新媒體與傳統媒體的角色比較

王　芳

（西安市灞橋區記者站，陜西 西安 710038）

新媒體與傳統媒體的角色比較

王芳

（西安市灞橋區記者站，陜西 西安 710038）

隨著科技創新和信息技術的快速發展，我國傳媒業的發展也發生了很大的改變，主要的特征表現便是新媒體行業的出現和迅速發展，包括新媒體和傳統媒體之間相互的配合與行業競爭。本篇文章主要通過對新媒體和傳統媒體的角色進行比較，分析各自的特點和工作形式，著重于如何正確處理新媒體和傳統媒體二者之間的關系，將二者融合起來，共同促進社會主義傳媒行業的平穩發展。

新媒體；傳統媒體；角色比較；融合；平穩發展

媒體是信息傳播者和信息接收者之間的一種傳輸介質和工具，它不僅豐富了人們的業余生活，實現了傳遞信息的作用，還在一定的程度上促進了科學技術的進步和發展。在如今這個信息化的社會，新媒體的出現具有一定的必然趨勢，依靠科學技術進行發展的新穎的發展模式使得新媒體一出現便受到了廣泛的關注，但這并不代表新媒體會完全取代傳統媒體的工作方式，傳統媒體模式所積淀下來的優勢在某些程度上是新媒體行業所不具備的，將新媒體和傳統媒體進行融合，相互促進，才可以更好地發揮媒體行業在社會發展中的作用。下面將具體介紹傳統媒體和新媒體的定義和特點，以及二者在一些不同方面的比較。

一、傳統媒體定義及特點

媒體的概念很早就已經形成了，可以追溯到盛唐時期的邸報。媒體對于推動社會的經濟發展和繼承延續人類文明的發展有著重要作用。它可以增進人和事物之間的聯系，使得人們可以進行交流的領域不斷進行擴展，距離不斷地在縮小，這都是媒體帶給我們的最直觀的效果。從媒體這一定義的出現到如今媒體經過互聯網形成的新媒體形式的出現，媒體的發展順應著時代的潮流，也從側面反映了我國社會文明的發展過程。傳統媒體的主要表現形式有報紙、圖書、電視、廣播等等。

傳統媒體的特點主要表現在以下幾個方面。首先，傳統媒體具有很強的專業化的流程。例如，圖書和報刊的制作和發表。從圖書內容的信息收集到排版制作和圖書成冊，每一個步驟都有專業的技術人員進行審核，所以傳統媒體創造出無數專業性較高水準的原創作品，積累了很多的人脈資源和廣大的讀者群，這些資產建立是無形的，是新媒體不可比擬的。

其次，傳統媒體的學術價值極高。由于其專業化的制作審核過程，大多專業化的傳統媒體作品具有很高的文化價值，較目前的出版社的發展狀況來看，出版社除了需要滿足出版物所創造的社會價值之外，也需要充分考慮社會人群的需求，為了自身利益的實現，也會創作出版一些滿足大眾口味的作品，但是新媒體的著重點更多的是利益的實現。

最后，傳統媒體作品的內容剖析比較深刻，而且易于攜帶和閱讀。新媒體閱讀有時候會受閱讀APP的限制和網絡的影響，傳統媒體則不用考慮這個問題。傳統媒體有專業的領域研究，內容更加深刻，推動了科研技術的發展。

二、新媒體定義及特點

對于新媒體這一概念的形成，目前沒有明確的定義。清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個相對的概念，媒體是信息載體，新是相對舊而言，一種新出現的信息載體，其受眾達到一定的數量，這種信息載體就可以稱為“新媒體”。從一般的角度來看，我們把一些區別于傳統媒體技術的媒體形態劃分到新媒體的分類中去。例如，手機電視、數字廣播和網絡電視等等。

相比較傳統媒體來說，新媒體的特點首先是信息的全球化不受時間和空間的限制。新媒體是基于科學技術和信息技術產生的，互聯網具有全球性，所以基于互聯網的新媒體也具有全球性，信息產業之間無邊界，打破了信息的壟斷，實現了信息的共享。

除此之外，新媒體跨越時空，網絡電視的興起使得人們可以隨時隨地地觀看電視節目，不再拘泥于室內，人們可以在各種移動設備終端進行節目的瀏覽，如手機電視、專用視頻播放器或者車載電視等等。

最后，新媒體的出現使得信息接收者大大掌握了主動權，真正地實現了信息多元化的選擇，新媒體實現了媒體節目和觀眾的互動和交互性，觀眾對節目的喜好會對媒體的發展方向起到一定的引導作用，電視臺的節目編排也會在觀眾選擇的基礎上更加完善。

三、新媒體與傳統媒體的關系

對傳統媒體和新媒體特點的描述同時也是對兩種媒體角色的比較，特點是相對比而得出的，但是深究新媒體和傳統媒體之間的關系，兩者之間既有差異又有融合。

差異體現在很多方面，首先是管理體制不同，傳統模式有著相對成熟的管理機制，對于新媒體來說，發展迅速但是沒有很久的歷史，再加上互聯網自身網絡環境的特點，所以管理機制不成熟，容易發生信息漏洞；其次是寫作形式不同，傳統媒體著重論述，新聞稿大多嚴謹、工整，新媒體大多是短篇的新聞稿，趣味性較強，容易吸引觀眾的眼球，除此之外還有板式、內容等方面的內容。

新媒體和傳統媒體的融合一方面體現在信息的傳播和共享上，新媒體的許多內容都是對傳統內容的轉述，利用新媒體的技術將傳統媒體的內容進行處理，加入相應的視頻音頻的背景描述或者一些客觀公正的針對傳統媒體內容的評論等，方式多樣化，達到信息共享的目的，實現新媒體和傳統媒體的合作共贏；另一方面，傳統媒體和手機、網絡等的融合，實現了信息的多種傳播方式，從多種角度引起人們關注。傳統媒體有很強的權威性，新媒體信息傳遞方式多樣化，兩種媒體互相融合更能吸引觀眾的注意力。不同形式的合作帶來很好的效果。

四、結語

從新媒體和傳統媒體的特點以及兩者之間的關系來看，我們可以得出這樣的結論：傳統媒體在專業性和公眾信任度等方面有著很強大的優勢，但是在信息的傳播速度和方式上面，傳統的形式還是禁錮了媒體的發展，而新媒體在這些方面具有一定的影響力，但是最大的不足就是新媒體借助網絡進行傳播，言論自由導致信息的可信度較低。所以，媒體想要穩定發展，必須依靠傳統媒體和新媒體兩者之間的競爭與合作，媒介融合是媒體發展的必然趨勢，二者的融合才能更大程度地帶動社會的發展。

［1］ 駱正林.新媒體環境下我國傳統媒體的角色定位［J］.新疆社會科學，2010（01）：90-95.

［2］ 嚴威川.我國傳統媒體在新媒體環境下的角色定位問題探討［J］.新聞天地（下），2011（06）：23-24.

［3］ 童樸.社會性危機新聞中傳統媒體與新媒體的傳播角色比較［J］.新聞研究導刊，2015（19）：81-82.

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