地面頻道節目策劃與內容設計如何才能“接地氣”
——以《2016廣東春晚》為例

張龍躍

（廣東廣播電視臺 綜藝頻道，廣東 廣州 510066）

地面頻道節目策劃與內容設計如何才能“接地氣”
——以《2016廣東春晚》為例

張龍躍

（廣東廣播電視臺 綜藝頻道，廣東 廣州 510066）

在央視及省級上星頻道的夾擊下，地面頻道只有在貼近性和服務性方面做到最充足，在節目內容方面下大功夫做到“接地氣”，才能在人力、物力、財力、開放程度等各方面均不占優勢的情況下，擺脫諸多限制因素、立足自身資源，實現內容產品的全新突破與探索。2016廣東春晚從晚會整體策劃到節目內容設計，在“接地氣”方面下足了功夫，并以良好的經濟創收、收視率以及觀眾口碑，為地面頻道的節目內容策劃制作提供了積極有益的借鑒。

地面頻道；策劃；內容設計；春晚

近年來，電視媒體競爭進入白熱化，中央級頻道及省級衛視更是各出法寶，節目模式層出不窮。而一大批省市級地面頻道的發展卻陷入了很尷尬的境地：人力、物力、財力和開放程度等方面均不占優勢，如何才能立足自身取得突破，成為這部分廣電人苦苦探索的一個問題。《金猴圓夢樂萬家——2016廣東廣播電視臺珠江頻道春節聯歡晚會》（以下簡稱廣東春晚）的成功，在某種意義上可為省市級地面頻道的生存發展提供一定的參考。

珠江頻道是廣東廣播電視臺旗下的一個粵語電視頻道，于1983年9月開播，以“娛樂、新聞”“嶺南文化名片、資訊傳媒先鋒、大眾娛樂特色、居家收視首選”為頻道主題特色，主要節目有《今日財經》《珠江新聞眼》《今日關注》《麥王爭霸》《粵講越掂》《粵韻風華》《娛樂沒有圈》《外來媳婦本地郎》等。廣東春晚從2009年除夕夜在珠江頻道和翡翠臺同步直播至今已舉辦了多屆，其立足于廣東地區，長于濃郁粵味，粵語地區的觀眾十分喜愛，而且多年來口碑和收視率都有不俗表現，被廣大觀眾親切地冠以“南派春晚”之稱。

筆者參與了本屆春晚的節目策劃并擔任了總撰稿一職，擬從晚會整體策劃、節目內容設計等方面，對本屆春晚的“接地氣”嘗試進行闡述。

一、首次臺內招標辦廣東春晚

珠江頻道清楚地認識到地面頻道貼近性和服務性的重要性，也不斷思考從頻道各節目本身進行更新升級，包括春晚。趁2014年廣東廣電三臺合一的契機，首次在臺內部公開招標辦廣東春晚。最終，綜藝頻道團隊交出了一份完整而富有創意的晚會策劃方案，取得了承辦權。

綜藝頻道團隊始終緊扣廣東春晚“接地氣”的基調，在推陳出新、盤活各方資源等方面進行運作。它們廣泛聯絡、整合臺內臺外各方優質資源，在原有方案的基礎上進行了從大方向到細節的仔細打磨，最終確立了以人人都渴望“圓夢”為軸線，將珠江頻道歷來秉承的“合家歡”理念貫穿至中，充分展示“接地氣”的嶺南文化特色，傳遞社會不同階層特別是嶺南街坊鄰里的真情與關愛。

二、發揮毗鄰港澳地域優勢

如何接地氣？接怎樣的地氣？接誰的地氣？這是擺在策劃團隊面前的首要問題。

眾所周知，嶺南地區特別是廣東地區因為毗鄰港澳，尤其是從改革開放之后的幾十年來，電視文化深受香港地區影響，對于像汪明荃、張衛健等一大批香港藝人來講，觀眾們真可以說是“我是看著你的節目長大的”。

