地方電視媒體應對網絡新媒體沖擊作出的探索
——溫州本土新聞欄目《邏眼看溫州》與互聯網融合過程

邢逸川

（溫州廣播電視傳媒集團，浙江 溫州 325000）

地方電視媒體應對網絡新媒體沖擊作出的探索
——溫州本土新聞欄目《邏眼看溫州》與互聯網融合過程

邢逸川

（溫州廣播電視傳媒集團，浙江 溫州 325000）

面對來勢洶洶的網絡新媒體以及各大衛視頻道利用資源優勢，搶占、瓜分廣告客戶的嚴峻現實，在地方電視媒體的生存空間被日益擠壓的情形下，地方電視媒體要想在激烈的競爭中占據一席之地，就應充分發揮自身優勢，積極轉變思路，全力打造融媒體。2015年1月19日，溫視公共頻道新聞資訊部全力打造的融媒體《邏眼看溫州》應運而生，欄目以時尚、新穎、貼近為核心，跳出舊有的民生新聞的框架，以融媒體的姿態積極應對網絡新媒體的挑戰。

時尚；貼近；新穎；融合

近一兩年來，新媒體強勢崛起，傳統媒體幾乎在一夜之間被打垮。面對廣告客戶大量流失的嚴峻形勢，本人所在的溫視公共頻道于困境中尋求突破，集頻道上下之力，打造了一檔以時尚、新穎、貼近為核心的民生類新聞欄目——《邏眼看溫州》。這是一檔“時尚版日播電視新聞欄目”，欄目嘗試以輕松明快的方式著眼本地，為觀眾采制、梳理、解讀、評析與溫州相關的新聞資訊，希望打造一檔所有溫州人都愛看，所有關心溫州的人都愛看的新一代電視新聞欄目。節目每周一至周六晚8點播出，節目時長30分鐘。

《邏眼看溫州》欄目在應對新媒體的發展帶來的沖擊作出以下嘗試：

一、欄目版塊設置時尚、新穎

在欄目的版塊設置上，策劃團隊作了極為精心的設計：

表1　《邏眼看溫州》節目構成表

從表中可以看到，欄目分為三大版塊：

（一）溫州新聞TOP10

這一板塊以“讀報+配圖”的方式，主創人員以自身獨特的新聞價值判斷標準來選編溫州當天十件大事進行排行倒數，由主持人以脫口秀的形式進行播報。

（二）看系列

這一板塊以自采新聞加網友供稿等方式，用一個“看”字，囊括發生在溫州的所有值得報道的新聞事件。重大主題、服務、幫扶、法制、教育、兒童、趣聞都可以被“看”，因而該板塊的容納性及呈現面貌相對復雜而多樣。

（三）60秒看世界

以主持人秀的方式，將國內國外的大事小情進行極為精煉的播報。同時，借此版塊，拉動觀眾線上線下的互動。根據欄目的幾位主持人各自的形象、性格特點，打造各具特色的風格標簽：大叔邏、美女珊、快嘴益，用這種形式來促進廣大觀眾加深對主持人的印象，繼而帶動觀眾逐漸接受和熟知整檔欄目。

通過以上的版塊設置，欄目力求跳出以往民生新聞的框架，讓主持人以說新聞的方式，向受眾傳遞新聞資訊，打造主持人的獨特魅力，吸引年輕觀眾的關注。《邏眼看溫州》自開播之初，就以獨特的節目風格，引起了媒體專家的關注，浙江傳媒學院新聞系主任周玉蘭等專家對欄目進行了評析，并給出了極高的評價。

二、崗位設置突破舊有框架

（一）欄目成員一專多能，提升效率

每一周，輪值主編以組閣形式，打破舊有的定崗制度，責任編輯、網絡責編、主持人等等崗位都由輪值主編指定人員，只要能力出色，能夠勝任工作，任何一個崗位都可以輪換。優勝劣汰，促進團隊中的每一個人都奮發向上，培養成既能勝任傳統媒體采編工作也能熟練操作新媒體的融媒體人才。

加強內部隊伍建設。欄目30個成員，三分之二以上的人員可以在網絡新媒體平臺上進行熟練的操作，近二分之一的人員可以自如地在文字記者、攝像記者、網絡編排等崗位上進行切換，極大地優化了人力資源配置，提高了工作效率。

（二）節目編排，立足本地，延伸全國、海外

欄目組在節目內容編排上，在對本地新聞事件進行采編的同時，也充分利用互聯網資源，每天由網絡責編負責瀏覽海量互聯網資訊，在嚴把政治關和真實關的同時，向互聯網要資源，將熱門資訊轉化為欄目新聞內容，吸引觀眾眼球的同時，達到優化部門資源配比的目的。

這個轉變既是選題來源方面“戰術”型的轉變，更為重要的還是記者編輯、節目創作團隊思想觀念上的“戰略”方面的轉變。它是在互聯網傳播思維統領下，傳統媒體對觀眾的一個重新認知、重新評價、重新定位。通過不斷深化，讓融媒體的概念深入欄目每一個成員心中，并使之成為一種工作本能，是《邏眼看溫州》作出的又一個全新嘗試！

三、新媒體融合探索

每天播放的新聞都以單條的方式，上傳網絡，讓新聞呈現碎片化樣態，讓受眾可以登錄溫州廣電集團新媒體東海網手機APP平臺，隨時隨地收看感興趣的單條新聞節目。

同步開通同名微信公眾號，每天在微信公眾號上更新八條涵蓋新聞、娛樂、互動的新聞資訊，并與觀眾在微信上展開實時互動，及時反饋。

其中，欄目在開播半年后，創新推出了電

視互動游戲《邏眼搶紅包》環節。該環節依托傳統電視平臺，結合新媒體手機微信訂閱號，將某一商品通過搶紅包的形式，獎勵給正在實時觀看節目的觀眾：當主持人在電視平臺節目播出時段中，以不固定的某一時間節點喊出：“5、4、3、2、1，開搶！”時，線下的觀眾可以通過手機，進入欄目微信訂閱號，實時進行互動搶紅包。觀眾想要禮品，那就必須時刻關注欄目的整個播出時段。由此，既帶來電視節目的收視率上升，提高觀眾的收視興趣和收視習慣，又為廣告客戶帶來看得見的回報。在運行一年時間后，該環節的后臺觀眾參與人數已經破五十萬人次，最高當天點擊率超過3萬。

綜上所述，融媒體大有可為。《邏眼看溫州》欄目自開播一年后，被評為2015年度浙江省廣播電視創新創優節目；欄目微信訂閱號獲評本地傳統媒體最具傳播活力十大欄目之一。依靠全新的節目形態和線上線下互動，與本土企業形成良性對接，既迎合了新生代觀眾的喜好，又能在傳統平臺上拓寬新的創收渠道。傳統地方電視媒體與新媒體的融合具有強大生命力和廣闊前景，大有可為.

G222.3

A

1674-8883（2016）13-0254-01