自媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性

劉　猛 華春強 許呈能

（沈陽理工大學，遼寧 沈陽 110159）

自媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性

劉猛 華春強 許呈能

（沈陽理工大學，遼寧 沈陽 110159）

在自媒體不斷發展的背景下，越來越多的人開始研究自媒體和傳統新聞媒體的互補融合。不論是從性質上還是作用上，這兩者之間都具有一定的共通性。本文主要針對自媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性進行了簡要分析，首先分析了自媒體與傳統媒體面臨的問題，隨后對自媒體與傳統媒體的優勢作了介紹，最后針對自媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性作了簡單的論述。

自媒體；傳統媒體；新聞傳播；互補性

隨著時代的變遷和科學的發展，自媒體也已經出現很長一段時間了。在這一段時間內，自媒體的發展速度以及被公眾接受的程度大大超乎了人們的預料。它的迅猛發展一方面讓大家的生活變得更加有趣，使人們知道了更多的新鮮消息、有趣的事情，另一方面也有一些缺點，并開始制約傳統媒體的發展。年輕人接受新鮮事物的能力非常強大，當人們一旦適應了快節奏地接受與主動發布信息，就很難回到原來被動接受信息的狀態了。本文針對自媒體和傳統媒體進行了簡單的分析，并討論兩者的互補關系。

一、自媒體與傳統媒體面臨的問題

（一）自媒體面臨的問題

首先，自媒體傳播新聞和信息受到的限制很小。雖然可以通過一些技術類的手段，如對一些明顯虛假、涉黃、暴力或垃圾信息進行屏蔽，甚至直接查封一些專門傳播垃圾信息、假新聞的平臺賬號，但是，現今網絡平臺上大多數的賬號都不是實名制，賬號注冊的速度非常快，往往相關部門前腳查封一個賬號，同一時間不規范平臺就可以注冊好幾個賬號，各種虛假新聞和不良信息仍然肆意傳播。其次，自媒體雖然具有這樣的缺點，但是其優點也被許多人所接受，雙方開始了不斷的辯論，甚至影響到了正常新聞的傳播。

（二）傳統媒體面臨的問題

在網絡普及的今天，傳統媒體傳播新聞的速度相對于自媒體過慢。很多新聞頭一天在網絡上就已經被大部分人爭相討論過了，第二天才會在報紙上看到，傳統媒體無法保證群眾對新聞第一時間的知曉度。其次，傳統媒體對新聞的取材和報道過程，往往時間都較為漫長。而在自媒體對新聞進行爆料，當事人可以在爆料后立刻通過自媒體自辯或者提出相應的證據，作出反應。在這一點上，傳統媒體沒有自媒體的透明度強。

二、自媒體與傳統媒體的優勢

（一）自媒體的優勢

在現今信息大爆炸的時代，自媒體的發展也非常迅速，社會大眾可以清晰明了地對自媒體進行分析，這為自媒體的發展帶來了一定的優勢。目前，自媒體的優勢主要包括兩點：第一，只要是傳播新聞或者爆料，都可以通過自媒體進行。因此，在傳播范圍方面，自媒體非常廣，不論是國家中央還是普通的大眾百姓，都可以利用自媒體達到傳播信息的目的。第二，一些可以互動交流的平臺成為傳播途徑，如時下流行的微博、微信等。這些平臺上的人群非常龐大，因此一旦通過自媒體傳播新聞或者爆料，就會在最短的時間內完成傳播，也就是傳播速度非常快，效率非常高。

（二）傳統媒體的優勢

相對于發展迅速的自媒體來說，傳統媒體的發展和對消息、新聞的傳播都顯得較為保守和穩妥。傳統媒體的優勢主要在于：第一，傳統媒體是一種被國家認可的新聞傳播方式，是無法被取代的傳統傳播方式。第二，傳統媒體播出的新聞都是真實、有依據的，具有真實性的新聞讓傳統媒體擁有了深厚的群眾基礎。相比之下，自媒體的傳播由于缺乏權威的查證等程序，許多假新聞、假消息也可以隨意傳播。這也是自媒體無法取代傳統媒體的一個原因。

三、自媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性

要做好新聞傳播，就應該將自媒體和傳統媒體的優勢相結合，并彌補自身的劣勢。

首先，讓新聞傳播達成一個立體化聯動的報道模式。也就是說，將兩者的優勢結合起來。現今，通過自媒體傳播的新聞，速度非常快，受關注程度非常高。我們可以在新聞報道的第一個階段運用這個優點，讓社會大眾在最短的時間內接收到第一手的新聞消息。

其次，通過自媒體播出新聞之后，可以利用傳統媒體的權威性對該新聞進一步地考查、核實、追蹤，利用輿論引導公眾的價值導向，讓群眾了解真實可靠的新聞，刪除那些虛假的、不好的自媒體信息。例如，一個大事件發生之后，應該將傳統媒體和自媒體兩種傳播方式相結合，爭取從不同的角度和層面，利用不同的平臺對該事件進行全方位的跟蹤報道。這些平臺可以是傳統的報紙、電視、廣播，也可以是新潮的微博、微信、論壇等供群眾交流看法的平臺。

例如，2016年6月23日，江蘇鹽城受龍卷風侵害導致民眾死傷的事件，讓全國人民注目與哀慟。該事件最開始也是由各網絡平臺爆出第一手信息，隨后，各大電視臺與廣播都用最快速度對此進行了播報。在之后的幾天，網絡以及電視、報紙各方面都在跟蹤報道。這個過程，就實現了自媒體與傳統媒體的聯動播報，不僅傳播了真實的新聞，也使新聞傳播速度和效果得到了保證。大部分的物資以及支援品被送往災區，全國人民都在為災區祈福。

四、結語

要想在傳播新聞方面做到最好，新媒體與傳統媒體并不需要互相競爭，或是哪一方必須要被淘汰。既然都是為群眾服務，那么整合兩者的優點，互補缺點，共同協作，才能夠獲得好的效果。一旦二者達成了共識，相信以后的新聞工作一定可以取得更理想的效果。

［1］ 楊國田.自媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性研究［J］.新媒體研究，2016（08）：24-25.

［2］ 葉小芳.淺析自媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性［J］.新聞傳播，2016（09）：36-37.

G210

A

1674-8883（2016）13-0097-01

劉猛（1995—），男，黑龍江肇東人，測控技術與儀器專業。
華春強（1996—），男，上海人，測控技術與儀器專業。
許呈能（1994—），男，海南臨高縣人，測控技術與儀器專業。