梁建國
(溫州日報,浙江 溫州 325000)
從無聲傳播到音像并茂
——閱報屏讓報紙插上“翅膀”
梁建國
(溫州日報,浙江 溫州 325000)
在新媒體長驅(qū)直入的今天,如何順應(yīng)“移動網(wǎng)絡(luò)媒體”的發(fā)展趨勢,提高黨報的傳播力和影響力已經(jīng)成為一個課題。溫州日報開創(chuàng)的電子閱報屏令人耳目一新,音像并茂的閱報欄像插上了“翅膀”,及時地將新聞、資訊、信息傳播到溫州人所在的群體中,“再造”黨報發(fā)行的新天地。計劃于2016年底前在全市建設(shè)1500多座黨報閱報欄(屏),形成立體化、全方位、多布點的主流思想輿論新陣地,便捷黨報傳遞最后一公里。
閱報屏;數(shù)字化;智能化;互動性
連日來,“護航G20,安防進萬家”百場社區(qū)活動正在溫州如火如荼地展開,集視聽、互動、圖解、定制、時效、高清全媒體于一體的溫州日報“黨報閱報屏”擺放在現(xiàn)場尤其吸引眼球,高2m、寬1.2m的升級版“閱報欄”有聲有色,用新媒體創(chuàng)新手段提升傳統(tǒng)紙媒的傳播效果。
發(fā)布后的信息不會下沉或被刷屏消失,黨報電子閱報屏如今已成為溫州市自媒體、微信、微博、APP無法代替的城市戶外新看板,有效加大了主流輿論媒體的受眾面。為迎合時代潮流的發(fā)展,提升主流輿論媒體的傳播力、公信力、影響力,溫州市黨報公共閱報屏以精品社區(qū)為起點,2014年開始陸續(xù)在行政審批辦事大廳、公園、社區(qū)、校園、文化禮堂、醫(yī)院、公交站點、企業(yè)、標志性建筑等區(qū)域設(shè)立,并向縣域重點城鎮(zhèn)推進。到目前,黨報閱報屏己布設(shè)700個點位。
如何順應(yīng)“移動網(wǎng)絡(luò)媒體”的發(fā)展趨勢,提高報紙的傳播力和影響力,便捷黨報傳遞的最后一公里,電子閱報屏正不斷提升地方黨報影響力,在紙媒閱讀率拐點背后“再造”黨報發(fā)行新天地。既實現(xiàn)了黨報“貼近群眾、貼近實際、貼近生活”的現(xiàn)實需求,也與“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動相吻合。如今,閱報屏不僅是溫州日報的響亮品牌,也成為溫州構(gòu)建和諧社會的一道靚麗風景,受到社會各界如潮般的點贊。
傳統(tǒng)的閱報欄作為精神陣地,在建設(shè)文明、和諧社會中發(fā)揮宣傳教育作用,很多地方都是依墻而設(shè),每天將所張貼的報紙予以更換,給路人提供政治、經(jīng)濟、文化教育、科技、保健等多方面信息,豐富人們的業(yè)余文化生活,提高人們的法制觀念、道德境界和文化素質(zhì)。
報紙是宣傳黨的路線方針政策的重要工具,是物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的陣地,閱報欄的作用也就不可低估。隨著社會經(jīng)濟的日益發(fā)展,大街小巷隨處可見各式各樣的閱報欄正在人們的視野中逐漸消失,一些地方的閱報欄管理不到位,報紙得不到及時更新,有的報紙是幾天前的,漸漸失去了人們的關(guān)注。
時過境遷,閱報欄已經(jīng)華麗變身,早已“高大上”起來。閱報欄的功能也不再單一了,它可以是政治信息服務(wù)平臺,也可以是報刊刊物類文章的服務(wù)平臺,還可以是廣告宣傳服務(wù)平臺。以前的閱報欄是無聲的傳播者,只能在白天進行閱讀,現(xiàn)在可以移動的閱報屏煥然一新,變身為聲像并茂的講述者,在晚上也同樣可以閱讀,能提供更具個性化幫助的服務(wù)者。
