新媒體時代廣播節目的創新研究

王玉梅

（安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230001）

新媒體時代廣播節目的創新研究

王玉梅

（安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230001）

隨著社會的發展，新媒體時代對廣播節目的發展也產生了影響。其不僅能夠讓廣播節目的發展得到全面的創新，而且還能結合新媒體的特征，改變廣播節目的傳播方式。本文主要針對新媒體時代廣播節目的創新進行了研究，并提出了相應的優化措施。

新媒體；廣播節目；創新研究

新媒體時代廣播具有與眾不同的特征。其讓廣播的傳播方式得到了明顯的改變。與傳統的廣播節目相比，新媒體時代廣播采用多種新媒體工具與廣播節目相互融合，讓廣播節目以一種不同的方式展現在觀眾面前。以微博、微信為基礎的信息傳播方式也層出不窮。通過新媒體去分析舊媒體中的不足，從而做到新舊互補。同時，在新媒體持續發展的影響下，堅持對舊媒體的運行體制進行改革，最終使媒體不斷完善，實現超越。因此，對新媒體時代廣播節目的創新就顯得十分關鍵。

一、新媒體時代廣播節目的發展現狀

（一）傳統媒體受到新媒體沖擊

在新媒體時代廣播的發展過程中，新媒體時代廣播節目的發展也在逐漸地發生變化，其媒體傳播的方式也趨于多樣化。在這種大背景下，對新媒體時代廣播節目的創新也從未停下腳步。而傳統廣播節目在新媒體持續發展的影響下，也在不斷完善。廣播媒體的主要作用就是傳播，其對新聞的傳播具有很強的時效性。但是隨著新媒體傳播方式的出現，導致傳統的廣播電視臺在一定程度上受到沖擊。尤其是在新聞關注度方面，人們會在第一時間通過微信、微博來進行關注。因為從某種意義上來講，微博的傳播速度的確要比廣播媒體快。長此以往，人們習慣以新媒體來接受新聞，而忽略了傳統媒體所具有的意義。這就在一定程度上，對廣播媒體造成了沖擊。因此，在大數據發展的背景下，傳統廣播節目也在向新媒體轉型，極大地豐富了新媒體時代廣播節目的內容。

（二）新媒體時代廣播節目的發展趨勢

未來新媒體廣播節目的發展必然是線上線下一體化的發展模式，采用多種方式進行媒體的推廣。而且其還會定制相應的概念，融合多種產品進行相應的發展。這樣，新媒體時代廣播的發展才能創造出新產品，并且及時將其展示在觀眾的面前。而且傳統的媒體也會逐漸向新媒體進行相應的轉化，讓廣播節目的播出內容得到全方位的推廣。

二、新媒體時代廣播節目的創新

（一）創新廣播節目的播出內容

在新媒體的推動下，人們獲取信息的方式也在逐漸發生變化。與微博、微信相比，廣播媒體除了聲音，便別無其他。而微博、微信卻有豐富多彩的朋友圈、有圖文甚至是短視頻。而廣播媒體的這種先天不足在新媒體的發展中顯現出很多問題。而廣播媒體的不生動性，還表現在報道內容上的單一。例如，很多稿件都是一些翻版和現場的錄音，長此以往，聽眾會覺得乏味，缺乏新鮮感。所以，新媒體時代廣播節目在發展的過程中 ，首先需要對廣播節目進行相應的創新。在播出內容上，可以將播出的音質進行唯美化處理或者是利用音樂特效，增強廣播節目的豐富性。之后就是廣播節目的推廣，這是目前新媒體時代廣播在發展過程中的重要一環。因為一個好的廣播節目，只有將其推廣到觀眾的面前才能發揮其價值。所以，一定要做好相應的網絡推廣以及創新的工作。采用多種方式讓新媒體節目展現在觀眾面前。目前，“喜馬拉雅”電臺已經是新媒體廣播節目推廣中較為常見的工具。所以，對播出內容以及推廣方式的創新十分關鍵。

（二）創新廣播節目的體制機制

在進行節目輸出的過程中，廣播網作為一個傳播媒介，具有與多家媒體共同合作的優勢。在進行節目制作的過程中，更應當制作一些其他電臺所需要卻無力制作的區域性或全國性的新聞內容。這樣，廣播媒體在市場競爭中才能占據主導地位，而且能夠較好地發揮出自身的優勢。這種某一時段節目的合作方式可能比希望別人全時段、全頻道轉播我們的節目要容易得多，并且廣告經營通過利用節目來替換廣告的時間來贏取更多聽眾的方式，也可以在廣播節目中進行。這樣其廣告宣傳既不會耽誤太多時間，而且也會有更好的效果。而廣播網的本質是與加盟平臺分享區域性廣告利益的雙贏模式。廣播網一旦形成，網際的廣告聯動播出自然會對廣告商產生不小的吸引力，這樣就能夠讓廣播媒體擁有更多的施展平臺，提高其在媒體市場的綜合競爭力。

（三）創新廣播節目的形態樣式

在對新媒體廣播節目進行形態創新的過程中，可以采用多種方式進行創新。尤其在廣播節目的形態體系上一定要別具風格，千篇一律的廣播節目很容易在與新媒體的競爭中遭到淘汰。因此，在進行節目的錄制過程中，首先就要創新節目的形態價值。只有這樣，才不會在網絡推廣的過程中被埋沒。在具體的創新過程中，要用多種創新的方式和方法。但是，首先要保證節目的豐富性和多彩性。從整個廣播節目元素的構成來看，需要對其播音的色彩進行相應處理。同時對其聲效以及音色進行相應的完善，從而達到較為理想的傳播效果。最后還要不斷地增加廣播整體的親和力，針對不同的群體，讓廣播節目的特色得到全面的展示。只有這樣，廣播節目的形態樣式才能在新媒體時代的大背景下得到創新。

三、結語

新媒體時代對廣播節目的創新研究十分重要，其能讓廣播節目更有特色。在進行節目創新的過程中，首先應當結合其發展的現狀進行分析，再對廣播節目的內容進行相應的創新，然后是對體制的創新，最后是對意識形態的創新。只有這樣，廣播節目才能在新媒體時代的背景下得到全面的完善，并且得到全面的發展。

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