因此從一開始，綜藝團隊就明確了邀請香港幾代藝人加盟的想法。既然是“合家歡”，那就要照顧到幾代觀眾的不同喜好，從汪明荃、阮兆祥、錢嘉樂等資深藝人到楊千嬅、黃凱芹、張衛健、潘美辰、向海嵐等中生代藝人，以及八兩金、黃一山、如花李健仁等影視諧星都被列入了邀請名單。

如何用好這批香港藝人，讓他們在春晚中發揮出最大的效能，這也是制作團隊要綜合考量的問題。例如，被稱為“阿姐”代表香港樂壇一個時代的汪明荃，承載了幾代觀眾的共同回憶。制作團隊充分展示了她的主持與演唱功底，請她跟名嘴阮兆祥、錢嘉樂組隊擔任主持，與本地主持團隊混搭，產生了奇特的碰撞效果。而汪明荃也演唱了膾炙人口的金曲《萬水千山總是情》和應景的《歡樂年年》。另外楊千嬅、潘美辰、黃凱芹和張衛健等藝人也分別帶來了《小城大事》《野孩子》《雨中的戀人》《晚秋》《我想有個家》《我曾用心愛著你》《真真假假》等經典金曲，一波又一波歌曲喚醒了觀眾的美好記憶。

除了主持和演唱金曲，制作團隊也充分考慮到香港藝人“接地氣”的語言類表演才能。錢嘉樂、八兩金、黃一山、如花李健仁等藝人跟本地節目團隊分別合作了《唐伯虎買車》《誰是扮野王》等一系列的原創小品，同樣效果奇好，獲得不俗反響。

三、發動粵商圓夢情懷取勝

“接地氣”并不意味著不能高大上，而且把不同層面的觀眾的需求都能體現出來，才是更全面更有意義的“接地氣”。本屆廣東春晚在“接地氣”方面還有一個大膽的嘗試，那就是在春晚舞臺上為觀眾圓夢。

為最大化調動觀眾以及眾多企業的積極性，把握住圓夢家庭的夢想內容，制作團隊提前推出了富有創意而通俗易懂的夢想征集短片進行預熱。到底哪些家庭能夠最終走上春晚舞臺，走進圓夢環節，成為了觀眾焦點。最終從眾多夢想中選取了海外華人創業夢、盲童音樂夢、山區留守兒童盼團圓夢、非遺家庭傳承夢以及革命老兵半世紀情感夢等五組圓夢家庭，并邀請金利來集團等五組知名粵商來到晚會現場，面對面交流溝通，為五組夢想家庭圓夢，實現猴年的第一個夢想。

另外，除了舞臺上的五組夢想家庭之外，制作團隊更是在舞臺之外做了精心設計，于除夕夜出動了《幸運快的》《大吉利車隊》《今日關注》等廣東廣電各金牌欄目，突襲廣州酒家年夜飯現場、廣州塔下以及珠江畔等市民聚集地，面對面派發新年禮物，傾聽觀眾的夢想，實現了線上線下全方位的“接地氣”的圓夢訴求。

四、聯合臺內王牌欄目競秀

除了歌舞類之外，春晚節目表現形式還有

一個重要的就是語言類，包括相聲（香港有相對應的棟篤笑形式）、小品等。如何能夠把這把利器的價值發揮到最大化，是制作團隊重點考慮的一個問題。

廣東廣播電視臺包括珠江頻道在內，多年來涌現出了《外來媳婦本地郎》等一大批膾炙人口的電視劇和真人秀節目，也擁有一大批忠實的粉絲群。為了展示這一大群演員的風采，吸引粉絲的關注和收看，制作團隊根據時下熱門的二胎、大齡剩女、西游等話題，組織各節目團隊精心創作了《我哋有婚數》《我要成名》《西游記外傳之方言寶典》等一組詼諧幽默的小品，集結了各電視劇或欄目的演員競秀，也獲得不錯的效果。

