立足地方文化促進地方電視傳媒發展

王靖天

（吉林電視臺，吉林 長春 130033）

立足地方文化促進地方電視傳媒發展

王靖天

（吉林電視臺，吉林 長春 130033）

地方電視傳播媒體一直是所在地區的主流媒體，有著報道當地新聞事件、輿論監督以及提供娛樂和進行文化傳播的重要作用。新媒體的興起以及中央電視臺的收視擠壓給地方電視傳媒的生存帶來了巨大的沖擊和挑戰。在這種環境條件下，地方電視媒體需要樹立創新意識，根據本土自身特點和地域文化，學會利用自身獨特的本土優勢，發展本土節目，提高自身的競爭力。每個城市都有其獨特的文化，正是不同的文化背景造就了每個地方的人文歷史環境。地方傳媒需要結合自身的文化特點，打造適合本土文化的電視節目，同時地方媒體的發展也對本土的文化建設發展有很好的作用。

地方文化；地方電視傳媒

在如今這個網絡信息時代，新媒體逐漸興起，給電視媒體帶來了極大的競爭壓力和挑戰。地方電視媒體在當今這個網絡信息時代，不僅受到了新媒體的競爭擠壓，同時也受到中央電視臺的收視擠壓。面對如今這個環境，地方電視臺如何找到自己的優勢，發揮自身的優勢是一個非常值得地方媒體思考的問題。對于地方媒體，需要結合自身的文化背景，利用自身獨特的文化優勢，打造本土的特色節目。通過節目來對本地文化進行發揚光大，推動地域文化的發展。地方電視傳媒可以結合地方自身的文化特色，發揮兩者之間的關系，實現地方電視傳媒的發展。

一、地方電視臺的現狀

網絡時代的到來和新媒體行業的逐漸興起給電視傳媒帶來了很大的挑戰。尤其是如今的地方電視臺，同時受到新媒體和中央電視臺的擠壓，導致地方電視臺的優勢逐漸減少。首先中央電視臺具有優厚的人才資源等方面優勢，在我國的電視傳媒中具有絕對優勢，相比于中央電視臺，地方臺處于一個明顯的劣勢地位。目前對于地方電視臺，只有結合自身特色，打造出新節目，才能獲得觀眾的認可，提高電視的收視率。目前的地方電視市場，各地方臺都開始想點子打造好的電視節目或者通過引進一些好的電視節目以此來提高電視收視率，搶占收視市場。中央電視臺憑借其雄厚的財力和地位，能夠獲得好的電視節目資源，地方電視臺在這方面就處于劣勢地位。一些省級電視臺同樣為了提高收視率，憑借自身實力，花高價代價引進一些節目，這樣的情況都給經濟實力有限的城市地方電視臺造成了較大的壓力。地方電視臺沒有足夠的資金去引進好的節目，但沒有好的節目就會影響到節目收視率，沒有收視率，反過來就沒有好的效益，導致這樣一種惡性循環情況。面對這樣的情況，地方電視臺需要進行節目創新，打造屬于自己地方的特色節目。

二、地方電視臺的優勢

雖然地方電視臺不具備中央電視臺和省級衛視那樣的財力實力，不具有足夠的資金去引進好的節目，但地方電視臺在其他方面仍有著其獨特的優勢。首先地方電視臺對于當地而言具有很高的權威性和公信力。其次地方電視臺具有強烈的地域性特征，其所播放的節目能夠獲得廣大觀眾的認同，從而能夠獲得當地群眾的認可，與當地觀眾有著極大的黏合度。例如，根據各地的地方方言所打造的方言類節目就更容易收獲一批忠實觀眾，同時獲得觀眾的認可。方言節目屬于地方特色節目，不同的地區有著其不同的方言，這其中體現的是一個地方的文化歸屬感和認同感。方言節目采用觀眾所熟悉的語言采用拉家常的方式來講述平常老百姓的生活以及民生和熱點事件，這些節目都非常貼近老百姓的生活，很容易獲得地方觀眾的認可。最后，由于每個地方都具有其獨特的文化，地方電視臺可以結合其文化來打造合適的有創造力的節目，更容易獲得觀眾的認同，地域文化的多樣性為地方電視臺的節目開發提供了豐富深厚且具有特色的文化土壤。

三、地方電視臺在競爭中的劣勢

（一）地方地域限制

首先，地方電視臺不像中央電視臺和省級電視臺那樣具有很廣泛的知名度，同時地方電視臺一般面向的受眾群體都是地方的群眾，由于地域空間的限制，導致地方電視臺的受眾比較少，知道地方電視臺的人比較少，導致節目影響力非常低。同時地方電視臺受地區范圍的限制，其采訪平臺比較較小，采訪的新聞源相應比較缺乏，從而導致節目的來源也受到一定的限制。

（二）節目內容匱乏

前面提到地方電視臺由于其資金不足等原因無法向中央電視和省級電視臺那樣，花高額資金引進好的節目，同時地方電視臺缺乏專業技術設備，同時缺乏專業人才，導致節目制作能力有限，從而使得地方電視臺節目內容匱乏，缺乏競爭力。

四、地方電視媒介如何更好地進行文化建設

（一）地方電視臺需要結合自身文化特點，打造地方品牌節目

地方電視臺可以結合自身的文化特色，打造屬于自身的特色節目。我國地大物博，每一個地方都其獨特的文化內涵，地方電視臺可以通過自身的文化特色，找到適合自己的準確定位，打造屬于自身特色的文化節目，要從實際出發，打造特色的傳播符號，形成生動的地域名牌欄目。

（二）善于發現與文化相關的契機

地方電視臺同樣可以采用文化建設的方式，以失落的文化為題材，地方電視臺可以將目光投放于歷史，結合當地的歷史背景，在不同的時期推出不同的專題。例如，在傳統節日期間推出尋找本地老味道、老傳統的節目。現如今，一些特色文化已經漸漸消失，甚至有些已經被人淡忘，那么地方電視臺就可以結合這些主題，推出一些特色節目，喚起人們的文化記憶，這樣也是對文化的一種發揚。

（三）加強自身創新，打造新的節目

地方電視臺雖然不具備足夠的資金引起一些節目，但這并不影響地方電視媒體的創新發展，地方電視臺可以結合自身地域文化的獨特性，打造特色文化節目。

五、結語

在現如今的電視傳媒環境下，地方電視臺面臨著巨大的挑戰。面對此種狀況，地方電視臺需要結合自身獨特的文化特點，打造屬于自己地域的特色電視臺，提高自身的競爭力，同時也是對當地文化的一種發揚光大的體現。

［1］ 邢麗梅.立足地方文化放飛地方電視傳媒——基于常州電視媒體文化建設功能研究［J］.新聞知識，2013（11）：46-48.

［2］ 周陸軍.論發揮電視優勢，促進地方文化發展［J］.中國廣播電視學刊，2001（9）：75.

［3］ 張明禮.發揮電視傳媒優勢弘揚地方歷史文化［J］.新聞研究導刊，2015（4）：45-46.

G206.2

A

1674-8883（2016）13-0252-01

王靖天（1982—），男，吉林長春人，本科，新聞、電視傳媒專業，中級職稱，記者。