溫州日報黨報閱報屏是溫州市委市政府“十大民生實事工程”之一,這個形如大型“ipad”的綜合性數(shù)字媒體平臺,會根據(jù)布點特色,顯示不同主題內(nèi)容。例如,公安局的側(cè)重于安全倡導(dǎo),氣象局的為氣象發(fā)布,醫(yī)院則主打家政類服務(wù)。以美化城市人文環(huán)境、方便群眾閱讀為主要原則,兼顧社會、經(jīng)濟效益,創(chuàng)新報網(wǎng)互動、多屏互動等現(xiàn)代宣傳思路,及時發(fā)布黨委政府權(quán)威信息,正確引導(dǎo)社會公眾輿論,有效提供民生實用資訊,合理承擔城市應(yīng)急系統(tǒng)功能,加強天氣預(yù)警、供電供水、交通查詢、文化活動、商業(yè)資訊、旅游信息等方面的信息服務(wù),使其成為便民利民的智慧型“城市公共信息發(fā)布平臺”,成為弘揚城市精神、豐富市民文化生活的重要陣地。
在街頭看見如此“高大上”的閱報屏,社會各界好評如潮。黨報閱報屏作為新型輿論陣地,便民服務(wù)功能與社會效益逐日呈現(xiàn)。作為溫州城市文化產(chǎn)業(yè)升級產(chǎn)品和戶外公眾多媒體發(fā)布平臺,公共服務(wù)體系初具規(guī)模。同時作為媒體融合的典范,溫州日報的閱報屏也引起了全國各地媒體的關(guān)注,2015年近百名地市黨報的社長、總編前來參觀考察。
數(shù)字化、智能化的綜合立體平臺讓信息流轉(zhuǎn)在“觸屏點擊”之間,市民只需指尖輕輕一觸,不僅能看當天的報紙,還能看到實時滾動新聞、政府公眾信息發(fā)布、街道通知等,招聘信息、服務(wù)平臺、生活資訊更是應(yīng)有盡有。
公眾是否接受報紙、閱讀報紙,最大的障礙不是數(shù)字化閱讀,而是報紙是否真正受歡迎,讓公眾產(chǎn)生閱讀的欲望和興致。通過可視化新聞,用更具情感號召力的圖像吸引讀者喚起共鳴,使讀者更加易于接受新聞中的內(nèi)容。黨報閱報屏實現(xiàn)新聞與視頻實時發(fā)布、“零間隔”更新,大大提升了主流輿論媒體的傳播力、公信力、影響力,傳播了社會主義主流價值觀、推進了溫州文化強市的建設(shè)。
不論新興媒體如何強勢崛起,服務(wù)在各類媒體的激烈競爭中永遠是第一位的,有什么樣的服務(wù),就有什么樣的產(chǎn)品,就有什么樣的效果,進而產(chǎn)生什么樣的效益。只有通過有效的服務(wù),才能使傳統(tǒng)媒體與新興媒體形成有機互動、優(yōu)勢互補,融合的多元化傳媒產(chǎn)品和服務(wù)項目,才能為廣大用戶提供極具針對性、分享性的現(xiàn)代傳媒綜合服務(wù)。
溫州日報黨報閱報屏2015年發(fā)布總量高達4500個版,發(fā)布新聞700個版,其中社會熱點、黨政新聞日發(fā)布量8條,日播量1500次,公益整版廣告發(fā)布165版,公益視頻開播至今共發(fā)布48000次。先后為政府部門、街道、文化禮堂及企業(yè)部門定制主題135家,承擔了“五水共治”“文明溫州”“文化禮堂”“時尚溫州”“質(zhì)量監(jiān)督”“中老年時尚生活博覽會”“金融夜市”等活動的制作發(fā)布;承接“中國第三屆越劇藝術(shù)節(jié)”“溫州市申報國家歷史文化名城”“溫商回歸招商會”“創(chuàng)建模范城市”“第五屆溫州藝術(shù)節(jié)暨溫州市第三屆市民文化節(jié)”“2015溫州馬拉松”等大型主題活動的策劃宣傳和文化主題現(xiàn)場展示,給各單位帶來工作運行的便利,并帶來良好的社會效益,備受群眾歡迎和好評。
