論新媒體對文化傳播力的影響與提升

張　琰

（遼寧廣播電視臺，遼寧 沈陽 110000）

論新媒體對文化傳播力的影響與提升

張琰

（遼寧廣播電視臺，遼寧 沈陽 110000）

隨著社會生產力的不斷提高，各式各樣的新媒體涌現出來，為文化的傳播提供了更強大的動力，也獲得了社會大眾的普遍關注。新媒體為文化的傳播創造了更多的可能性，作為文化的一部分，新媒體也在不斷豐富著社會文化的內涵。本文通過闡述新媒體的含義，討論新媒體對文化傳播力的影響，并探索如何借助新媒體來提升文化傳播力的途徑，以供參考。

新媒體；文化傳播力

一、前言

新媒體作為一種新型的傳播媒介，已經滲入我們生活的每一個角落。伴隨著科學技術的日益革新，新媒體技術也獲得了迅猛發展，并正在創造著無限的可能。文化事業乃是人類的精神支柱，而媒體的主要任務就是實現對文化的傳播。新媒體技術對于我國的文化傳播事業發揮著巨大的作用，為滿足我國人民群眾日益增長的精神文化需求而不斷進行自我創新。關于新媒體對文化傳播力的影響與提升這一課題的研究，對于有效提升國內新媒體的文化傳播力具有重要的意義。

二、新媒體的含義

新媒體是相對于傳統媒體而言的。新媒體是對傳統媒體進行技術革新后而產生的一種融入現代科技的傳播媒體。就目前而言，新媒體是指對傳統的廣播、電視和報刊等傳統媒體的革新和發展后所形成的多種新興媒體形態，如微博、網絡電視、數字電視、互聯網等。對于處于信息網絡時代的今天，新媒體技術更加依賴于計算機處理技術的革新，而其存在形態也因此較傳統媒體顯得更加豐富多彩。新媒體不僅能豐富文化傳播的渠道，也能促使文化表現出更強的多元化。通過提升新媒體對文化傳播力的影響，能形成不同文化之間的融合與碰撞，促進文化的繁榮發展。

三、新媒體對文化傳播力的影響

（一）新媒體改變了傳統的文化交流傳播方式

新媒體具有很強的互動性，也帶動了文化傳播過程的相互交流，并改變著傳統文化的交流傳播方式。新媒體賦予了人們更多的匿名性和安全感。相對于傳統的文化傳播方式，人們受制于被公開的社會身份和角色，無法自由和直接地表達其真實內心。新媒體使人們在文化傳播過程中擺脫社會身份和角色的局限，在信息的傳遞和情感的抒發方面獲得更高的自由度，并提高彼此溝通交流的效率。在人們強烈的安全感下，不斷凝聚社會大眾的文化認同感和向心力。

（二）新媒體優化整合了傳統的文化傳播系統

新媒體在文化傳播過程中，利用其快速、多渠道和便捷的傳播手段，不斷優化整合傳統文化傳播系統。隨著新媒體技術的不斷發展，人與人之間不再只是通過手口相傳的方式來進行文化交流和溝通，傳統紙媒體也因其相對較差的時效性，受到新媒體的巨大沖擊。新媒體借助高速互聯網絡實現文化的快速傳播，并保障其時效性。新媒體憑借新媒介技術的不斷革新，使文化傳播的過程變得更加便捷和充滿互動性。觸摸屏、便攜式智能移動終端以及虛擬現實技術等的不斷發展，使文化傳播的路徑得到優化。同時，也給傳統文化傳播系統帶來了巨大的挑戰，傳統文化傳播系統為尋求市場生存空間，也在不斷探索自身系統的優化，如數字報紙就是傳統紙質媒體對其自身文化傳播系統優化的產物。

（三）新媒體促進多元文化的對接

新媒體能有效突破傳統文化傳播過程中的空間和實踐的限制，為多元文化的對接創造更為便捷的條件。首先，新媒體在研發過程中，注重對其載體界面友好度、操作簡便性和文化傳播的交互性的設計，使受眾獲得更佳的用戶體驗。其次，隨著我國對外開放程度的不斷加深和加廣，他國的文化不斷涌入社會公眾的文化傳播過程中。新媒體利用互聯網絡，努力掙脫時間和空間限制，以圖片傳播為主導，形成視覺表達，并為多元文化的對接帶來機遇。新媒體在文化傳播的過程中，表現出分眾化、碎片化和速食化的傳播方式，提高多元文化之間文化傳播的效率，促進多元文化間的對接。

四、如何借助新媒體提升文化傳播力

（一）加大對新媒體技術的開發和應用研發力度，提升其文化傳播力

隨著經濟的不斷發展，在物質文化不斷獲得滿足的同時，人們對精神文化的需求越來越高。人們對文化傳播載體的美觀要求，對文化傳播的效率和廣泛性有著巨大的影響。不斷提高對新媒體技術的開發和應用研發力度，將新媒體技術應用到文化傳播媒介中，完成對新媒介技術的不斷探索和創新，使其適應人們的審美要求，才能提升新媒體的文化傳播力。因此，通過加大對新媒體技術領域的研發和應用資金投入，建立和完善新媒體科學發展體系，將大大有助于提升文化傳播力。

（二）努力發展新媒體的適配性和智能化應用，提升其文化傳播力

新媒體技術通過不斷革新，能更加自由而靈活地適配不同的社會行業，并發揮其智能化運用的優勢。一方面，新媒體通過對其載體的不斷優化，充分考慮人們的交往方式、生活習慣和工作方式，使社會大眾對于豐富的社會資源更加觸手可及，具有更強的適配性。另一方面，通過發展新媒體技術的智能化應用，可以有效減少企業的創業成本和節省企業的運營經費，促進文化設施、服務的升級換代，帶來文化產業的持續健康發展，并提升文化傳播力。

（三）不斷提高新媒體對傳統民族文化的提煉水平，凝聚民族精品文化，提升其文化傳播力

新媒體是服務于當今社會大眾的文化傳播媒介。面對物化消費階段部分公眾道德觀和價值觀的扭曲，新媒體要提高對傳統文化的提煉水平，用中華民族的傳統美德來感染公眾。并在國際交往中，致力于傳播民族精品文化，樹立民族文化精神，增強公眾的民族凝聚力。新媒體要擺脫傳統媒體枯燥而單調的傳播思維，不斷豐富自身的文化傳播形式，努力擴大其文化傳播的廣泛性，提升文化傳播能力。

五、結語

文化傳播的方式伴隨著新媒體的不斷發展變得更加廣泛和多樣。新媒體給予社會大眾更為便捷和多樣的話語表達方式，使文化得到了廣泛的傳播與創新。要加大對新媒體技術的開發和應用研發力度，發展新媒體的適配性和智能化應用，并致力于提高對傳統民族文化的提煉水平，凝聚民族精品文化，提升其文化傳播能力。新媒體在提升其文化傳播力的同時，也促進了文化產業與新媒體技術的共同進步，為傳播我國的民族文化精髓作出了巨大的貢獻。

［1］ 田小秋.新媒體與我國的跨文化傳播［J］.傳媒，2013（04）：21-23.

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