除了以上眾多語言類節目外，制作團隊還充分發動《我是麥王》《音為愛情》等音樂真人秀欄目，推出了一系列耳熟能詳的年代歌曲聯唱，《麥王爭霸》節目組的明星選手馮博等帶來了《我是麥王》，《音為愛情》的明星選手李白等則帶來了《音為愛情經典歌舞串燒》，再度喚起了觀眾的集體回憶。

五、集結新老主持名嘴獻藝

除了歌舞、語言等例牌菜之外，如何用好臺內大大小小眾多主持人，從而發動他們各自的觀眾粉絲群關注和收看晚會，也是制作團隊要重點部署的戰略之一。

侯玉婷等名主持帶來了《名嘴方言歌曲秀》別有韻味，南北各地方言大混雜，激起了在粵工作和生活的新廣東人的情感共鳴，也展示了主持人多才多藝的一面。另有鄭達、馬志海等主持人與李達成等嶺南歌手同臺獻藝《經典影視金曲串燒》，包括《上海灘》《鐵血丹心》等歌曲，同樣令人回味。薛樂等四位知名新聞主播也現場對經典影視劇畫面重新演繹，展示了奇趣的配音“笑果”。黎詩敏等幾位美女主持則重新演繹了周艷泓版的《女漢子》，通過重新填詞的粵語講述了女主播們敬業的幕后故事。

六、草根達人共廣東戲曲爭輝

在“接地氣”的探索路上，制作團隊力爭將南派春晚的“廣東特色”發揮到極致。除了以上，還加入了魔術、雜志、逗笑“搞怪”組合等老百姓喜聞樂見的民間藝術形式。而且這些節目也是由近年來廣府達人秀中脫穎而出的草根選手表演，吸引了大批外來務工觀眾。

另外，廣東特有的粵劇、漢劇、潮劇等地方戲曲，在各地均有深遠的影響力，制作團隊邀請了倪惠英等名家帶來了《南粵梨園花爭俏》等戲曲唱段演繹，收獲了廣大戲迷的青睞。

七、注重新媒體多元化互動

除了節目本身的創意設計，制作團隊在宣傳方面也是不遺余力地進行創新，力求最大化得“接地氣”，通過深度融合嵌入新媒體互動手段，以多元化內容迎合本土觀眾，將錄制晚會辦出直播效果。同時在晚會播出熒屏進行掃微信贏獎品活動，每隔半小時送出大批好禮，吸引觀眾通過手機關注分享搶禮，實現了全方位的聯動效果。

而基于以上的組合拳，廣東春晚也贏得了廣東長隆集團的冠名以及眾多企業的支持和信賴，創收方面也比前幾屆有了大幅提升。

據央視索福瑞提供的收視數據，本屆廣東春晚在廣東收視三區域中，廣東城鄉和廣州地區大大超越央視春晚，也分別獲得同時段收視排名第一名，廣東春晚符合收視預期。具體數據為廣東全省（城鄉）收視率達4.46％，全省收看人數超過4600萬人。在廣州地區，收視率為6.26％，較央視春晚收視率高出59.08％，較廣州綜合頻道廣視春晚的收視率高出132.71％。

誠如中國傳媒大學鳳凰學院執行院長劉江波所言，“貼近性和服務性是目前地面頻道和城市臺安身立命之本，但從節目本身來講也面臨一個更新升級的問題。”從觀眾的收視心理來看，“接地氣”的內容為王永遠是不爭的最重要的考核依據。“接地氣”也成為了地面頻道的獨家法寶，這一點上星頻道反而最缺乏。希望本屆廣東春晚的策劃思路和節目設計能夠對國內的地面頻道有所啟發，根據自身獨特的發展路徑，探尋屬于自己的規律，謀求更大的創新發展的空間與可能性。

G222

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1674-8883（2016）13-0233-01

張龍躍（1972—），男，陜西華陰人，本科，廣東廣播電視臺綜藝頻道編導，研究方向：文學編輯。