為了滿足人民群眾日益增長的文化需求,
擴大文化便民成效,溫州日報開發(fā)了一系列便民服務(wù)模塊:家政、交通、文化、體育、生活小常識、影片信息、常用電話、健康養(yǎng)生、市民卡介紹、報紙訂閱等模塊,架起政府與群眾之間的信息橋梁,實現(xiàn)屏內(nèi)屏外、服務(wù)與活動相結(jié)合的互動式便民服務(wù),為地方社會經(jīng)濟發(fā)展凝聚正能量,營造良好的社會氛圍。
公共電子觸摸閱報屏操作界面與智能手機十分類似,在屏幕上輕輕一劃,一個動作即可知曉時政要聞、交通、文化、體育、影片等各類信息,還能一鍵“打包”健康養(yǎng)生、科普等小常識。
黨報閱報屏是“互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)”的綜合體,顯示互聯(lián)網(wǎng)屬性。在新增區(qū)域不斷發(fā)揮便民新功能,隨著布點密集度增多,閱讀的群效性也將隨之成倍提高。家政便民模塊開發(fā)家政、搜尋等便民功能,實現(xiàn)智能化聯(lián)網(wǎng),將公共資源終端和手機終端無縫對接。無論是衣食住行,還是找工作、娛樂等各種需求,都能夠在屏上得到第一手的資訊,真正成為群眾生活中不可或缺的一部分。
黨報閱報屏可為落點單位定制“專門服務(wù)”版塊,使其更有針對性與實際效用,在提高閱讀效率的同時,不斷地開發(fā)智能模塊,與“智慧城市”系統(tǒng)進行無縫對接,不僅能滿足落點單位的個性化需求,并且將便民服務(wù)更加具體化,成為城市的智慧公共終端。引導(dǎo)大眾價值觀,打造黨政輿論陣地,推進城市智能發(fā)展,讓溫州擁有“自身”互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)實踐成果,為“文明建設(shè)、智慧城市”的創(chuàng)建發(fā)揮獨特作用。
如今,700個黨報閱報屏分布在溫州市政府大廳、行政事業(yè)單位、辦事大廳、文化禮堂、客運站、機場、酒店、醫(yī)院、影城、街道及社區(qū)便民服務(wù)中心、公園、廣場等人流密集場所,越來越多的市民開始習慣通過這種“觸屏點擊”的方式在溫州日報黨報閱報屏上瀏覽新聞信息、查詢便民服務(wù)信息等,高端大氣上檔次的電子閱報屏日益鞏固和拓展“紅色地帶”,提升黨報新聞品質(zhì)和閱讀魅力,增強親和力、感染力。
溫州人商行天下,目前全國有268個地市級以上城市成立了溫州商會,黨報閱報屏(欄)的新平臺正對接未來“互聯(lián)網(wǎng)+溫商”,聯(lián)系入駐外地商會助力互動平臺,做好本地企業(yè)與外地商會橋梁。利用好互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)用工具,把家鄉(xiāng)的第一手信息傳遞到在外的溫州人手中,增強黨報品牌在新領(lǐng)域的影響力,拉起一張覆蓋全國、連接世界的溫州人網(wǎng)絡(luò),為社會經(jīng)濟的發(fā)展注入新的、強大的動力,同時增強黨報作為主流輿論媒體的傳播力度。
G216.2
A
1674-8883(2016)13-0212-01