依賴，要客觀準確地分析其利弊，雖然數據新聞有其特殊的功能和優勢，但其也存在不足與缺陷，如缺乏正確的是非衡量標準和價值判斷標準，致使傳播者和受眾都會被其誤導。完全由數據構成的新聞缺乏生動、趣味性、人情味，同時質性分析等層面也存在先天缺陷，不能取代傳統的新聞生產。而傳統新聞在面對數據新聞的刺激與挑戰時，應積極主動地尋求變革之路，創新新聞生產模式，生產更多形態多樣的新聞作品。

四、結語

大數據改變了傳統觀念的新聞生產方式，在數據信息日益普及化的今天，我們始終無法脫離數據對新聞傳播的影響，但正是基于這一原因，我們可以打破傳統的思維模式，重新來審察當下的新聞傳播研究。從根本上來說，其內涵側重于在當前社會上引發的數據信息方式的革新，數據統計、信息生產和目標精準已經成就了新聞傳播理念和生產方式的變革，但是海量的數據信息及數據之間的相互關系如何進行分析處理也給新聞工作者帶來了非常大的挑戰。當然，更進一步講，這也正是對新聞工作者專業敏感度及對數據加工和處理能力的考驗。

［1］ 彭蘭.“大數據”時代新聞業面臨的新震蕩［J］.編輯之友，2013（01）：132-135.

［2］ 方潔，顏冬.全球視野下的“數據新聞”：理念與實踐［J］.國際新聞界，2013（06）：75-76.

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1674-8883（2016）13-0096-01